201012艾瑞研究：中国网络媒体及营销发展趋势

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1、中国网络媒体及营销发展趋势www.iresearch.com.cn   Beijing

2、Shanghai

3、Guangzhou2010.121中国网络媒体发展现状中国网民将70%以上的上网时间用来社交及娱乐2010年9月中国网民网络服务停留时间比例4.4%商务交易6.7%新闻资讯4.4%生活信息查询4.4%注：沟通社交包括：社区交友、电子邮箱、论坛、IM娱乐休闲包括：在线视频、休闲娱乐、游戏服务商务交易包括：电子商务、金融服务、旅游服务生活信息查询包括：生活服务IT数码、汽车服务教育服务房产服务网上招聘网络广告去中心化趋势明显突破百亿201

4、3年门户份额将低于20%购物网站网络广告收入大幅提升淘宝广告收入1年半从TOP5上升至TOP2未来是否会有更多购物网站成为主流媒体？TOP企业赢得了更多的用户黏性2中国网络营销市场现状来自于实体经济下的增长挑战实体经济普遍走低广告市场增长各异Source:iResearch，2010.4中国网络广告“V字型”增长2005-2013年中国网络广告市场规模网络广告市场持续高速增长网络广告市场规模占比不断攀升Source:iResearch，2010.42001-2009年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况七大主要行业网络广告投

5、放费用回升10年Q2，各行业上扬趋势明显。食品饮料类广告主环比增长高达121.8%，房服饰类、地产类、消费电子类等广告主投放费用环比增长率均超过20%。交通类广告市场迅速增长，二季度季度网络广告投放费用超过网络服务类跃居第一。主要行业10年Q2广告投放费用平均增长率（%）网络服务类1.7%交通类32.3%IT产品类18.0%服饰类40.7%房地产类24.5%食品饮料类121.8%金融服务类2.5%消费类电子类45.0%Source:iResearch，2010.7广告主数量大幅增加iAdTracker-2005-2010年6月中国品牌广告

6、主数量Source:iResearch，2010.72010Q2中国主要行业网络广告主数量占比2010H1网络广告主数量环比增速前十行业网民规模构建网络营销价值基础中国网民渗透率快速增长艾瑞咨询www.iresearch.com.cn金砖四国网民规模构建网络营销价值基础网民人均网络营销费用贡献变化趋势网络覆盖率优势显著中国人民币64元美国美元119元3细分媒体发展现状解读Source:iResearch，2010.42005-2013年中国网络广告细分媒体市场结构趋势预测2009年主要媒体市场规模同比增长率（%）综合门户48.5亿元增长率

7、2.3%搜索引擎69.6亿元增长率38.4%垂直媒体37.7增长率19.7%视频网站13.6增长率138.6%网络社区7.6增长率40.7%网络广告市场结构门户网站——主流媒体，优势营收门户网站在覆盖上具备显著优势，高于其他媒体类型2010年Q2核心运营商TOP10，门户网站占据多席搜索引擎——大流量，小营收—————————————————————————————————————————注:搜索请求量指用户在使用搜索引擎进行查询时输入关键词的搜索请求次数，而用户在搜索结果页面中的多页查看不计入搜索请求量中，以上数据只为网页搜索请求量，不

8、包括图片、音乐、社区等搜索服务的请求量。————————————————————————————————————————©2010.7iResearchInc.www.iresearch.com.cn———————————————————————————————————————Source：iUserTracker.家庭办公版2010.7，基于对20万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。————————————————————————————————————————Source:国外数据来自comScore,J

9、PMorgan，Forrester&ZenithOptimedia;中国数据来自iUserTracker及上市公司财报等。网民需求高涨，搜索请求规模稳定上升，达到全球第一；营收规模相对较小，凸显巨大市场潜力垂直网站——覆盖强针对性一个投放周期广告Reach%媒体所有用户广告Reach%媒体目标用户广告Reach%各类垂直媒体，分别扑捉细分人群访问轨迹；高效覆盖目标用户，实现精准营销2005-2013年视频网站网络广告收入视频网站——火热市场，万众翘首2007-2010年1-6月在线视频网站浏览时长SNS网站——新媒体，新营销催生新的营销方

10、式邀约式信息流广告人群定向广告关键词广告社区交友用户有效浏览时间比例“PromotedTweets”4中国网络营销新趋势展望移动营销带来巨大空间和机遇2007-2012年中国手机广告市场规模A