艾瑞研究：搜索引擎营销的重要性以及未来发展趋势

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1、搜索时代---搜索引擎营销的重要性及未来发展方向1中国网络营销市场现状来自于实体经济下的增长挑战实体经济普遍走低广告市场增长各异Source:iResearch，2010.4中国网络广告“V字型”增长2005-2013年中国网络广告市场规模网络广告市场持续高速增长网络广告市场规模占比不断攀升Source:iResearch，2010.42001-2009年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况三季度网络广告市场规模首破百亿网络广告市场稳定上扬，市场规模达到100.5亿元市场份额微妙变化，广告形式多样化影响市场格局5七大主要行业网络广告投放

2、费用持续上升10年Q3，各行业投放增长十分稳定。核心行业增长率基本都超过30%。网服类广告市场迅速增长，三季度超过交通类，再次回到投放费用第一的位置。主要行业10年Q3广告投放费用平均增长率（%）个人用品类70.3%房地产类55.6%化妆浴室用品类43.0%金融服务类39.2%网络服务类33.5%IT产品类30.5%食品饮料类30.2%零售及服务类30.0%Source:iResearch，2010.10网民规模构建网络营销价值基础网民人均网络营销费用贡献变化趋势网络覆盖率优势显著中国人民币64元美国美元119元2搜索引擎营销市场发展现状搜索的意义：

3、搜索引擎营销是品牌营销举足轻重环节AttentionInterestSearchActionShare互联网品牌图形、富媒体、文字链等品牌网络广告引起的关注线下其他媒体广告引起的产品关注通过搜索引擎了解相关产品，品牌信息线上社区、博客以及购物网站等分享使用感受线下口头和朋友分享使用感受onlineoffline无论来自线上还是线下由关注产生的兴趣之后，用户最终都会回到搜索引擎进行搜索网络营销正成为广告主进行营销的媒介中心，而搜索营销是网络营销的中心在线广告：广告中心搜索广告：在线广告的中心广告主的诉求:效果营销需求强烈　搜索引擎主动力2009年企业选

4、择搜索引擎进行网络广告投放的原因2009年企业选择投放网络广告的原因Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得2009年企业投放网络广告媒体选择2010Q3中国搜索引擎市场同比增长58.9%，市场规模稳定增至31.3亿元。搜索引擎占网络广告市场规模比例为31.1%，增长0.2个百分点。三季度搜索引擎市场规模超过30亿元12美国：搜索引擎持续占据市场绝对优势美国搜索引擎市场规模稳定增长，预计2010年增长15.4%搜索引擎广告形式持续保持网络广告市场主体地位Source:iResearch，2010.42005-2013年中国网

5、络广告细分媒体市场结构趋势预测中国现状：搜索引擎市场发展迅速空间：增长迅速；潜力可观反差：大流量VS小营收驱动：由“量”到“质”2009年中美请求量规模增长驱动力对比量：用户数拉动VS质：人均QV拉动量：广告主数量拉动VS质：ARPU值拉动驱动力性质转变将带来市场的二次猛增！双巨头垄断，各家齐发力182010Q3百度占中国搜索引擎市场份额达到72.9%，较Q2上升1.9个百分点；未来市场竞争格局：短期将继续波动，长期竞争更加多元化。18双巨头垄断，各家齐发力，市场热点频发收购康盛创想合资阿里，拆分搜狗回归势头明显落地框计算理念一淘，推出购物搜索搜索3

6、搜索引擎营销市场展望海量信息下的整合搜索趋势垂直领域的合作和进入者将逐渐增多即时搜索因社交媒体的发展具备一定可能中国搜索引擎市场将迎来翘尾增长共同开拓网络营销新时代艾瑞与您同在！吴畏delta@iresearch.com.cn