2018年中国世界杯球迷观赛数据解读

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1、中国世界杯球迷观赛数据解读艾瑞联合CCTV微视发布2018年摘要作为一场全民关注的体育盛会，2018年世界杯在国内触达观众人次超过300亿，世界杯揭幕战预计有2亿中国观众同时通过电视端或移动端观看比赛直播。SMS九成球迷表示选择在自己家中看球，球迷观赛仍以电视直播为主，网络观赛时选择特定平台的依据主要是平台的直播画质和清晰流畅程度。支持球队方面，德国、巴西在国内人气高，最终冠军法国队在本届世界杯期间涨粉迅速。球星方面，C罗、梅西、内马尔三位足坛巨星在国内拥有超高人气。国内球迷对于世界杯相关话题的讨论欲极强，球迷间热衷谈论比赛的赛况赛果、球星表现等内容。八成球迷表示有参与过世界杯相关的竞猜行

2、为，竞猜目的主要为增加观看比赛乐趣。付费会员制赛事转播在国内持续升温，近3成世界杯球迷愿意为优质的体育内容付费，其中高清的视频画质和明星解说是球迷们的主要痛点。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2018.7iResearchInc.www.iresearch.com.cn2国内世界杯相关数据概览1中国世界杯球迷观赛特征2体育赛事转播营销新趋势33国内世界杯流量数据概况世界杯全民关注，总触达观众人次超过300亿2018年世界杯国内收视情况世界杯观众总触达人数：全民关注世界杯，总触达观众超300亿人次根据中央电视台对外发布的本届世界杯报道的跨屏收视情况，截止到半决赛前本届世界杯相关内容在央视

3、平台总触达人次就已达到了278.5亿人次，再加上优总触达酷、咪咕平台所公布的相关数据，本届世界杯总触达的观众人次将超过300亿。互联网观赛：技术发展提供新选择，即时看球方便快捷本届世界杯优酷和咪咕成为央视指定新媒体官方合作伙伴，这让球迷们在观赛时多了一种选择。随着技术的发展，越来越多球迷在互联网平台观赛，根据公开数据显示，世界杯赛事转播与相关报道在央视新媒体端的总触达次数在半决赛开始互联网前就以达到169.3亿次。揭幕战数据：数亿观众共同关注世界杯开幕2018年6月14日，俄罗斯世界杯正式拉开序幕，根据公开数据显示，中国大陆揭幕战地区共有超过1.28亿观众通过央视体育频道、新闻频道和综合频

4、道收看世界杯揭幕战以及相关节目；而通过央视旗下新媒体平台收看揭幕战的用户达8081万，加上优酷、咪咕等其他直播平台观看人数，国内收看本届世界杯揭幕战的观众保守估计超过了2亿人。来源：艾瑞行业积累、行业公开资料、及参考其他第三方机构公开发布数据等，根据艾瑞统计模型核算。©2018.7iResearchInc.www.iresearch.com.cn4国内世界杯竞彩数据概况世界杯期间国内足球竞彩销售额创纪录根据国家体彩中心的数据显示，2018年世界杯期间（统计时间6月11日—7月15日），国家竞彩类游戏销售的总销售额达到459.9亿元，相比于上届2014年世界杯期间的159.2亿元，增幅达到了

5、188.9%。晒竞彩彩票已然成为世界杯期间球迷社交圈的日常内容，一张彩票也为球迷在看球过程中多增添了一份乐趣和一份期待。2014年&2018年世界杯期间竞彩总销售额500459.9400300增幅达到188.9%200159.210002014年世界杯期间2018年世界杯期间单位：（亿元）来源：国家体彩中心。©2018.7iResearchInc.www.iresearch.com.cn5国内足球行业-行业图谱赛事资源依靠平台运营传播，带动周边产业发展足球赛事资源足球传媒运营赛事IP俱乐部赞助商赛事运营赛事转播足球传媒体育营销传统转播传统媒体网络媒体网络转播足球周边衍生足球博彩足球大数据足

6、球游戏运动电商运动装备赛事票务来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2018.7iResearchInc.www.iresearch.com.cn6国内世界杯相关数据概览1中国世界杯球迷观赛特征2体育赛事转播营销新趋势37中国世界杯球迷观赛调研说明01研究目的及内容《2018年中国世界杯球迷观赛数据解读》是通过艾瑞iClick在线调研社区，利用定量研究方法，对国内世界杯球迷的观赛行为、观赛互动和观赛偏好进行的在线调查及研究。以期为关注足球、体育营销行业的企业及从业者提供球迷观赛行为洞察和有价值的参考依据。02调研样本说明调研概况描述样本来源艾瑞iClick在线调研社区调研时间2018.7覆盖

7、地区全国观看过2018年世界杯且具备基本足球背景知识：样本甄别条件了解上届世界杯冠军归属、本届世界杯东道主、本届世界杯热点比赛赛果有效样本数量1320来源：艾瑞咨询研究院自主研究。©2018.7iResearchInc.www.iresearch.com.cn8球迷观赛行为-观赛频率世界杯吸引力强，每场必看直播和集锦的球迷占比高国内世界杯球迷的观赛频率方面，世界杯凭借其超凡的魅力牢牢地吸引着球迷们的关注。根据调研结果显示