2014年中国微博用户行为研究报告简版

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1、中国微博用户行为研究报告简版2014年www.iresearch.com.cn核心数据2014年3月，微博服务在PC端月度覆盖人数达到2.90亿人，App端月度覆盖人数达到1.06亿人；微博App端女性用户比重更高，40岁以上用户更青睐PC端；微博App端高学历，高收入用户比重大；在用户使用的网络服务中，微博占比达70%；娱乐休闲及餐饮美食是微博用户最为关注的企业账号类型；与微博用户兴趣爱好相关的广告更能吸引用户注意；47.1%的用户和广告进行互动的原因是有相应购买需求；44.4

2、%的用户的在微博上进行购物的原因是广告与需求相关；51.3%的用户不愿意购买微博广告产品的主要原因是没有在微博上直接购买的习惯。2目录1微博用户基本属性12微博用户使用习惯及行为分析233微博用户对广告的认知及接受情况44微博用户与微博信息流广告互动行为分析5微博用户与微博图片广告互动行为分析6微博用户的微博网购行为分析3微博用户基本属性微博App端女性用户比重更高，25-30岁的年轻人更青睐于App端根据艾瑞咨询网民网络行为连续性研究系统iUserTracker和移动智能终端用户行为研究系统

3、mUserTracker数据显示，PC端微博用户男女比例分别为56.4%与43.6%，App端用户男女比例分别为53.7%与46.3%。PC端与App端用户，25-30岁的年轻人更青睐于App端，其他年龄用户均PC端多于App端。2013年微博用户PC端&App端性别分布情况2013年微博用户PC端&App端年龄分布情况12.8%40岁以上56.4%6.6%男12.4%36-40岁53.7%11.7%15.5%31-35岁15.1%43.6%21.6%25-30岁女29.1%46.3%37.7%

4、24岁以下37.5%0%10%20%30%40%50%60%0%10%20%30%40%50%PC端App端PC端App端来源：iUserTracker.家庭办公版2014.5，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。mUserTracker，基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。4微博用户基本属性微博App端高学历，高收入用户比重大根据艾瑞咨询网民网络行为连续性研究系统iUserTracker和移动智能终端用户行为研究系统

5、mUserTracker数据显示，App端微博用户大学本科学历占比达到56.1%，硕士及以上学历达到10.6%，用户呈高学历化；在用户收入方面，3000-5000元及5000元以上阶段，App端用户分别占比达24.0%和29.5%。与PC端微博用户相比，App端微博用户呈现高学历与高收入化。2013年微博用户PC端&App端学历分布情况2013年微博用户PC端&App端收入分布情况6.6%12.6%硕士及以上无收入10.6%12.9%16.2%49.2%5000元以上本科29.5%56.1%16

6、.3%3000-5000元27.5%24.0%大专22.6%23.7%2000-3000元19.7%13.8%高中（中专）20.8%8.6%1000-2000元9.7%2.9%1000元以下（不10.4%初中及以下2.1%含无收入）4.2%0%10%20%30%40%50%60%0%10%20%30%40%50%60%PC端App端PC端App端来源：iUserTracker.家庭办公版2014.5，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。mUserTrack

7、er，基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。5微博用户使用习惯及行为分析用户使用的网络服务中，微博占比达70%2013年，微博用户使用过的网络服务中，微博占比高达70.0%，社交网络、论坛分列第二、第三，分别为43.9%、43.2%。微博相对其他网络服务，更具时效性和便捷性，用户能够随时随地分享与获取信息，并且可以和好友进行很好地互动，因此更受用户青睐。2013年中国微博用户使用过的网络服务分布微博70.0%社交网络43.9%论坛43.2%播客40.9%博客3

8、3.8%维基33.4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%百分比（%）来源：N=2975；于2013年12月-2014年1月通过iUserSurvey在艾瑞iClick社区联机调研获得；6微博用户使用习惯及行为分析微博用户访问微博频繁，用户粘性强微博用户访问微博较为频繁，每天三次以上占比超四分之一。微博的浏览与发布较为便捷，可利用碎片化时间进行，且能与微博好友进行互动，因此用户粘性较强。2013年中国微博用户访问微博的频率分布每天3次及3次以上26.9%每天1次-2次33.7%每