2017-2018年电商导购行业分析报告

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1、2017-2018年中国互联网电商导购行业研究报告中国电商导购行业发展环境1中国电商导购行业发展现状2中国电商导购行业竞争情况分析3中国电商导购行业典型企业案例分析4中国电商导购行业发展趋势53电商规模稳定增长，网购占比小幅上升2016年中国电商市场交易规模超过20万亿2016年中国电子商务市场交易规模达20.2万亿元，增速为23.6%，预计到2019年市场交易规模将达32.7万亿元，整体增速趋于放缓。根据艾瑞数据显示，网络购物增长23.9%，本地生活O2O增长28.2%，成为推动电子商务市场发展的重要力

2、量。2012-2019年中国电子商务市场交易规模2016年中国电子商务市场细分行业构成本地生活服5026.7%28.8%27.2%23.0%23.6%18.6%17.4%16.2%在线旅游务O2O3.0%1.6%0.0%4032.7网络购物3028.124.023.3%20.220-100.0%中小企业B2B电16.413.3子商务10.4108.1规模以上企业44.7%B2B电子商务27.4%0-200.0%201220132014201520162017e2018e2019e网络购物：艾瑞统计的网络购

3、物市场规模指国内用户在国内网站的所有零售订单的总金额。零售指企业（单位、个体户）通过交易直接售给个人、社会集团作为最终电子商务市场交易规模（万亿元）增长率（%）消费，而非生产、非经营用的商品的活动，包括售给居民个人和企事业单位的生活和公共消费（如办公用品），但不包括售给生产经营企业用于生产或经营的商品、售给商业单位用于转卖的商品。中国网络购物市场包含跨境进口、不包含跨境出口业务。电子商务：艾瑞统计的电子商务市场交易规模是指网络购物、B2B电子商务、本地生活服务规模以上企业：根据国家统计局规定和国务院调整批

4、文，规模以上工业指全部国有O2O以及在线旅游等网站线上交易规模的总和。及年主营业务收入达到2000万元及以上的非国有工业法人企业。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。4跨境进口零售高增长带动海淘持续升温2016年跨境进口零售市场增速达86%，渗透率不断增加随着2014年下半年进口零售电商政策的放开，大量内贸电商和创业企业涌入进口零售电商市场。2015年，中国进口零售电商的市场规模达到1184.3亿元，增长率为111.9%，在跨境进口中的渗

5、透率达13.2%。2016年，跨境进口电商政策收紧，行业增速下调，预计约为86%；渗透率进一步增加至19.0%，并将不断增加，预计到2018年跨境进口零售在跨境进口中的渗透率将接近30%。跨境进口零售的迅速发展，培养了消费者购买海外商品的消费观念和消费习惯；另一方面旅游、海归群体的消费习惯辐射至周围亲友。两者共同带动了国内海淘电商的发展，海淘网站持续升温，又为导购行业提供了新的发展空间和增长点。2012-2018年中国跨境进口零售市场交易规模111.9%1000053.0%60.0%85.6%54.1%5

6、5.3%20.1%800023.2%27.9%7.4%7.3%8.6%13.2%19.0%60005260.440003413.62198.120001184.3559.0212.9325.80201220132014201520162017e2018e跨境进口零售（亿元）跨境进口零售增长率（%）跨境进口零售占跨境进口的比例（%）来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。6网络广告市场保持较快的增长水平2016年总体规模达2769亿，预计2019年将突破5400亿2016年，中国网络广告年度市场

7、规模为2769亿元，同比增长率为29.7%。从整体发展来看，网络广告仍保持较快的增长水平，预计2016-2019年的复合增长率仍将超过25%。2016年，网络广告虽受到新广告法的影响，但在广告技术与广告形式等方面均取得了创新性的发展，网络广告已经成为广告主关注的重要形式。2012-2019年中国网络广告市场交易规模43.8%42.3%42.2%36.5%800029.7%28.0%25.6%21.9%70000.0%60005433.050004455.040003546.02769.0-100.0%30

8、002135.020001565.01100.0773.010000-200.0%201220132014201520162017e2018e2019e网络广告市场交易规模（亿元）增长率（%）注释：1.网络广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。7电商广告首超搜索广告居首位