2011-2012年中国数字音乐用户行为研究报告简版

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1、中国数字音乐用户行为研究报告简版ChinaDigitalMusicPlayers'BehaviorResearch2011-2012年www.iresearch.com.cn研究背景音乐作为一种普遍需求，无论其向何种形态转变，用户对于音乐的需求都是巨大的。而数字音乐拥有获取成本低、获取途径便捷、可选择歌曲数量多等优点，因此，在音乐行业从物理媒介时代向数字媒介时代发展时，已经培育出大量的数字音乐用户群体。随着智能终端的进一步普及以及网络环境的不断改善，数字音乐企业普遍开始布局云音乐，借助无线端的优势，综合整合无线与有线端的资源，重新打通他们之间的联系，从而使得有线与无

2、线音乐更好地联动发展，不分彼此。因此，在进行合理布局前，仔细研究数字音乐用户行为，了解用户需求，对于数字音乐从业企业意义重大。在此背景下，艾瑞推出了《2011-2012年中国数字音乐用户行为研究报告》，该份报告主要通过对中国数字音乐用户行为进行分析，研究各种因素对于数字音乐用户使用数字音乐相关服务行为的影响，希望此份报告能够为市场各方提供参考！2报告摘要年轻化是数字音乐用户最明显的特征之一。排行榜的音乐推荐方式更容易被中国数字音乐用户所接受。免费和盗版成为影响中国数字音乐用户为数字音乐服务付费的最主要原因。中国数字音乐用户更容易接受自己感兴趣的广告。3报告目

3、录2011-2012年中国数字音乐用户基本属性2011-2012年中国数字音乐用户上网分析2011-2012年中国数字音乐用户行为分析4报告目录1•2011年中国数字音乐用户性别分布2•2011年中国数字音乐用户年龄及学历分布3•2011年中国数字音乐用户就业情况及个人月收入分布5男性数字音乐用户略多于女性2011年中国数字音乐用户性别分布女艾瑞分析认为，数字音乐用户男女用户42.9%比列差别不大，并且未来男女用户比例差距将进一步缩小。男57.1%样本：N=4106；于2011年11月-2012年2月通过iUserSurvey在21家网站上联机调研获得。6中国数字

4、音乐用户年轻化、中低学历特征明显2011年中国数字音乐用户年龄分布2011年中国数字音乐用户学历分布40岁以上9.4%博士及以上0.4%36-40岁7.6%硕士3.0%31-35岁7.6%大学本科26.2%25-30岁10.9%大学专科17.4%18-24岁23.6%高中（中专）36.6%18岁以下41.0%高中（中专）以下16.3%0%10%20%30%40%50%0%10%20%30%40%百分比（%）百分比（%）艾瑞分析认为，中国数字音乐用户以年轻群体为主，年轻化是用户主要特征，并且这一年龄段用户多是高中生和在校大学生，所以在用户教育状况中呈现中低学历主导的

5、特征。这些用户一般拥有较多的娱乐时间，而且喜欢尝试新事物，所以一些新颖的互联网娱乐服务比较能够吸引他们的关注。7学生族和低收入用户成数字音乐主要用户2011年中国数字音乐用户就业情况分布2011年中国数字音乐用户个人月收入分布在校学生54.7%10000元以上1.7%固定职业者33.0%5000-10000元6.3%自由职业者7.4%无业人员1.0%2000-5000元24.5%家庭主妇0.9%退休人员0.9%1000-2000元14.1%在职军人0.2%1000元以下53.5%其他2.0%0%10%20%30%40%50%60%0%10%20%30%40%50%6

6、0%百分比（%）百分比（%）艾瑞分析认为，在校学生以及中低收入者构成了中国数字音乐用户的主要人群，这些用户对于数字音乐服务的使用需求较高，但付费能力相对较低，因此他们更能够接受免费基本数字音乐服务结合小额增值收费服务的模式。样本：N=4106；于2011年11月-2012年2月通过iUserSurvey在21家网站上联机调研获得。8报告目录2011-2012年中国数字音乐用户基本属性2011-2012年中国数字音乐用户上网分析2011-2012年中国数字音乐用户行为分析9报告目录1•2011年中国数字音乐用户使用终端上网TOP52•2011年中国数字音乐用户上网时

7、首先进行活动TOP1010PC端和手机端为数字音乐用户主要上网终端2011年中国数字音乐用户使用终端上网TOP5台式电脑80.3%艾瑞分析认为，随着智能手机的普及率手机79.4%的提高以及智能手机功能性的增强，用户通过手机终端上网的比例将可能超过使用台式电脑的用户。数字音乐服务商应当关笔记本65.1%注移动终端市场动向，将自己的数字音乐产品延生到智能手机、平板电脑等移动终平板电脑（iPad）26.3%端上，进一步扩大市场空间。上网本16.4%0%20%40%60%80%100%百分比（%）样本：N=4106；于2011年11月-2012年2月通过iUserSu