中国家庭成套家电用户洞察白皮书.pptx

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1、五大因素推动“单一产品”到“套系产品”1,2091101,5452611469005512634908712966239182632401038671432彩电冷柜空调电热智能马桶冰箱厨电燃热厨房小电洗碗机单功能微蒸烤微蒸烤复合机净水器集成灶净化器吸尘器电风扇电暖器洗衣机干衣机2019年2020年因素1：行业赛道从品类的价值战转为家居的场景战数据来源：奥维云网（AVC）场景容量大场景认知强阳台场景容量746亿同比：-4卧室场景容量492亿同比：+2厨房场景容量2907亿同比：-6浴室场景容量407亿同比：-4客厅场景容量2864亿同比：-17便携式榨汁机电吹风电动牙刷电动剃须刀

2、出行场景容量227亿同比：+5个人场景227亿+5%家居场景7056亿-11.3%2019年-2020年中国家电市场各场景容量变化（亿元）因素2：家电产品套系化成为企业不能踏空的新战场客厅套系厨房套系卫浴套系全屋套系因素3：AIoT注入新动能，创造可持续泛家居红利1800亿元3576亿元5000亿元2018年2019年2020年2021年2022年15.932.748.46076.2105.248.125.02017201820192020物联网连接总数(亿）增速中国AIoT的产业市场规模中国AIoT设备连接情况数据来源：奥维云网（AVC）因素4：智能家电是AIoT生态系统的主要构成

3、44.558.473.082.585.492.095.295.52.231.445.049.062.816.110.117.424.520.617.611.36.40.73.86.98.717.719.120132014201520162017201820192020智能彩电智能空调智能洗衣机智能冰箱2013-2020年重点品类智能产品零售量渗透率数据来源：奥维云网（AVC）2020年我国智能家居分类型市场规模智能家电智能连接与控制智能家用安防智能照明84871因素5：新零售渠道加速布局，套系产品体验升级用户选择四大逻辑添一件产品到换一套家电逻辑1：改善型需求和城镇

4、化双要素提升城镇人均住宅面积变化分区城镇人均住宅面积变化中国城镇化率发展趋势数据来源：国家统计局逻辑2：中国蕴含巨大的消费潜力198019902000200820092010201120122013201420152016201720182019202010000美元中国历年人均GDP走势我国属于城镇中等偏上及高收入群体（人均年收入高于8K美元）的约3亿人，相当于一个美国人口的体量，其购买力与发达经济国家的消费能力相当。我国高净值人群（个人可投资资产在1千万RMB以上）的数量持续增长，预计约有200万人。注：按照联合国衡量一个国家财富水平的标准，人均GDP达到8000美元意味着达到中上

5、等发达国家的标准。数据来源：国家统计局逻辑3：消费者智能家居概念认知广泛90智能家居概念认知度71智能家居产品了解度消费者对智能家居概念及智能家居产品认知度调研284725集中购买分散购买没有偏好消费者购买智能家居产品的偏好调研结果数据来源：奥维云网（AVC）消费者调研数据逻辑4：套系化家电购买意识正在形成数据来源：奥维云网（AVC）消费者调研数据89.288.389.310.311.19.80.50.60.719H119H220H1两件套三件套四件套五件套线上厨电套餐各件数类型占比人群选择套系家电购买的原因有装修或家电购买计划的人群选择套系购买的比例8812

6、单个家电成套家电45.235.323.516.715.211.4统一家居风格能够更好的互联费用价格清晰促销力度优惠大省去多次逛卖场的劳累品牌口碑值得信赖产品套系化“简单组合”升级“全链条套系”未来家电产品将会从营销、工业设计、软件体验上进行全面套系化01020304阶段1简单的产品组合阶段2产品设计语言趋向统一且明确阶段3以圈层消费为导向，产品设计语言形成分化同时内在功能上强关联（属性关联、IOT）阶段4家电的套系发展为网器的套系，端到端的全面打通,家联网场景上升到城市级联网场景阶段5网器的套系到生活场景下的全商业链条套系服务05？产品端：全系产品布局覆盖生活全场景红外探

7、头中央控制主机燃气报警器烟雾报警器风雨探测器智能摄像头移动摄像头空气质量检测温湿探测器噪音探测器网络交换器PC端手机平板智能开关其他控制设备智能家电其他家电智能安防智能门锁家居监控智能报警能源管理智能照明智能温控智能加热环境检测智能开窗器净化器背景音乐智能温控家居生活智能扫地机智能喂食器自动灌溉机其他智能家居场景智能影音生活规划……控制终端技术端：5G+AIoT驱动套系生态化升级AIIOT5GDisplay实时实地真实再现智能化人性化5G，奠定