艾瑞咨询-中国电商导购行业研究报告-170317

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1、中国电商导购行业研究报告2017年www.iresearch.com.cn研究说明概念界定电商导购行业定义：该行业通过比价、返利、内容营销等方式，吸引用户并促使用户前往第三方电商平台完成交易。不包含社交媒体、新闻、视频类网站等。也不包含导流到线下的部分。内容类电商导购行业定义：该行业主要通过内容吸引用户并促使用户前往第三方电商平台完成交易。不包含社交媒体、新闻、视频类网站等。也不包含导流到线下的部分。价格类电商导购行业定义：该行业主要通过比价、返利等方式吸引用户并促使用户前往第三方电商平台完成交易。不包含社交媒体、新闻、视频类网站等。也不包含导流到线下

2、的部分。统计口径电商导购统计内容：包含导购网站的导购佣金收入、广告营销收入及API接入收入，不含其自建电商业务的商品销售和佣金收入；包含电商导购收入，不含线下导购收入。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2017.3iResearchInc.www.iresearch.com.cn2中国电商导购行业发展环境1中国电商导购行业发展现状2中国电商导购行业竞争情况分析3中国电商导购行业典型企业案例分析4中国电商导购行业发展趋势53电商规模稳定增长，网购占比小幅上升2016年中国电商市场交易规模超过20万亿2016年中国电子商务市场交易规模达20.2万亿元，增速

3、为23.6%，预计到2019年市场交易规模将达32.7万亿元，整体增速趋于放缓。根据艾瑞数据显示，网络购物增长23.9%，本地生活O2O增长28.2%，成为推动电子商务市场发展的重要力量。2012-2019年中国电子商务市场交易规模2016年中国电子商务市场细分行业构成本地生活服26.7%28.8%27.2%23.0%23.6%5018.6%17.4%16.2%在线旅游务O2O3.0%1.6%0.0%4032.7网络购物3028.124.023.3%20.2-100.0%中小企业B2B电2016.413.3子商务10.48.1规模以上企业44.7%10B2B

4、电子商务27.4%0-200.0%201220132014201520162017e2018e2019e网络购物：艾瑞统计的网络购物市场规模指国内用户在国内网站的所有零售订单的总金额。零售指企业（单位、个体户）通过交易直接售给个人、社会集团作为最终电子商务市场交易规模（万亿元）增长率（%）消费，而非生产、非经营用的商品的活动，包括售给居民个人和企事业单位的生活和公共消费（如办公用品），但不包括售给生产经营企业用于生产或经营的商品、售给商业单位用于转卖的商品。中国网络购物市场包含跨境进口、不包含跨境出口业务。电子商务：艾瑞统计的电子商务市场交易规模是指网络购物

5、、B2B电子商务、本地生活服务规模以上企业：根据国家统计局规定和国务院调整批文，规模以上工业指全部国有O2O以及在线旅游等网站线上交易规模的总和。及年主营业务收入达到2000万元及以上的非国有工业法人企业。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。©2017.3iResearchInc.www.iresearch.com.cn©2017.3iResearchInc.www.iresearch.com.cn4网购市场稳步增长，导购行业基础扎实2016年网购市场交易规模近5万亿，预计19年超7万亿20

6、16年中国网络购物市场交易规模已达4.7万亿元，其中B2C市场交易规模为2.6万亿元，增速为31.6%；C2C市场交易规模为2.1万亿元，增速为15.6%。网络购物行业整体增速放缓，但仍保持稳定增长。此外，2016年中国网络购物用户规模达4.6亿人，网购市场及网购用户规模的巨大空间为导购行业提供了扎实的生存和发展基础。2012-2019年中国网络购物B2C市场和C2C市场2012-2018年中国网络购物用户规模交易规模8107.3%85.8%824.8%24.7%64.2%19.7%58.0%14.3%31.6%24.0%11.2%8.4%18.8%15.3

7、%6.1%645.5%35.1%632.4%19.5%15.6%12.9%11.2%10.0%5.34.43.85.043.244.62.92.62.64.12.43.62.02.11.83.021.31.522.41.10.80.80.400201220132014201520162017e2018e2019e201220132014201520162017e2018eB2C交易规模（万亿元）C2C交易额（万亿元）网络购物用户规模（亿人）增长率（%）B2C交易规模增长率（%）C2C交易规模增长率（%）来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。概念

8、界定：艾瑞统计的网络购物市场规模指国内用户在国内购物