艾瑞研究：中国互联网发展长期观点

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1、中国互联网发展长期观点www.iresearch.com.cnInternetResearch,InsightResearch2010年8月艾瑞咨询集团上海·北京·广州中国互联网整体走势1中国网民规模快速增长艾瑞咨询www.iresearch.com.cn2013年中国互联网普及率将超过50%互联网普及率与人均GDP的关系互联网普及率与人均GDP存在正相关关系以中国为例，互联网普及率=0.14*人均GDP-0.0952011年将成为移动网络经济发展的拐点2013年中国网络经济市场规模将突破5800亿大关2011年中国移动网络经济的增长速度将超过桌面网络经济

2、，迎来第一个发展拐点电子商务、移动互联网是网络经济增长主动力中国互联网细分行业不同时期年均复合增长率百分比（%）2007-20092010-2013e移动互联网35.8%91.8%电子商务54.0%74.3%网络经济42.4%58.9%搜索引擎54.9%57.3%品牌网络广告33.8%41.7%网上招聘11.3%24.4%网络游戏40.8%20.1%从2010年开始的未来4年中，移动互联网及电子商务的复合增长率高于网络经济整体增速2013年电子商务在整体网络经济中的占比将超过40%中国互联网企业更备受资本市场青睐细分行业走势2网络购物——美国远领先于中国，

3、但增速持续趋缓；中国网购市场仍处于发展初期阶段，但高速增长态势下逐渐缩小与美国的差距；预计2014年中国将超过美国。预计2014年中国网购市场规模将超越美国09年日本网络购物市场交易规模约为中国两倍，未来中国网购市场将持续高增长，预计2012年将超过日本。预计2012年中国网购市场规模将超越日本中国网购市场步入深根细作，企业需做好持久战准备中国网购市场交易规模经历过07-09连续三年翻番后，10年增速回落至100%以下，标志着中国网购市场步入平稳发展阶段B2C进入门槛无形中提高（已有企业抢占了市场先机），企业需做好打长久战的准备，耗费的资金、资源、时间和人

4、力等成本都将是巨大的网络营销——驱动力转变将带来搜索市场的翘尾增长！2009年中美请求量规模增长驱动力对比量：用户数拉动VS质：人均QV拉动量：广告主数量拉动VS质：ARPU值拉动中国网络媒体的“去中心化”趋势购物网站成为下一个杀手级媒体？互动娱乐——在线视频2010年Q2在线视频行业市场规模环比增长达到65.3%，达到9.8亿，预计全年整个行业的总收入将达到53亿元左右。随着第一阵营的视频运营商进入获利期，在未来1-2年内，，中国在线视频行业的第一波创投热已经接近尾声，第二波围绕着IPO的投资将陆续展开预计是一个在线视频企业的上市高峰期。在线视频行业收入

5、格局从2010Q2来看，广告收入占到全行业收入的62.3%，相比Q1提高了7个百分点，仍然会是整个行业的主要收入增长点，此外，版权分销的市场份额也较大幅度提高。这两部分增长主要得益于CNTV在Q2世界杯直播及转播权的分销，以及由此带来的广告收入增长，同时Q2热播影视剧比较多，吸引了不少广告主的投放。SNS及微博观点SNS用户增长有所放缓，各家SNS都在积极谋划如何提高用户付费的转化率，其中和网页游戏的联合运营在增加，SocialGame市场也面临内容同质化上的竞争微博市场的数据相当敏感，近期，搜狐和腾讯的用户覆盖人数增长成倍增长，都在逐步靠近新浪的用户人数

6、，但是在内容建设上，新浪微博的粘性指标扔占有绝对优势，（其中个人认为腾讯IM端用户分散了很大一部分的用户有效浏览时间）前一阵子，门户微博全部换成beta和测试版的情况，一定程度上表示中国政府在微博安全监管上还没有比较成熟的方案，微博未来所接受的监管尺度如果过于严格会很大程度上影响用户的热情微博在中国市场比较难成为一个具备实际盈利能力的产业，而更像是一个门户的标配和链接吸引用户的工具。中国网民形态数据挖掘3差异一:工作日iUserTracker-2010年1月家庭办公网民工作日媒体接触时间规律节假日iUserTracker-2010年1月家庭办公网民节假日媒

7、体接触时间规律工作日，互联网访问波峰出现在上午10-12点休息日，互联网访问波峰出现在晚上8-10点工作日最高峰出现在10-12点，节假日最高峰出现在20-22点同在20-22点，工作日互联网与电视覆盖用户之间的差距小，节假日差距大06年12月70后07年12月08年12月09年12月80后90后汽车、电商招聘招聘、房产游戏电商、游戏旅行、招聘差异二:70、80、90后互联网成长轨迹存差异90后：倍受关注的网民群体90后对长尾网站偏好更强，访问更分散90后网民对小网站的偏好性较强，相对于其他群体，访问行为更加随机新晋网民（以1年网龄为例）中级网民（以5年网

8、龄为例）成熟网民（以10年网龄为例）上网交友11211199玩游戏