艾瑞研究：中国互联网广告发展趋势

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1、Michael阮京文中国互联网广告发展趋势艾瑞咨询集团上海·北京·广州1中国网络广告市场现状09Q2网络广告市场迅速回暖环比增长28.9%2007Q2-2009Q2中国网络广告市场规模网络广告市场迅速回暖回暖迹象尤为明显Source:iResearch，2009.7注：网络广告市场规模包括品牌广告和搜索引擎广告市场规模09Q2八大主要行业网络广告投放费用回升09Q2月，服饰类、食品饮料类以及消费电子类行业网络广告投放费用涨幅均超过60%。房地产市场持续回暖，其二季度网络广告投放费用回升，环比增长17.5%。主要行业09Q2广告投放费用平均增长率（%）服饰类94.3%消费电子类84.5%食

2、品饮料类61.9%通讯服务类40.5%网络服务类20.5%交通类21.8%房地产类17.5%零售及服务类16.6%金融服务类-2.3%IT产品类-5.7%Source:iResearch，2009.709Q2广告主数量大幅增加2009Q2网络广告主数量环比增速前十行业2009Q2中国主要行业网络广告主数量占比iAdTracker-08Q1-09Q2中国品牌广告主数量Source:iResearch，2009.709Q2各行业广告投放状况Source:iResearch，2009.7季度行业广告主数量季度行业广告主平均AURP值(万元）名称2009年Q12009年Q2环比增长率（%）200

3、9年Q12009年Q2环比增长率（%）服饰类617523.0%210.1331.057.5%消费类电子类1831914.4%25.343.772.8%食品饮料类809822.5%91.6120.031.1%通讯服务类4639-15.2%147.1242.865.0%交通类4645089.5%61.166.99.6%网络服务类61478928.5%43.639.9-8.6%房地产类1144157837.9%13.110.1-22.5%零售及服务类15218421.1%48.245.5-5.7%金融服务类134130-3.0%58.858.2-1.0%IT产品类43548712.0%49.4

4、40.7-17.8%2中国网络广告市场发展趋势一、网民“量∙质”齐升推动中国网络营销市场强劲增长Source:CNNIC，2009.72004-2009年6月中国网络广告人均AURP值2002-2009年6月中国网民规模06年12月-09年6月中国网民农村城镇对比07年6月-09年6月中国网民收入结构对比二、效果营销需求强烈　搜索引擎主动力2008年企业选择搜索引擎进行网络广告投放的原因2008年企业选择投放网络广告的原因Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得2008年企业投放网络广告媒体选择二、效果营销需求强烈　搜索引擎主动力2005-2012年中国网络广告

5、市场结构趋势预测2008年中国和美国网络广告市场结构Source：iResearch,IABInternetAdRevenueReport;PricewaterhouseCoopers;UniversalMcCann.2008.12用户点击网络广告主要原因三、品牌营销多元化创意成核心驱动力基于基于技术2008Q1-2009Q2中国主要形式网络广告市场份额比较基于形式基于形式基于内容Source:iResearch，2009.8网民媒体选择多元化行为轨迹复杂化8：009：3018：00网络媒体整合营销地铁/公交/手机电梯公交/手机/地铁互联网跨媒体整合营销电视/广播18：00之后电视/手机

6、四、整合营销多维度伸长复合增长60.9%复合增长71.1%2005和2008年部分广告主投放媒体数量门户垂直视频购物社区其他Source:iResearch，2009.8五、网络电视媒体价值逐步被接受2008Q1-2009Q2视频网站网络广告投放费用2008年1月-2009年6月中国网民在线视频浏览时长2006-2012年中国视频网站网民规模Source:iResearch，2009.8六、口碑营销成网络公关重要手段影响纵深化2008和2009年论坛类社区1-6月日均覆盖人数社区用户购买产品前选择在社区中寻求相关信息情况社区成为网民购物前寻求信息的重要渠道之一；社区口碑营销力纵深化发展，

7、成为广告主品牌的双刃剑。UGC口碑营销企业公关阵地媒体化社区垂直频道推荐Source：iResearch，08年网络社区调研.七、品推+促销广告主复合营销目的增强网络广告计价方式的变化淘宝商城推广+产品促销以各类活动促销售网络广告展现形式变化Source：iResearch通过企业访谈转变八、CPT/CPC仍是联盟广告主流CPS/CPM将成为主力增长点2008年，美国网络广告计费模式中,CPM占到44%市场份额；Source:iRe