2011-2012年中国手机上网用户行为研究报告简版new

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1、中国手机上网用户行为研究报告简版ChinaMobileInternetUserBehaviourResearch2011-2012年北京〃上海〃广州〃深圳〃东京〃硅谷〃香港概念定义移动互联网：就是将移动通信和互联网结合起来形成一体。是指用户利用智能手机和平板电脑等移动终端，通过移动网络获取通信服务和网络服务。智能手机：是一种具有独立的操作系统，用户可以自行安装软件等程序，并通过移动通讯实现无线网络接入的一种手机，与之对应的是功能手机。手机网站：是指基于WAP等协议和技术，专门适配于手机终端的移动互联网网站。手机上网用户：指过去半年通过

2、手机接入并使用互联网，但不限于仅通过手机接入互联网的网民。2报告摘要2011-2012年手机上网用户属性•性别：男性仍为手机上网用户主体，但性别差距明显缩小；•年龄：手机上网用户群体逐渐向中年群体延伸，但低龄化仍是用户的主要特点；•学历：手机上网用户学历水平逐渐提高；•职业：手机上网用户中学生仍是主要群体。2011-2012年手机上网用户行为•上网频率：用户每天使用多次手机上网占比超过70%；•上网行为：手机上网用户主要上网行为有即时通讯、搜索及浏览新闻资讯等。2011-2012年手机上网用户使用手机终端情况•手机品牌：诺基亚手机用户占

3、比明显下降；苹果、三星、华为及中兴等品牌用户占比都有小幅上升；•手机操作系统：Symbian仍为目前主流操作系统，Android和iOS用户占比增速较快。3手机上网用户性别、年龄情况•2011-2012年中国手机上网用户性别以男性为主，但男女性别比例差距逐渐缩小；•2011-2012年中国手机上网用户年龄以18～34岁为主，合计占比59.7%，同时18岁以下青少年群体占比也较高，为19.3%，主要用户群体呈现低龄化的特点，其中学生群体是其主要用户。2011-2012年中国手机上网用户性别情况2011-2012年中国手机上网用户年龄结构0.0%

4、65及以上男58.1%55～64岁0.8%45～54岁5.1%35～44岁15.1%25～34岁27.6%女41.9%18～24岁32.1%18岁以下19.3%0%20%40%60%80%0%10%20%30%40%百分比(%)百分比（%）样本描述：N=8059，于2011年12月-2012年2月在8家主流手机网站和客户端联机调研获得。4手机上网用户教育情况•2011-2012年中国手机上网用户教育水平以高中学历为主，占比33.7%，其次为本科学历，占比为24.9%，专科学历占比为22.3%；•艾瑞分析认为，手机上网用户学历的提高，逐渐改变了

5、用户群体的结构和行为特征，用户对移动互联网网络服务的需求将发生一定的变化。2011-2012年中国手机上网用户教育状况硕士及以上2.3%大学本科24.9%大学专科22.3%高中（中专）33.7%高中（中专）以下16.9%0%5%10%15%20%25%30%35%40%百分比（%）样本描述：N=8059，于2011年12月-2012年2月在8家主流手机网站和客户端联机调研获得。5手机上网用户职业情况•2011-2012年手机上网用户中学生群体占比大幅领先，达到35.1%，其次为企业普通员工，占比为22.3%；•艾瑞分析认为，学生群体对移动互联

6、网服务的接受程度较高，同时对即时通讯、游戏、阅读等各种网络体验服务有较高的需求，是手机网民的主力人群。2011-2012年中国手机上网用户职业情况学生35.1%企业普通员工22.3%自由职业者12.7%企业基层管理人员9.9%企业业主/个体户4.6%国家公务员4.6%企业中高层管理人员4.1%其他6.8%0%10%20%30%40%百分比（%）样本描述：N=8059，于2011年12月-2012年2月在8家主流手机网站和客户端联机调研获得。6手机上网用户手机上网频率情况•2011-2012年手机上网用户频率增加，每天使用多次手机上网的用户占比

7、已经达到76.6%，而“每周使用1～2次”和“每月使用2～3次”的用户占比之和仅为2.9%；•“每天使用多次”手机上网的用户占据了绝大多数，可以看出用户的上网频次已经达到一个较高的水平，艾瑞分析认为，用户使用手机上网的习惯已经形成，同时对于移动互联网的偏好有所增强。2011-2012年中国手机上网用户上网频率情况不确定14.2%每月使用2～3次1.3%手机的便捷性和随身携带性特每周使用1～2次点使得手机网民可以利用一天1.6%当中的多次碎片化时间获取网络体验，大大提高了用户网络每天使用1次6.2%每天使用多次体验效果76.6%样本描述：N=8

8、059，于2011年12月-2012年2月在8家主流手机网站和客户端联机调研获得。7手机上网用户手机上网行为•手机上网用户利用手机上网主要活动中，即时通讯服务占比最