腾讯-2018中国少儿家庭洞察白皮书-2018.09-40页

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1、新一波商业红利来袭2018中国少儿家庭洞察白皮书2018年9月目录前言01少儿市场规模与趋势02少儿家庭画像03家庭育儿消费特征前言开放二孩政策对于作为独生子女的一代人意味着什么？随着80、90后为人父母，他们要面对的现实如何？会有怎样的考虑？全新环境下成长起来的新一代宝宝们又具备哪些特点？腾讯数据实验室通过描绘儿童及家长画像，结合家庭亲子关系和消费需求表现，推出《2018中国少儿家庭洞察白皮书》。在最大程度上还原当下中国的少儿家庭全貌，从而将为品牌主制定少儿市场营销策略提供启示和参考。少儿家庭画像少儿市场规模与趋势家

2、庭育儿消费特征数据采集说明：Part1腾讯大数据数亿用户行为数据DMP数据社交数据Part2线上调研+线下家庭面访样本量：Tier1-4城市，1500+家庭数据采集周期：2018年5-8月报告说明：本报告中呈现的数据和观点，仅为腾讯数据实验室根据调研得出的分析和判断，不代表腾讯公司官方立场。0101.少儿市场规模与趋势政策及人口规模消费市场预估人口政策的演变促使儿童消费领域成为长青市场！全面二孩政策后，2016年新生人口出现小高潮，低龄儿童产业迎来新发展；0-14岁人口比重有所回升，预示中国人口结构调整出现转机；

3、养孩成本日益增加，人均已达2万元/年。预期2018年中国儿童消费市场规模可达4.5万亿，“少儿经济”将释放无限潜力。03少儿市场规模与趋势二孩政策全面开启，推动出生人口规模增长“全面两孩”平稳落地，新生人口中，二孩占比持续提升2016年出生人口为1786万人，其中二胎占比约40%2017年出生人口为1723万人，其中二胎占比约51%我国出生人口年度趋势人口政策趋势：调整为“双独二胎”“单独二胎”政策阶段“全面二胎”政策后1850180017501700177114.03170216471599159316171

4、585159516081591159216041635164016871655178615172314165016001550150013.3812.8612.4112.2912.4012.0912.1012.1411.9511.9011.9312.1012.0812.3712.0712.951312.4312145011出生人口出生率‰注：出生率=年出生人口/年平均人口*1000‰数据来源：国家统计局04少儿市场规模与趋势0-14岁少儿人口总规模呈现上升趋势2014年开始0-14岁少儿

5、人口规模持续增长，少儿人口占比提升中国0-14岁人口规模及占比亿%172.3616.82.342.3216.72.32.282.262.2416.616.516.516.516.52.33516.42.2572.2232.2262.2322.2342.2722.3092.222.22.182.16162010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年0-14岁人口规模0-14岁人口占比数据来源：国家统计局，人口抽样调查及2010年人口普查05少儿市场规模与趋势养孩花费水涨船高，“儿童

6、经济”释放无限潜力2017年预计0-14岁人口规模达到2.335亿人平均一个孩子全年花费约为20,000RMB2018年保守估算儿童消费市场规模约4.5万亿不同年龄孩子一年的消费支出（元）20,25619,67717,5710-4岁5-9岁10-14岁数据来源：国家统计局，N=1500+家庭样本调研过去一年，您在孩子身上（人均）花费的总金额大概多少？（单选）06少儿市场规模与趋势穷养儿子富养女？女孩消费投入高，男孩人口规模大，两者市场潜力均不可忽视不同性别孩子一年的消费支出2016年中国0-14岁少儿人口性别比例5

7、4%男孩女孩22,042RMB/年18,641RMB/年46%数据来源：N=1500+家庭样本调研过去一年，您在孩子身上（人均）花费的总金额大概多少？（单选）07少儿市场规模与趋势02.少儿家庭画像家庭结构家长画像及育儿态度孩子画像新式育儿观，造就有更多选择权的一代！家庭结构家长画像及育儿态度孩子画像家庭结构小型化，家庭生活态度更为务实，对舒适性有着强烈的需求。80后、90后家长成为育儿主力，他们有着更高的教育背景及经济能力。思想上有着开放、平等的育儿观念，因此在亲子陪伴中会投入更多的时间：陪学、陪游、陪看节目。妈

8、妈在亲子陪伴中投入更多，也是家庭决策的主角。移动互联网原生一代，较早熟，对IP人物的有着清晰的认知和偏好。5岁后开始有自己的沟通倾向，易受圈层影响。拥有自己的小金库，在零食、文具、玩具品类上开始行使自由支配权。看少儿节目已融入日常生活成为孩子们最主要爱好，且孩子对自己选内容有一定决策权。孩子对陪伴的专注性及互动性有更高的渴望，大屏