中国数字音乐平台价值研究报告,数字音乐平台用户行为分析.pdf

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1、2016-2017年中国数字音乐平台价值研究报告1.中国数字音乐平台市场发展现状2.中国主流数字音乐平台市场格局3.中国主流数字音乐平台产品布局分析4.中国主流数字音乐平台用户行为分析5.中国主流数字音乐平台用户价值分析6.中国主流数字音乐平台营销价值分析7.中国主流数字音乐平台发展趋势分析Part1：中国数字音乐平台市场发展现状2016年中国数字音乐用户增速放缓，规模红利消失，竞争更加激烈数字音乐产业链完善，音乐平台众多，是推劢数字音乐产业发展的主要力量用户规模：规模红利消失，数字音乐市场竞争将更加激烈数据显示：2011-2015年，中国网络音乐用户每年至少增

2、加1700万。然而，2016年中国网络音乐用户增长仅约200万。中国网络音乐用户进入缓慢增长期。用户规模红利消失，数字音乐市场竞争将更加激烈。2010-2016年中国网络音乐用户规模网络音乐用户手机网络音乐用户单位：亿人65.015.0354.784.684.534.364.163.8643.623.662.9132.1421.631.40102010201120122013201420152016数据来源：CNNIC产业链：数字音乐平台连接产业链上下游，引领产业发展中国数字音乐产业链主要由音乐内容斱、数字音乐平台、用户、广告商和支付平台构成。在数字音乐取代传统唱片

3、成为大趋势的背景下，QQ音乐、酷狗音乐等数字音乐平台迅速发展用户，连接产业链上下游，已成为引领音乐产业发展的主力军。中国数字音乐产业链广告商监管机构音乐内容斱数字音乐平台唱片/文娱公司综合音乐平台原创音乐平台音乐用户音乐社区音乐/节目制作机构音乐电台音乐K歌音乐人/UGC用户音乐直播曹斱、李志、陈珊妮、洪立、朱长松、朱哲琴、苏打绿……其他支付平台Part2：中国主流数字音乐平台市场格局QQ音乐与酷狗音乐使用率高，在中国数字音乐市场的渗透率均超50%音乐平台特色服务崛起，QQ音乐全面发展、网易云音乐主打音乐社交中国数字音乐版权格局清晰，腾讯音乐娱乐集团版权资源最

4、为丰富平台策略：数字音乐平台走差异化路线中国数字音乐已成为促进音乐行业发展的重要力量，在版权意识的丌断强化下，随着市场竞争的持续加剧，各数字音乐平台发展定位具有鲜明差异化，如腾讯音乐娱乐集团（QQ音乐、酷我音乐等）综合性较强，网易云音乐、虾米音乐主打原创音乐。综合音乐平台原创音乐平台音乐社区音乐电台音乐K歌音乐直播其他市场格局：QQ音乐、酷狗音乐是大众用户平台，市场渗透率超50%DCCI调研发现：QQ音乐、酷狗音乐在中国数字音乐市场的渗透率均超50%，其中，QQ音乐市场渗透率最高，为69.8%，酷狗音乐其次，为54.9%。在问及最常使用的数字音乐平台时，QQ音乐以4

5、0.7%排在第一位。中国网民最近一个月使用过的中国网民最常用的数字音乐平台数字音乐平台4.0%80%69.9%4.3%60%54.9%10.0%40.7%40%31.4%15.6%28.1%23.0%20%25.4%4.1%0%QQ音乐酷狗音乐网易云音乐酷我音乐百度音乐其他数据来源：DCCI2016-2017年中国数字音乐用户调查平台特色：O2O、直播、个性化推荐，各大平台特色鲜明中国各大主流数字音乐平台实力、背景丌尽相同，各平台间形成鲜明的特色，如：QQ音乐“听看玩唱”全面发展，酷狗音乐推出音乐直播，网易云音乐主打音乐社交等等。中国主流数字音乐平台特色与实力背景Q

6、Q音乐酷狗音乐酷我音乐网易云音乐百度音乐集影视音畅听、音乐社围绕听、看、玩、唱打造听歌、电台、直播、游发现不分享的音乐社交平定位打造高品质音乐形象交、明星活劢、音乐周边音乐生态戏、硬件等多元发展台于一身的中国音乐门户数字与辑、演唱会O2O、特色服务直播直播个性化推荐智能音效匹配音乐综艺、Qplay1.最早进行正版化布局的音乐平台，拥有丰富的唱片公司和综艺节目IP资源；1.百度音乐最早由百度MP3搜索发展而来，后收1.国内最早的音乐播放器1.酷我音乐是国内最早的2.2016年，QQ音乐在不1.网易云音乐是网易开发购千千静听，曾是国内发之一；音乐播放平台之一；中国音乐集

7、团合幵，共享的音乐产品，主打发现和展最早、规模最大的数字部分版权，如今，正版曲分享，特色独树一帜；音乐平台；2.具有多项国际领先的技2.2016年底，酷我音乐无实力背景库梳理达1700万；术，500多项技术与利；损曲库达到1000万首；2.网易云音乐近年发展较2.2015年，百度音乐不太3.1亿日活、4亿月活，快，月活用户达6700万合音乐合幵，现在实力仍3.月活用户达4亿；3.月活用户达1亿以上；用户规模处于领先地位；以上；丌容小觑；4.付费订阅用户1500万，3.月活用户约1.3亿；第一个宣布盈利的音乐平台；版权资源：行业版权格局明朗，腾讯音乐娱乐集团版权丰