2010.11艾瑞研究：网络营销效果评估体系及价值研究

《2010.11艾瑞研究：网络营销效果评估体系及价值研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、解读营销效果深挖媒体价值——网络营销效果评估体系及价值研究www.iresearch.com.cn北京•上海•广州•东京2010.11温慧萍Alice艾瑞咨询集团研究总监网络广告市场全面回暖同比同比增长超八成七大行业投放回升广告主数量大幅增长三季度网络广告市场规模首破百亿网络广告市场稳定上扬，市场规模达到100.5亿元市场份额微妙变化，广告形式多样化影响市场格局3谈到互联网广告，你想到。。。性价比互动性精准及时性可视化网民覆盖创新说到底，ROI才是硬道理！广告主怎么看？企业选择搜索引擎进行网络广告投放的原因企业选择投放网络广告的原因

2、Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得企业投放网络广告媒体选择对于营销效果的追求，是广告主行销行为的核心诉求！如何评估网络广告的营销效果？网络营销效果评估体系7投放前评估媒体价值评估指标（监测类）投放后评估1监测类评估指标投放后评估2问卷类评估指标新形式评估N/A指标类型指标举例所适用的广告类型覆盖数印象数（曝光）回忆度传播及时性浏览时间点击数认知度舆论导向成系数访问次数点击率品牌信息关联度受众接受度访问天数UV数美誉度信息分享行为浏览页面成功注册用户数参与意向。。。回访次数转化率购买意向品牌广告品牌广告

3、社区口碑广告病毒视频广告搜索广告社区口碑广告。。网络广告评估体系媒体价值评估——广告效果预判日均覆盖人数人均单日访问次数人均单次浏览页面人均单页浏览时间日回访比例网站普及程度用户忠诚度访问频度浏览深度用户黏性1监测类评估——iAdValue2问卷类评估举例——BrandPlus曝光样本/测试组隔离样本/对照组Sample3新营销方式层出不穷，新评估方法呼之欲出4微博点评类网站问答类社区基于手机的LBS服务平台团购广告评估能带来什么？13优化媒体采购方案通过对投放广告的效果监测，了解媒体真实价值以及营销匹配度，有利于优化后续媒介采购方

4、案。适时调整投放策略针对一些“突发事件”，及时发现效果变化，实时调整营销创意、投放排期等细节有效缩短浏览到购买间的距离通过不同行为环节效果的监测，找到“最优”投放切入点，从而缩短广告浏览到购买之间的距离扑捉线索，有利于形成1对1销售以获取用户信息为导向，通过对在线活动的注册功能，有效的收集参与者的信息，实现后续的EDM和电话营销，以确认商机。扑捉行为细节，形成关联营销通过对网民广告浏览后行为的监测，扑捉用户偏好特征，适时推广关联产品，制造营销机会。网络营销效果监测案例分享19体育品牌在门户网站网络广告效果评估21研究模型解决的问题本

5、次调研研究框架品牌广告效果评估的体系和方法品牌态度评估结果展示A1.品牌态度评估关键词检索评估结果展示B1.关键词检索关键路径评估结果展示B2.关键路径访问艾瑞——国内知名第三方咨询集团25使命：通过优质的研究咨询服务及可量化的数据产品，提高客户对中国新经济的认知水平、盈利能力和综合竞争力，并推动中国新经济行业的整体发展。目标：拥有最专业的咨询团队，提供最权威的行业数据服务，做到并保持成为中国营业规模最大、客户口碑最好，持续领先的新经济研究咨询公司。艾瑞数据权威、公正、客观解析网络营销、网民行为轨迹。艾瑞研究把脉行业发展脉搏；提供专

6、业研究咨询解决方案艾瑞网站新经济领域第一门户，行业人士交流学习阵地艾瑞会议最具号召力的展示平台，深度解析行业发展走势鉴证网络媒体营销效果艾瑞与您共探索！温慧萍Alicewen@iResearch.com.cn