艾瑞咨询的搜索引擎发展趋势

《艾瑞咨询的搜索引擎发展趋势》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、垂直搜索营销，上上选营销方式艾瑞咨询集团高级分析师田欣tianxin@iresearch.com.cn个人简介行业研究相关经验：艾瑞咨询集团高级分析师，核心研究领域为搜索引擎、网络营销、B2B电子商务。主要负责撰写行业报告：Ø中国搜索引擎市场研究报告Ø中国搜索营销发展研究报告Ø中国B2B电子商务市场监测报告姓名：田欣职位：高级分析师咨询项目及相关经验：艾瑞咨询集团高级分析师，曾经参与互联网服务企业的用户分析和营销咨询项目，擅长项目搜索营销、教育背景：用户分析、政策分析等工作。北京大学信息管理系管理学硕士、北京大学中国经济研究中心经济学双学士有代表性的项目包括：北京大学

2、信息管理系管理学学士Ø某大型跨国互联网服务商搜索营销咨询Ø某政府主管部门行业调研及政策起草Ø某搜索互联网服务商连续性用户研究核心领域：Ø某大型垂直媒体上市IPO材料统筹撰写搜索引擎、网络营销、B2B电子商务目录iResearch公司介绍中国网络营销反常宏观环境促网络营销发展逆势猛增广告主构成和投放满足中小企业所需是网络营销发展源动力复合化SEM拉动网搜索引擎营销是上选营销方式络营销增长明确目标垂直搜索营销是上上选营销方式受众提升SEM价值对SEM的坚持垂直搜索营销的执行策略与实践要点iResearch公司及业务介绍iResearch现有公司及业务介绍研究咨询业务数据产

3、品业务媒体会务业务艾瑞市场咨询艾瑞网络数据艾瑞网及会议IndustryCustomizedWebsiteIndustryAdResearchUserBehaviorConsultingResearchAdvertisingEvents网络广告研究网民行为研究行业咨询报告专项调查研究网络广告收入行业活动会议iResearch研究领域iResearch通信服务信息发布社区平台网络服务网络金融电子商务Email信息门户论坛网络招聘网上支付网上购物移动邮件搜索引擎同学录旅行预订网上银行网上拍卖ISP博客交友网络教育网上证券B2B门户即时通讯手机门户网络游戏网上医疗手机银行专业

4、B2BVOIPIPTV手机游戏………………可视电话网络音乐P2P………………iResearch搜索引擎行业的研究成果iResearch在搜索引擎行业、搜索营销行业的报告都深入影响行业发展，并同时发布中英文两个版本。敬请期待《2007-2008年搜索营销发展报告》ChinaSearchMarketingReport中国搜索营销发展报告2007-2008年iResearch长期服务客户iResearch现在已经拥有各种类别的客户累计上百个。iResearch同时希望为在座的企业竭诚服务。互联网公司传统企业广告公司投资银行反常宏观环境促网络营销发展宏观经济低迷VS网络营销发

5、展快速互联网行业近一季度投资规模2.16亿美元占总投资规模41.7%反常的宏观环境促使网络营销超常发展广告主Marketing消费者生产成本上升，物价上涨，营销预算受影响购买决策更为谨慎更青睐精准，线下消费转为线上消可量化营销手段费，线下娱乐转为线上娱乐满足中小企业所需是网络营销发展源动力网络媒体转变为主流营销平台媒体影响力提升，已网内容丰富，实效性强成络主媒网络媒体占用户消费流体时间的比重提高营不销再平新网络广告占总体广告台的比重提高广告主结构变化对网络营销需求多样中小广告主的投放广告主数量在迅猛提目的偏重促销、口升，提升的主要动力碑建设，以节省预来自中小企业广告主

6、算为出发点汽车大品牌60多家，其他为中小品牌大品牌广告主为塑造品牌形象，投放大品牌广告主投放天目的更为复合：展次占比下降，中小企示、促销、交互式业投放天次占比上升CRM、线下体验、公关维系•广告主结构发生改变，中小广告主的加入促使了投放目的发生质变•中小广告主赋有创意、目标精准、节省费用的投放行冲击了大品牌广告主的策略，使得大广告主更追求复合的投放目的以维系知名品牌的先进形象。中小企业的现实困难与潜在风险全球次贷危机原料涨价央行加息现实困难中小企业潜在风险劳力涨价产品同质人民币升值•全球经济进入调整期，加之人民币升值，外贸型企业受冲击明显•以钢材、石油为主的原材料涨价

7、，劳力同时涨价，内贸型制造业受冲击明显•央行的频繁加息，为中小企业贷款增添了困难，长期发展受影响已有的传统营销方式无法依赖有效受众中小企业正转移平面媒体业绩提升提升销量营收水平品牌节省品牌可持续展览展会时期不固定营销预算塑造发展覆盖无持续效果人脉推销范围有限电视广告无法做大•企业的目标是销量促进、品牌传播和发布信息覆盖率的提高；巨资广告•传统营销方式无法有效满足以上费用三个指标，无法长期依赖网络营销最能满足中小企业需求多指标衡量仅仅针对覆盖2.5亿投放效果目标客户网民可及时优化投放计划与电子商务结合投放投放效果加快交易流程针对性强可量化受众覆盖率高网