2018年中国球迷世界杯生态洞察白皮书

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1、中国球迷世界杯生态洞察白皮书2018年开篇摘要➢进入到21世纪后，互联网经济迅猛发展，网络直播成为了中国大陆球迷在观看世界杯之时除了电视直播的另一种选择，在40年的时间里中国大陆完成了世界杯转/直播形式的五级跨越。世界杯版权➢2018年获取央视新媒体官网合作伙伴资格的为优酷视频和咪咕视频，并拿到2018年俄罗斯世界杯路径包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。➢移动端是球迷网络观赛优选终端，年轻学生和职场精英在世界杯期间对移动端体现出更明显的偏爱，是移动端观赛的重要用户。➢球迷选择视频平台观赛更看重视频直播质量，使用优酷视频的

2、球迷对其满意度TOP2高达97.7%，对球迷观赛行红包雨、竞猜等互动活动喜好度亦较高。为和态度➢2018年世界杯期间，中国球迷的消费已逼近非世界杯年度的年均消费水平，世界杯对中国球迷的消费力产生了明显的激发作用。➢①潮流轻迷-追逐时尚潮流、喜好购物和娱乐的泛轻度球迷群体，占比11.1%；➢②品质萌粉-年轻学生群体为主体、经常运动健身的轻度球迷，占比17.5%；➢③格调中间粉-已婚已育的新生活方式者，注重格调的中度球迷，占比18.6%；球迷细分➢④传统嫩铁粉-企业普通员工，生活方式传统的重度年轻球迷，占比21.0%；画像➢⑤随性老忠

3、粉-二三线城市、热衷参与体育比赛的重度中年球迷，占比18.0%；➢⑥精英真爱粉-职场精英人群，理性热爱足球运动的重度球迷，占比13.8%➢优酷以世界杯赛事直播为切入点，抓住球迷核心需求，以阿里世界杯体系为依靠，将球迷需求进行服务案例引流，带动了世界杯期间吃喝玩乐各条赛道整体发力。来源：艾瑞研究院自主研究绘制。©2018.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn2世界杯概述与中国12018年世界杯中国球迷生态洞察22018年中国球迷需求版图与服务案例33世界杯赛事概述水大鱼大：商业价值显著，持续赋能产业延革

4、国际足联世界杯（FIFAWorldCup）简称“世界杯”由国际足联（FIFA）负责举办，与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事，举办周期为四年一届，已成功举办21届。作为全球体育两大最顶级赛事之一，世界杯拥有极大的商业价值和人群影响力，根据FIFA历史财报数据显示，仅2014年巴西世界杯FIFA总收入达到48.26亿美元，且在2014年72.08亿总世界人口赛事覆盖人群高达32亿。在世界杯的加持下，被称为“世界第17大经济体”的足球运动，作为体育产业最大的单一项目持续赋能体育产业发展。国际足联世界杯（FIFAWorldCup）赛事概

5、况赛事简介塑源世界杯首届比赛为1930年乌拉圭世界杯，每一届的承办国家通过国际足联（FIFA）所有成员国公开投票的方式选出，但当届申办国家将不具投票权。赛制演进延续世界杯参赛队伍经历三次扩军后，从1998法国世界杯开始赛制逐渐稳定，比赛前通过预选赛选出32支参赛队，世界杯期间通过小组赛和淘汰赛角逐最终冠军。赛况历史更迭截至2018年5月，根据FIFA公布数据显示，在历届世界杯冠军国家中，巴西5次摘取桂冠，其次是意大利4次、德国4次、乌拉圭2次、阿根廷2次和法国2次。来源：艾瑞根据公开资料整理。©2018.7iResearchInc

6、www.iresearch.com.cn4世界杯赛事的中国转/直播历程辉煌征程：世界杯盛事中的中国时代缩影对于中国人来说，世界杯转播几乎是与改革开放同时到来，1978年中央电视台决定对阿根廷队参加的半决赛以及阿根廷和荷兰的决赛进行了录播，中央广播电台也同时转播和插播世界杯新闻。随后央视转/直播服务承载能力提升，世界杯逐渐成为球迷生活中四年一度的狂欢。进入到21世纪后，互联网经济迅猛发展，网络直播成为了中国大陆球迷在观看世界杯之时除了电视直播的另一种选择，在40年的时间里中国大陆完成了转/直播形式的五级跨越。世界杯赛事中国转/直播4

7、0年演进史窥望中启蒙藩篱下狂欢光芒前起舞向阳而歌盛事狂欢1998法国2010南非1982西班牙1990意大利赛事周期1978阿根廷2002韩日2014巴西1986墨西哥1994美国2006德国2018俄罗斯转播/直技术手段转播决赛转播52场直播决赛购买一手信号现场直播网络直播播形式•纸媒报道力度剧增媒体丰富•集体收听世界杯•电视普及率提高•移动端观赛体验提高•家庭单位观赛为常态•专业体育媒体出现度增势•电视普及率低•主要为集体观看•自媒体和短视频崛起•网络媒体文字直播告别重赛二次扩军单轮组赛三次扩军赛制变化两轮小组赛24支参赛队单

8、轮小组赛32支参赛队净胜球制度两轮小组赛淘汰赛16强来源：艾瑞根据公开资料整理。©2018.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn52018年世界杯赛事情况介绍扑朔迷离：既是足球盛宴，也是资本狂欢2018年俄罗斯世界杯是