【艾瑞】2016年中国在线出境游市场研究报告

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1、中国在线出境游市场研究报告www.iresearch.com.cn2016年中国在线出境游市场发展现状1中国在线出境游市场主要产品类型介绍2中国在线出境游用户研究3中国在线出境游市场发展趋势42中国在线出境游市场发展历程概述阶段试点阶段起步阶段增长阶段全面发展阶段出境游的开端出境游目的地扩展最原始的自助游形在线旅游互联网碎片化服务出现并爆发特征是跟团游，目式出现化加强、电子版式增长，自助游、主题的地为港澳地合同出现游、定制游区1983年广东出境目的地由港澳1998年第一家传统2008年奥运会之2012-2013年大量碎片化产标志省试行“赴港地区扩展至周边国酒店预订企业成立后

2、，各家企业逐渐品服务企业成立，出现半跟事件澳探亲旅游家、东南亚地区等加强互联网化；以团游和半自助游产品模式；团”1999-2004年，多跟团游、机+酒形家OTA、旅行社官式的自助游产品为2014年出现主题游、定制游方网站成立，只能主。提供信息，无法网2015-2016年多个国家对中上预订，无法签订2009年第一份电子国游客放宽签证政策或免电子合同版旅行社合同问世签，推动出境游热潮的进一步发展、也将推动自助游的出游进一步发展目的变化探亲访友、商务会议观光度假、休闲购物因公出境因私出境距离港澳游边境游出国旅游时间19831987199820082012至今来源：艾瑞咨询。3中国

3、在线出境游市场产业链图住宿：酒店/度假租赁（非标准住宿）/…支付旅游资源交通：飞机/火车/汽车/…工具资源供应综合性单品类餐饮：团餐/特色美食/…供应商集团集团其他：签证/保险/WIFI娱乐：门票/项目/……传统B2B旅行用出境平台社游产品整旅游合分金融户销OTA类平台类B2C平台社门移搜媒体UGC/交户动索及营目的地服务平台媒网应引销体站用擎来源：艾瑞咨询。4中国出境游市场发展规模2015年我国出境游人次达1.2亿，出境游消费达2150亿美元艾瑞分析认为，随着签证放宽、航班航线增加、消费环境改善及人民币升值等，中国游客的消费能力随着个人收入和家庭收入的增长而增强，出境游热

4、情被激发。据世界旅游组织统计调查显示，中国游客的消费能力居世界之首。与此同时，中国游客日益渐长的消费能力也使得目的地国家对中国游客格外关照，中文导购员、中国餐厅、酒店房间的热水壶等满足中国游客特殊需求的服务又进一步促进了中国游客的出境游热情。2009-2015年出境旅游总人次2009-2015年出境旅游消费43.8%47.8%20.4%22.4%18.4%18.0%19.5%12.1%26.8%28.0%30.5%4.0%16%14.3%215012000107009819164883181287702510205739476669048042020092010201120

5、122013201420152009201020112012201320142015出境人次（万）增长率（%）出境旅游消费（亿美元）增长率(%)来源：国家旅游局。52015年在线出境游市场主要投融资事件2015年在线出境游投资热点为境外旅游服务提供商2015年在线出境游投资领域最受关注的热点分别为境外用车、境外度假、境外住宿及目的地服务等方面，出境WiFi逐渐成为企业向目的地服务延伸的重要入口，而这些获得投资的企业更多地服务于自助游用户。2015年出境游境外服务提供商融资阶段以A轮为主，艾瑞分析认为掌握更多目的地资源的企业会更加受资本方青睐，目的地服务将迎来爆发式增长。20

6、15年在线出境游主要投融资事件时间领域企业金额投资阶段投资方思伟投资2015.11目的地服务环球漫游千万美元A+恩颐投资2015.10境外度假趣旅网近2000万美金A元钛长青基金筱光资本、戈壁创投、境外用车皇包车4800万人民币A中联基金和左驭资本2015.09GGV领投、经纬创投、境外度假游谱旅行数千万人民币A淳时资本、左驭资本5亿人民币C海航旅游境外住宿住百家2015.082亿人民币B中信金石领投2015.04境外用车会玩旅行2000万人民币Pre-A上海联创投资2015.03境外度假辛巴达旅行千万级人民币A深圳创新投资来源：艾瑞咨询。6在线出境游热门国家和地区Top3

7、分别为泰国、日本、韩国对比2015-2016年春节出境游的热门国家和地区发现，泰国、日本、韩国依旧保持前三位置。艾瑞分析认为中国香港和台湾地区入榜是受《港囧》等影视作品所带来的积极影响，而意大利跌出榜外则跟欧洲恐怖袭击事件有一定关联。2015-2016年，诸多政策及政府间的合作对出境游市场有极大利好作用，英国、德国、意大利等国家相继放宽签证限制，利好欧洲游；中美旅游年开办利好美国游；一带一路政策也将利好中亚、东南亚及欧洲游。2015-2016年春节出境游热门国家和地区Top102No.1泰国No.2韩国No.3日本