iResearch-2015年中国网络新媒体用户研究报告简版

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1、中国网络新媒体用户研究报告简版2015年www.iresearch.com.cn报告摘要（1）年轻和高学历是新媒体用户主要特征新媒体男性用户占比为57.3%，女性用户占比为42.7%；近一半用户集中于80后（26-35岁），占比为49.5%；用户中大学本科及以上人群占55.8%，大学专科人群占比为27.2%。（2）各终端观看内容相互补充新媒体用户在传统电视端观看的内容以电视剧和综艺节目为主，比例分别为65.0%和57.8%；互联网电视与平板电脑端观看内容相似，均以电影和电视剧为主；智能手机端则以新闻资讯和电影为主，比例分别为51.8%和50.1%。（3）移动端

2、阅读满足用户八卦欲社会新闻资讯是新媒体用户在移动端最喜欢的阅读内容，占比为54.5%；其次是娱乐新闻资讯，占比为47.6%；第三是财经新闻资讯，占比为39.1%。（4）家庭休闲、出行是移动音频App的主要使用场景家庭休闲和出行场景是移动音频类App的主要使用场景。其中无车族家庭使用场景占比为41.2%，公共交通使用场景占比为20.8%；有车族家庭使用场景占比为38.9%，车内场景占比为38.6%，公共交通场景占比为19.2%。（5）3G/4G资费贵，Wifi成智能手机用户看视频的主要途径74%的新媒体用户通过Wifi网络观看视频，15%的用户是通过3G或者4G

3、网络观看视频，11%的用户两者的使用频次相当。（6）新媒体用户付费意愿相对较高30.3%的新媒体用户愿意为视频或文字内容付费。221用户属性分析2用户使用行为分析3不同用户使用行为分析4用户付费意愿分析33用户属性分析80后、男性是新媒体用户主力军艾瑞调研数据显示，新媒体男性用户占比为57.3%，女性用户占比为42.7%，同整体网民性别分布基本一致；从年龄分布来看，新媒体用户中近一半集中于80后（26-35岁），占比为49.5%，年龄中位数为29.9岁，相较于整体网民年龄中位数21.9而言，新媒体用户平均年龄偏高，较为成熟。结合分析可见，80后、男性是新媒体用

4、户主力军。艾瑞分析认为，80后的成长伴随中国互联网的快速发展，互联网对这一代人有着深刻的影响，80后对互联网有非常高的依赖性。此外，80后一代逐渐实现经济独立，有能力购买智能手机、平板电脑等新媒体终端设备。因此，新媒体用户主要以80后为主。2014年中国新媒体用户与整体网2014年中国新媒体用户年龄分布80%60%49.5%50%57.3%56.4%60%40%42.7%43.6%40%30%22.2%18.5%20%20%6.1%10%1.1%2.0%0.6%0%0%男女18岁以下19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56-65岁65岁以上新媒体（

5、%）整体网民（%）来源：整体网民性别分布数据来自CNNIC《第35次中国互联网络发展状况统计报告》。样本：N=3446；于2014年12月至2015年1月通过iUserSurvey在iClick社区上联机调研获得。44用户属性分析新媒体用户集中分布于东部省份艾瑞调研数据显示，新媒体用户覆盖率Top5的省市分别为：广东省（覆盖率为12.4%）、山东省（覆盖率为10.5%）、江苏省（覆盖率为8.4%）、北京市（覆盖率为6.9%）和上海市（覆盖率为6.6%）。从地区来看，东部地区新媒体用户覆盖率达67.5%，中部地区为22.8%，西部地区为9.7%。新媒体用户分布与

6、整体网民分布一致，并且新媒体用户集中分布于网民较为成熟的省份。艾瑞分析认为，东部省份经济发达，网络基础设施较为完善，网民接触互联网较早，网民较为成熟。同时，东部省份人均GDP全国领先，人们生活富足，在精神文化和休闲娱乐层次有较高需求。0%-2%2%-4%4%-6%6%-8%8%+注释：港澳台地区数据缺失。样本：N=3446；于2014年12月至2015年1月通过iUserSurvey在iClick社区上联机调研获得。551用户属性分析2用户使用行为分析3不同用户使用行为分析4用户付费意愿分析66用户使用行为分析PC及智能手机拥有率高此次调研显示新媒体用户群体大

7、多有跨屏使用行为，该类人群的互联网使用较为成熟，其中新媒体用户台式机及笔记本电脑的拥有率为80.1%，智能手机的拥有率为79.5%，传统电视拥有率为54.2%，互联网电视的拥有率为45.5%，平板电脑的拥有率为43.6%，PC及智能手机的拥有率远高于传统电视、互联网电视和平板电脑的拥有率。艾瑞分析认为，互联网电视及平板电脑的普及率还有非常大的提升空间。智能化、个性化和移动化是未来生活的发展趋势，互联网电视除提供传统电视功能外，还支持用户自主选择观看内容，符合智能化和个性化的趋势；未来随着Wifi覆盖范围的拓宽，平板电脑的普及率将会有较大幅度的提升。80.179

8、.554.2%%%台式/笔记本电脑智能