中国数字音乐用户行为洞察白皮书

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1、越年轻，越未来中国数字音乐用户行为洞察白皮书2017分析定义及分析对象l移动音乐是指依托手机、平板电脑等可移动终端设备，通过移动通讯网络或互联网进行传输的音乐，以App为载体的移动音乐涵盖音乐播放器、音乐电台、K歌娱乐、音乐直播等业务以及游戏、秀场等领域；l分析对象主要是提供互联网音乐服务的平台以及获取音乐服务的用户，限于在中国大陆地区提供移动互联网音乐服务业务的平台及其所覆盖到的用户，不包括港澳台地区。易观千帆A3算法升级说明l易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地

2、还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。行业篇-中国数字音乐变迁黑胶1948年

3、，哥伦比亚公司推出了品质优良、播放时间长的LongPlaying，黑胶时代开启。19481963CD数字2003年，苹果公司推出Itune，为用户提供在线试听和音乐购买服务，在线数字专辑正式出现。20031998公司于1998年推出了世界上的MP3播放器——MPMan这种全新的有损数字音频压缩快了数字音乐的革新进程。1980年，菲利浦和索尼共同研制了数字光盘（CD）。CD因存储密度更高、音质更好，成了唱片公司发行音乐的首选。19801963年，荷兰的飞利浦公司研制成功全球首盘盒式磁带。磁带容量大

4、，体积小，迅速成为主流音乐载体。磁带Saehan第一台F10。格式加MP3正版时期-付费n互联网音乐最严版权令颁发后，各大网络音乐平台在巨额版权费的压力下纷纷选择合并、联盟等方式整合平台音乐资源，并限制部分音乐的在线播放和下载，引导用户付费。正版音乐实施，盗版免费时代落幕20157月9日，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》；9月8日，国家版权局公布《著作权行政处罚实施办法（修订征求意见稿）》，并向全社会征集意见；10月14日，国家版权局发出《关于规范网盘服

5、务版权秩序的通知》，要求网盘服务商建立必要管理机制。关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知“基于网络音乐服务商未经授权传播音乐作品比较严重的情况，现责令各网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，并于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。对于在2015年7月31日以后仍继续传播未经授权音乐作品的网络音乐服务商，国家版权局将依法从严查处。”n音乐是典型的信息产品，创作成本高、复制成本低，加之政策监管不严、行业进入壁垒低等多方面原因，互联网音乐服务同质化严重，为了获取用户和抢占

6、市场，音乐盗版现象猖獗。2012——国家版权局2012年3月31日，国家版权局公布《著作权法》修改草案，并征求公众意见。此次修改提高了侵犯著作权的赔偿标准。盗版时期-免费20102010年2月26日，全国人民代表大会常务委员会通过对《中华人民共和国著作权法》的修改，加强对著作权的监管。n科技的革新为数字音乐产业链的发展提供了更多的可能性，推动数字音乐产业上下游的高速融合，消费者的需求被放大到产业链的各个节点，更多类型的生产厂商进入数字音乐产业链中，产业上游生产角色由单一到多元，改变了数字音乐产业

7、格局；n平台运营方作为连接上游音乐版权提供方和用户的重要节点，经历了PC时期基于网页形式开展音乐门户服务到移动互联网时期基于APP开展音乐客户端服务的转变，综合音乐、移动K歌、粉丝娱乐和演艺直播是开展互联网音乐服务的主要平台运营方代表。音乐平台方综合音乐移动K歌粉丝娱乐演艺直播唱片公司

8、文娱公司制作机构

9、音乐综艺音乐版权方独立音乐人

10、合唱团选秀艺人

11、网络主播消费者演唱会传统媒体电视、电台等经纪公司歌手培养版权售卖音像制品唱片公司n传统音乐产业时期：唱片公司是音乐版权资源的拥有方和产业主导方n互联网音

12、乐产业：平台运营方百舸争流，提供丰富多样的互联网音乐服务n在野蛮生长的互联网发展早期，即我国互联网音乐的市场培育和发展初期，免费音乐资源随处可见。中国的音乐产业在从唱片向网络的转化和过度过程中，用户习惯免费听，平台习惯免费用，我国的网络音乐市场一度缺乏版权导向；n2016年，随着版权环境的厘清以及数字音乐平台版权竞争加剧，为了扩大付费用户规模，缩小平台版权购买费用和盈利之间的巨大差距，互联网音乐平台将业务范围扩展到产业链上游，构建在线演艺、数字专辑、音乐综艺、音乐发行