导购电商app行业研究报告

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1、“带货女王”之争导购电商app行业研究报告极光大数据2017.06©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.CHAPTER01行业趋势3导购电商app渗透率及用户规模变化截至2017年5月最后一周，导购电商app市场渗透率为5.6%，用户规模超过5000万•极光大数据显示，导购电商app行业渗透率在过去一年整体处于下滑状态，直至近三个月才出现小幅回暖导购电商app用户规模及渗透率变化10,000导购电商app用户规模（万人）导购电商app渗透率8%7.0%6.7%6.6%6.5%6.3%6.4%6.2%8,

2、0005.9%5.6%5.7%5.7%5.6%62665994591458246,000570357485590529951675155508250004%4,0002,00000%201606201607201608201609201610201611201612201701201702201703201704201705•数据来源：极光大数据•取数周期：2016.06-2017.05©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.4导购电商app分类目前导购电商主要分为三类：返利折扣型、全网比价型、内容驱动型

3、•返利折扣型和全网比价型的导购电商app吸引价格敏感度高的用户，内容驱动型导购电商app更吸引重视品质和体验的用户导购电商app分类返利折扣型全网比价型内容驱动型代表app代表app代表app一淘返利网惠惠慢慢买淘宝什么购物助手头条值得买返利折扣型的导购全网比价型导购电内容驱动型导购电电商app通过用户完商app主要通过聚合商app的目标用户区成交易后的部分金各电商平台同一别于前两类导购app额返还或某件商品SKU的价格，向用针对的价格敏感用的直接折扣向用户户实时展现该SKU户，侧重向看中品提供淘宝、京东等当前最优惠的价格质和体验的群体提电商

4、平台的优惠供优质内容推荐数据来源：公开资料整理©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.5主流导购电商成立时间轴导购电商平台从PC端时代就开始涉猎这一领域•国内最早涉足电商导购的返利网成立于PC时代，2010年移动互联网时代开始蓬勃发展的时期也抓住了机遇，在移动端获得了良好的持续发展，近日或在国内A股上市主流导购电商成立时间轴200620092010201120122013201420152016数据来源：公开资料整理*做导购电商起家的蘑菇街、美丽说已转型为垂直电商平台，报告中提到的导购电商不包括这两个平台

5、©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.6主流导购电商app背景阿里系导购电商app多达7款•早在2012年，淘宝就已经开始重视导购电商带来的流量，对非阿里系导购电商进行佣金接口限制，并于2014年3月投资堆糖，逐渐布局垂直海淘导购app淘我要、年轻女性导购分享社区app爱逛街和侧重内容营销的淘宝头条主流导购电商app背景数据来源：公开资料整理©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.7主流导购电商app融资情况依靠导购电商起家的蘑菇街完成垂直电商转型，估值超过30亿美

6、元•目前，主流导购电商app行业融资情况良好，除了背靠阿里、金立、豆瓣、网易、虎扑和唯品会等大牛的导购电商app，依靠导购电商起家的蘑菇街和返利网估值也已分别达到30亿和10亿美元部分主流导购电商app融资情况C轮天使轮A轮B轮之后果库什么值得买堆糖识货柚子街淘粉吧返利网估值：10亿美元什么值得买今年4月底递交IPO申请礼物说精品街9块9蘑菇街于2013年8月宣布蘑菇街从导购电商转型为垂直电商，并于2016年1月完成估值：30亿美元和美丽说的合并，合并后美丽说的公司估值超过30亿美元数据来源：公开资料整理*做导购电商起家的蘑菇街、美丽说已转型

7、为垂直电商平台，报告中提到的导购电商不包括这两个平台©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.CHAPTER02竞品分析95月导购电商市场渗透率top10app购物大厅：背靠金立，渗透率名列导购电商app第一•根据极光大数据统计，导购电商市场渗透率top5app分别为购物大厅、返利网、一淘、堆糖和什么值得买，其中购物大厅和返利网过去一年的渗透率整体上明显处于下跌状态5月导购电商市场渗透率top10app2.5%5月最后一周各主流导购电商app市场渗透率1.47%购物大厅2.0%1.04%返利网0.67%一淘

8、1.5%0.38%堆糖0.26%什么值得买1.0%0.21%柚子街0.18%精品街9块90.14%淘粉吧0.5%0.13%识货0.12%礼物说0.0%2016012