2017年中国原创新闻平台用户洞察白皮书

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1、中国原创新闻平台用户洞察白皮书2017年核心观点行业发展及主流人群画像行业•政策规定具体化，资质核查严格化，推动行业发展更加规范•2016年互联网新闻市场规模达215.4亿元，移动端占比近75%背景•原创新闻行业PC流量稳定于高位，移动流量快速扩张•新进者和现有玩家均将减少，行业集中度“二八效应”显现发展•新闻内容竞争更趋激烈，原创新闻平台议价能力上升趋势•差异化内容优势和受众群体，助力原创新闻平台多领域合作主要用户•进取青年派：处于事业起步期、注重广告体验的理性新闻用户•实用中坚派：生活与收入

2、稳定、追求品质生活的重度新闻用户群体•多金实力派：随心消费不差钱、广告包容度高的个性新闻用户来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2017.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn2核心观点用户行为特征梳理媒体品牌价值凸显，内容深度成核心优势•超过95%用户关注新闻来源，媒体品牌已成新闻质量的保障•用户常用原创平台读深度洞察，在门户和聚合平台看新闻快讯•内容原创独家性、平台版面设计及推荐匹配度将成机会点•内容深度是原创新闻平台核心优势，真实专业性和原创独家性成重要特色原

3、创新闻平台使用频次高，时政内容更受青睐•新闻阅读偏好是用户选择原创新闻平台的主因，体验和品牌也是重要参考因素•每天多次使用群体占比64.9%，单次使用时长集中在5-30分钟•图文形式依然最受用户青睐，组图和短视频关注度均接近40%•时政关注度超过80%，用户对与生活紧密相关的垂类也较为青睐大牌广告引人关注，用户消费趋于理性•国际和奢侈品牌广告引人注目，本土和平价品牌广告更亲民•原生广告的平台融合性好，开屏和横栏广告认知和包容度高•移动端便捷付，PC端买大件，分终端消费行为差异明显•用户消费较为理

4、性，注重性价比，追求品质并愿意为之付费来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2017.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn3研究对象概念界定：综合资讯平台主要分为原创、门户及聚合三类目前的综合新闻资讯平台主要可以划分为原创新闻平台、门户新闻平台和聚合新闻平台三大类。1）其中，拥有互联网新闻采编资质的原创新闻平台，兼有新闻内容生产方和综合资讯平台双重身份，多由传统媒体机构转型而来，媒体公信力较强，对于“两会”等社会公共事务的报道也更有优势。2）而主流门户新闻平台，继承

5、了其PC端多年积累的品牌优势，结合海量自媒体内容，能够通过“编辑+算法”的分发方式，为用户提供类型广泛、内容垂直的资讯，满足用户的长尾资讯需求。3）此外，主要诞生于移动端的聚合类新闻平台，先天适应小屏浏览、碎片化阅读等移动化玩法，主要通过兴趣推荐为用户精准匹配感兴趣的资讯内容，提升其资讯获取效率。本报告将聚焦于原创新闻平台，对原创新闻平台用户（近期有过原创新闻网站/客户端使用行为的用户）的触媒行为和生活态度等方面进行深入分析。2017年中国新闻资讯平台主要类型特征梳理原创新闻平台门户新闻平台聚合

6、新闻平台媒体公信力较强品牌优势适应移动化玩法兼具新闻生产和分发双角色“编辑+算法”分发多为算法分发注释：各新闻平台特征词云通过调研获得，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。样本：N=1000，于2017年6月通过澎湃新闻平台调研获得。©2017.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn4研究对象原创新闻平台：兼顾新闻生产与分发，多渠道输出原创内容原创新闻平台是指具有一级互联网新闻信息采编资质和互联网视听服务许可证、主要由编辑产出原创新闻内容的新闻网站和新闻客户端。原创新闻平台

7、在自有网站/客户端上分发原创新闻内容之余，也会通过版权合作、账号入驻等方式，为其他新闻平台输送新闻内容。对于其他新闻平台而言，原创新闻平台生产的新闻内容是其内容池的重要组成部分；而对于兼具新闻内容方和渠道方身份的原创新闻平台而言，编辑产出的新闻内容通过其他平台实现的广泛传播也能助力自身品牌溢价提升，二者共同打通了媒体新闻内容从生产到分发的链路。2017年中国原创新闻平台内容输出路径梳理ABC自有新闻网站/与其他新闻平台开设账号客户端内容分发建立版权合作入驻其他新闻平台来源：艾瑞咨询研究院自主研究

8、及绘制。©2017.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn5中国原创新闻行业发展分析1用什么：用户新闻获取渠道盘点2怎么用：用户原创新闻平台使用行为盘点3看不看：用户广告态度盘点4买不买：用户消费方式盘点5中国原创新闻平台用户人群特征全解读6中国原创新闻产业发展趋势归纳76中国互联网新闻政策发展分析政策规定具体化，资质核查严格化，推动行业发展更加规范经历了二十余年的发展，互联网新闻行业逐步壮大。近年来，为了行业的健康发展，互联网新闻相关政策逐步收紧：一方面，对于直播等