【艾瑞】2016年中国生态型电商研究报告

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1、中国生态型电商研究报告2016年www.iresearch.com.cn研究说明概念界定企业生态系统：企业生态系统是以组织和个体的相互作用为基础的经济联合体。该经济联合体将生产出对消费者有价值的产品和服务，消费者是生态系统的成员。有机体成员还包括供应商、生产者、竞争者和其他风险承担者。生态型电商：依托于强大的生态系统，打通生态入口、产品、服务和场景，对生态体系内的资源重新整合，在多渠道平台用户、多层次场景需求、多元化内容和多形式入口的条件下，打破行业边界，搭建生态型电商平台。文化生态•供应商核心生态系统•生产企业科学技术人力资源外•市场中介生态生态部

2、•顾客环经济生态政治生态境拓自然资源生态展供应商的顾客的•政府组织生态供应商顾客•竞争性组织完整企业生态系统•风险承担者系相关标准•其他生态系统内企业统注释：本报告中艾瑞报告界定范畴为生态型电商。来源：由艾瑞研究院自主研究及绘制。©2016.10iResearchInc.www.iresearch.com.cn2电商发展进入新阶段1巨头续编电商生态链2生态型电商用户特点解析3未来电商新趋势43中国电子商务行业发展历程多入口、协同、互联成电商趋势：电商1.0-电商2.0-电商3.0随着互联网的发展，网购已经成为日常生活不可分割的一部分。近年来4G的应用与普

3、及，移动电商、社交电商得到高速发展。电商覆盖面进一步拓宽，用户与商家间互动频繁，商品和服务透明度提升。未来进入电商3.0时代，以用户为核心，多场景多入口驱动消费，线上线下融合互动的生态型模式将受各大电商热捧。中国电子商务行业发展历程电商3.0时代3•多入口丰富的消费场景驱动用户消费•客户成为消费行为的主导者•去中间化、去中心化、电商2.0时代去边界化，多行业多领2域全方位生态圈布局•移动社交电商快速发展电商1.0时代1•用户体验提升，•淘宝、天猫、京电商覆盖面进一东为代表步扩大•依托强大物流体系和低廉价格快速发展来源：由艾瑞研究院自主研究及绘制。©201

4、6.10iResearchInc.www.iresearch.com.cn4传统电商时代：电子商务快速发展电子商务在中小企业中渗透率增加，网络购物快速增长随着网络购物的逐步发展与成熟，网购用户的消费观念逐渐发生改变，对商品品质的诉求不断提升，B2C电子商务快速发展。移动网络、移动硬件、企业信息化等多方面因素提速移动网购发展，传统电商企业在移动端布局完善。同时，电商企业不断调整自身业务模式，调整组织架构，围绕核心业务拓展其他强相关业务，开始构建商业生态。网络购物兴起移动购物布局业务范围拓展集团BBC支云…222付计BCC业算业业业务业务务务务互联网的发展

5、为生产商、供应商、分销商和消费者带来了更多的机会，互联网开拓了消费者选择商品的边界用户成为网络消费行为的主导者，消费者与商品、商家和其他消费者之间互动增多电子商务企业从信息流-资金流-物流逐级完善，逐渐成长为全程电子商务服务商来源：由艾瑞研究院自主研究及绘制。©2016.10iResearchInc.www.iresearch.com.cn5后电商时代：电商新生态，发展新动能各巨头纷纷以跨界布局、抱团合作等方式打造电商生态圈在网络零售电子商务领域主要存在以下几种电商模式：以淘宝、Ebay为代表的个人卖家C2C模式；以亚马逊、京东为代表的商家搭建平台的

6、B2C模式；以唯品会、卷皮网等为代表的清库存限时特卖模式；以乐视商城为代表的生态型电商模式，不断打造垂直闭环生态链和拓展横向开放的生态圈，拓宽其产品链和业务链，共同打造生态•协同•互联，全球共享的完整生态。生态•协同•互联生态化多元化孵育关联以电商平台为深入本地生活核心服务O2O、金融等领域组织架构调整，扁平化事业群拆分内部核心外部拓展主要以投资收全域式管理孵化供应链、生态系统生态系统购布局为主选择支付、金融、建立无边界的物流、大数据、电子商务生态等多个系统体系网络化跨界式制造合作来源：由艾瑞研究院自主研究及绘制。©2016.10iResea

7、rchInc.www.iresearch.com.cn6中国生态型电商发展环境分析构筑互利共赢生态圈，实现电商发展新突破当前，全球经济进入行业边界打破、跨界革命创新、传统与互联网共融的互联网生态模式阶段，跨产业链垂直整合下的价值链重构，将打破过去几十年工业化时代下的产业和创新边界。过去电商企业间价格、物流等基础性竞争力略显疲乏，未来更加立体的生态竞争力将是促进企业壮大发展的核心推动力。电子商务发展逐渐成熟场景化运营崛起网上零售市场已进入成熟发展期，增速持续放缓，电商巨头为维持增长场景化营销近年来快态势，稳固市场地位，纷纷开始进行速崛起，场景体验与模式

8、创新网购有效结合，极大提升消费者购物体验，流量和用户红利殆尽，仅靠技术创直播购