解读世界杯背后的数字球迷——中国新媒体用户调研专题报告2014

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1、易观国际旗下解读世界杯背后的数字球迷--中国新媒体用户调研专题报告2014易观智库2014.06本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws研究说明2014，世界杯落户在激情澎湃的美洲大陆，伴随着火辣的桑巴再一次来到了身边。大家在世界杯期间都在做什么？大家眼中的世界杯到底是什么样子？大家到底在为世界杯“嗨”什么？易观智库针对2014年巴西世界杯向广大球迷做了一次问卷调查，在有效的298份问卷中，我们将球迷划分为两类：资深球迷：积极主动关注世界杯，且在最近1个月内完整的观看过一场足球比赛的球

2、迷。普通球迷：会关注世界杯，但更多的是受周边环境影响去关注。2014年7月4日星期五让你更懂市场，让市场更懂你！2多屏媒介参与大事件营销数字媒体多元发展，微博、IM等社会化接轨，电商借力大事件，移动多屏视频、垂直大放异彩人人参与，人人媒体销售先行广播报纸门户网络电视等传参与其中，+统媒体一崭露头角统天下渠道延伸，终端丰富，媒体工具等移动应用纷纷加入，搅局大事社会化形态不断延伸件营销个性化2014年7月4日星期五让你更懂市场，让市场更懂你！3越来越多的广告主借力世界杯进行营销2014年7月4日星期五让你更懂市场，让市场更懂你！4世界杯的高度—盛大的节

3、日中国球迷眼中的世界杯聚会的日子说不好4.03%3.36%仅仅是个足球赛5.70%热闹的日子15.77%盛大的节日71.14%数据说明：基于298份有效互联网用户调研得出，问卷渠道为互联网，调研日期为2014年6月。来源：易观国际·易观智库·中国互联网商情www.enfodesk.comSOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternationalwww.eguan.cn2014年7月4日星期五让你更懂市场，让市场更懂你！5数字化的传播给用户标上更为丰富的数字标签更加容易找到目标用户2014年7月4日星期五让你更懂市场，让市场更懂你！6年

4、轻人为主体一线城市球迷更多为热闹的追随者年龄分布情况地域分布2%3%0%4%2%8%12%省会城市33%25%1960年前13%地级市60后24%北上广深70后42%县或县级市52%25%80后51%乡镇农村90后17%港澳台10%2000年及以后34%6%海外及其他17%5%6%3%4%资深球迷普通球迷资深球迷普通球迷数据说明：基于298份有效互联网用户调研得出，问卷渠道为互联网，调研日期为数据说明：基于298份有效互联网用户调研得出，问卷渠道为互联网，调研日期为2014年6月。2014年6月。来源：易观国际·易观智库･中国互联网应用监测系统www

5、.enfodesk.com来源：易观国际·易观智库･中国互联网应用监测系统www.enfodesk.comSOURCE:Enfodesk©AnalysysInternationalwww.eguan.cnSOURCE:Enfodesk©AnalysysInternationalwww.eguan.cn2014年7月4日星期五让你更懂市场，让市场更懂你！7爱球与学历无关，收入越高越热衷参与学历构成情况个人收入情况4%8%6%4%无收入1%3%3%16%12%8%12%1499及以下硕士及以上17%15%1500-299926%27%本科12%3000-

6、4999大专32%5000-699933%高中、中专、高职46%46%7000-899911%初中及以下8%9000-1199913%13%3%8%8%5%资深球迷普通球迷资深球迷普通球迷数据说明：基于298份有效互联网用户调研得出，问卷渠道为互联网，调研日期为数据说明：基于298份有效互联网用户调研得出，问卷渠道为互联网，调研日期为2014年6月。2014年6月。来源：易观国际·易观智库･中国互联网应用监测系统来源：易观国际·易观智库･中国互联网应用监测系统www.enfodesk.comwww.enfodesk.comSOURCE:Enfodes

7、k©AnalysysInternationalSOURCE:Enfodesk©AnalysysInternationalwww.eguan.cnwww.eguan.cn2014年7月4日星期五让你更懂市场，让市场更懂你！8网络已然成为用户关注大事件的重要通路2014年7月4日星期五让你更懂市场，让市场更懂你！9电脑、手机是用户的首选终端球迷关注世界杯时的媒介选择情况94.7%电脑92.31%76.4%手机63.5%76.0%电视57.7%28.5%平板电脑19.2%27.2%报纸、杂志11.5%15.0%广播3.8%7.7%车载电视9.6%资深球迷普

8、通球迷6.1%其他3.8%数据说明：基于298份有效互联网用户调研得出，问卷渠道为互联网，调研日期为2014