【艾瑞】2016年中国社交网络创新营销报告

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1、2016年中国社交网络创新营销研究报告中国社交网络营销现状分析1中国社交网络创新营销新特点2中国社交网络广告产品分析3中国社交网络创新营销大事件4中国社交网络创新营销新趋势5中国网络营销现状2015年网络广告市场超2000亿2015年中国网络广告市场规模达到2093.7亿元，同比增长36.0%，增速较2014年有所下降，但整体增速相较于传统媒体广告收入增速依然保持较快增长。当前市场整体规模已超2000亿，开始逐渐步入成熟期，预计未来增速将有所放缓。预计到2018年，网络广告市场规模将突破4000亿元。2012-2018年中国网络广告市场规模及预测42.3%40.

2、0%36.0%34.1%24.9%19.3%4186.73508.12808.02093.71539.71100.1773.120122013201420152016e2017e2018e网络广告市场规模（亿元）同比增长率（%）注释：1.互联网广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。333中国网络营销现状网络营销收入近电视广告2倍2015年，中国网络营销收入突破2000亿元，同期电视广告收入1060亿元，

3、2015年网络营销收入接近电视广告的2倍。受网民人数增长、数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动，未来几年，报纸、杂志、电视广告收入将继续下滑，而网络营销收入增长空间仍较大。2012-2018年中国五大媒体广告收入规模及预测99010081031106011161119418710463508280815402094773110055651250325220217115420122013201420152016e2017e2018e电视广告网络广告报纸广告广播广告杂志广告来源：传统媒体市场规模数据依据中国广告协会数据推算，其中广播广告及电视广告数据

4、来源国家广电总局及《广电蓝皮书》，报纸广告及杂志广告来源国家工商行政管理总局及《传媒蓝皮书》，网络广告市场根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。444网络营销趋势移动营销增速远超网络营销艾瑞最新数据显示，2015年，移动广告市场规模在900亿以上，预计到2018年突破3000亿。移动端广告增速远超网络广告增速，在整体互联网广告中的占比将持续增大，网络广告将继续向移动端迁移，新投入也将进一步增长。2012-2018年中国网络广告&移动广告市场规模及预测168.2%184.1%178.3%73.7%50.2%39.0%42.3%40.0%36.0%34.

5、1%24.9%19.3%4186.73508.13267.32808.02350.92093.71539.71565.51100.1901.3773.1323.942.5114.020122013201420152016e2017e2018e网络广告市场规模（亿元）移动广告市场规模（亿元）网络广告增长率（%）移动广告增长率（%）注释：1.网络广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成；3.网络广告与移动广告有部分重合，重合部分为门户、搜索、视频等媒体的移动广告部分

6、。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。555网络营销趋势社交广告价值不断凸显根据艾瑞最新数据显示，2015年中国社交广告规模为138.2亿元，预计到2018年将接近400亿元。中国及全球的社交网络营销整体均呈现快速增长的趋势，广告价值不断凸显。无论是Facebook、Twitter，还是微博、QQ空间、微信朋友圈，社交广告的发展仍具有较大空间。2014-2018年中国社交广告规模及预测73.3%69.5%44.4%39.1%35.0%374.6277.5199.6138.281.5201420152016e2017e2018e中国社交广告收入

7、（亿元）增长率（%）社交广告形式举例FacebookTwitter原生广告推荐微博新浪微博QQ空间粉丝通信息流广告注释：中国社交广告收入以媒体广告收入作为统计指标，包括中国社交网站PC端与移动端的广告收入。社交网站含通讯社交产品、独立网络社区，百度旗下社交产品百度贴吧，门户网站旗下社交产品如微博、微信、QQ、QQ空间等。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。666企业社交网络营销应用情况社交网络营销受到企业青睐根据艾瑞整理Digiday数据显示，2015年美国61%的企业对社交营销中的原生广告与内容营销极为看重。微博数据也显示，2015年微博认

8、证企业用户近百万。社交网