中国数字阅读用户行为研究报告简版

《中国数字阅读用户行为研究报告简版》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、中国数字阅读用户行为研究报告简版IRESEARCHCONSULTINGGROUP中国数字阅读用户行为研究报告简版2012-2013年22研究背景互联网的发展正影响着这个世界的发展，而数字阅读，作为互联网信息技术发展的产物，正渐渐改变着传统的读物出版方式以及人们的阅读习惯。在数字浪潮席卷而来的今天，数字阅读给人们带来的影响已不单停留于知识的获取，更多的是一种文化的孕育、兴趣的激发或者生活的享受等。在数字阅读的新环境下，阅读内容开始变得扩大化，阅读终端开始变得多元化，阅读渠道开始变得多样化，可以说，我们正朝着一个全新的阅读时代在迈进。随着信息技术的发展以及各种硬件成

2、本的降低，数字阅读将凭借其庞大的用户数量和广阔的市场前景得到进一步的发展。然而，数字阅读最终能否完全取代传统的纸质阅读？人们究竟会不会愿意为“快餐阅读”模式付费买单？这些问题都需要时间来进一步验证。在此背景下，艾瑞推出了《2012-2013年中国数字阅读用户行为研究报告》，该份报告主要通过对于中国数字阅读用户行为进行分析，研究各种因素对于数字阅读用户阅读行为的影响，希望此份报告能够为市场各方提供参考！33报告摘要基本属性阅读行为支付行为年龄分布：18到30岁为主流人群地理分布：华东，华北，华南，四川是数字阅读重点使用区域收入分布：中低收入是数字阅读的主要人群使用

3、终端：手机是数字阅读使用最多的终端内容偏好：男性倾向于信息量大的内容，女性倾向于较文艺的内容题材偏好：男性倾向于阅读社会性题材，女性倾向于阅读生活类题材职业差别：固定职业人群较倾向于看房产，财经，等现实题材内容广告影响：对阅读影响越小的广告方式越容易被接受免费倾向：文学小说用户有更高的免费倾向付费水平：不同内容类型的付费水平和这个种类的定价策略有关市场定价：市场对于电子出版物的定价过低可能会对行业会产生负面的影响终端付费：手机端用户在50~80元付费意愿最高44目录2012-2013年中国数字阅读用户基本属性2012-2013年中国数字阅读整体用户行为分析201

4、2-2013年数字阅读各终端用户阅读行为分析2012-2013年数字阅读各终端用户支付行为分析2012-2013年数字阅读不同类型内容用户阅读行为分析2012-2013年数字阅读不同类型内容用户支付行为分析491420243052012-2013年中国数字阅读用户基本属性样本：N=9861；于2012年12月-2013年1月通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iClick社区联机调研获得2012-2013年中国数字阅读用户男性居多，高学历居多，18到30岁为主流人群2.5%6.5%7.8%16.3%34.9%26.5%5.5%0%20%40%51岁及以上

5、41-50岁36-40岁31-35岁25-30岁18-24岁18岁以下2012-2013年中国数字阅读用户年龄情况百分比（%）男,56.5%女,43.5%2012-2013年中国数字阅读用户性别情况8.7%49.7%23.8%10.7%4.8%2.3%0%20%40%60%硕士及以上大学本科大学专科高中（中专）初中初中以下2012-2013年中国数字阅读用户学历情况百分比（%）2012-2013年中国数字阅读用户中男性略微大于女性。从学历上看本科生是主流人群，并且到本科为止，学历越高使用数字阅读越多。从年龄上看30岁之前随着年龄段的增长，使用数字阅读的用户越多，

6、18到30岁是主流人群，30岁以后随着年龄段的增长，使用的数字阅读的用户越来越少。62012-2013年中国数字阅读用户基本属性2012-2013年中国数字阅读用户的地理分布上看，北上广和东部沿海地区是重度数字阅读使用地区。从区域上说，华东，华北，华南，四川使用数字阅读的用户较多。相比之下，在西北西南东北地区为轻度数字阅读使用地区。样本：N=9861；于2012年12月-2013年1月通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iClick社区联机调研获得华东，华北，华南，四川是数字阅读重点使用区域2012-2013年中国数字阅读用户的地理分布77目录2012-

7、2013年中国数字阅读用户基本属性2012-2013年中国数字阅读整体用户行为分析2012-2013年数字阅读各终端用户阅读行为分析2012-2013年数字阅读各终端用户支付行为分析2012-2013年数字阅读不同类型内容用户阅读行为分析2012-2013年数字阅读不同类型内容用户支付行为分析491420243082012-2013年中国数字阅读整体用户行为分析2012-2013年中国数字阅读用户使用的终端中，手机，PC，平板电脑分别为用户最经常使用的终端。数字阅读移动端强于PC端。从移动端内部来看，手机端的使用大大强于平板电脑。从终端看出，用户使用数字阅读时，

8、有便捷性、随时性，不受地