2014世界杯：热媒体背后的冷思考

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1、2014世界杯：热媒体背后的冷思考　　摘要：2014年世界杯，不仅是一场足球盛宴，也是一场媒体狂欢。在足球赛事的报道中，各种媒体使出浑身解数，最大程度的争夺独家新闻。无疑，足球热媒体热成为这个夏天的主旋律。在热媒体背后，也存在着诸多问题引发我们的思考。比如新媒体与传统媒体的融合；移动4G网络的未来发展，以及过度消费的足球盛宴。本文针对以上问题，探讨了后世界杯时代，大众媒体的未来走向。　　关键词：大众媒体发展趋势媒介融合移动4G　　2014年世界杯，不仅是一场足球盛宴，也是一场媒体狂欢。当4G技术乘着体育盛会的东风走入寻常百姓家，巴西成为了首个覆盖4G网络的世界杯举办国；

2、当新媒体意欲借这一次大规模报道完成“弯道超车”，却遭遇央视为首的传统媒体垄断赛事直播权的阻击。自制节目、名嘴解说、移动社交、多媒体互动……各大媒体为了争夺受众，使出浑身解数。然而，这样的繁荣，背后却存在着不少需要我们冷静思考的因素。在新媒体的强势冲击下，传统媒体的未来走势如何？在移动4G网络的热销背后，有着怎样的机遇与挑战？在全民足球热的浪潮中，谁才是真正的赢家？　　1、媒介狂欢的背后　　1.1、新媒体的弯道超车　　从90年代的体育报纸到21世纪头十年的电视足球，再到2010年的微博足球，对大型体育赛事的报道往往能反映一个时代的媒介变迁。2014世界杯本可能是民间商业新

3、媒体弯道超车的绝佳时刻，却以中央电视台史无前例地垄断赛事转播权而功亏一篑。　　在以微博、微信、视频为主要内容的新媒体风生水起的当下，腾讯、新浪、乐视民间商业新媒体在世界杯赛事报道上的优势是显而易见的，第一，新媒体不仅可以通过多种媒介形态的聚合对赛事进行立体且形式活泼的报道，其随身性也使报道的时效性更为突出；第二，新媒体可以实现受众的实时社交，受众掌握了更大的主动性，可以大规模参与赛事信息的二次传播，并在这一进程中创造出更多有创造力的内容。在这样的条件下，各路新媒体纷纷推出了雄心勃勃的报道计划，如乐视体育基于原创内容与多媒体互动的“5星世界杯?5屏娱乐季”世界杯报道战略计

4、划，腾讯以微视为龙头以社交为核心力量的世界杯营销，等等。　　面对新媒体的压力，中央电视台做出了垄断赛事转播权的反击。将赛事转播权转让给地方电视台以及网络媒体向来使央视收益颇丰，而今年央视却史无前例地将其垄断。这不仅仅是出于对巨额广告收益的考虑，更是将传统媒体多年积累的资源优势转化为内容优势以对抗新兴媒介在渠道方面的压力的惊人之举。此举一出，果然大挫各新媒体的风头，它们只能将内容重点转向自制节目以及社交方面，多少挽回了一些受众，却仍难以与掌握着核心优势内容的央视抗衡。　　在媒体的转播报道中，央视之所以能够独占这一蛋糕，其主要原因是其背后的国家力量。在我国新闻出版的现状下，

5、大众媒体如何与有着国家支持和行政背景的央视抗衡，成为众多市场化媒体面对的一个重要的问题。在当前的时代背景下，传媒要不要市场化，传媒如何市场化，在市场化的背景下，如何兼顾经济利益和社会效益，都成为传媒界面临的重要考虑。赛事转播权问题表面上是经济问题，细看却折射出新媒体与传统媒体的交锋。这一次，新媒体棋输一着。然而，不管是新媒体还是传统媒体，相对独霸蛋糕，将蛋糕做大才是更好的选择。在做大蛋糕之后，如何能够更好的分一杯羹，就需要考量各个媒体的自身实力。无论如何，在现行的新闻传播制度下，适应制度，发挥自身优势，并充分的迎合市场需求，在市场竞争中，努力寻求自身的一席之地，都是大众

6、媒体面对的现实问题和必然选择。　　1.2、移动4G崛起元年　　2014年，移动、联通、电信相继取得4G牌照，4G技术作为一种初步成熟的通信技术正式走入寻常百姓家。手机随身的优势可以最大化地入侵用户的碎片化时间，即时推送的赛况也可以在传播中取得时效性的优势，因此，不管是运营商、用户还是媒体，都曾对4G技术在世界杯中的表现寄予厚望。事实上，4G时代，也确实给人们的生活产生了重大的影响。移动互联网，移动金融，移动媒体，移动社交，移动视频，这些通过移动4G网络产生的一系列的蝴蝶效应，都让4G网络的优势凸显。　　然而，4G技术在本次世界杯的报道中暴露出了明显不成熟的一面。一方面，

7、用手机观看比赛用户体验尚有欠缺。相对电脑、电视屏幕而言，手机屏幕太小，常常连球员的脸也难以看清，且长时间盯着狭小的屏幕也容易造成视觉上的疲劳。这些都让球迷们感到极大的不满足。同时，部分媒体的移动客户端建设不成熟也大大影响了用户体验。譬如央视的移动客户端就因闪退、卡屏等诸多问题被球迷吐槽“世界杯结束后就卸载掉，再也不用了”。此外，智能手机在电量上的局限性及其发热问题也成为了移动技术大规模运用的桎梏。另一方面，移动基站建设尚不完备便匆匆投入大规模运用的4G技术在实际使用中暴露出了不少的信号死角，也大大影响了世界杯受众的观看体验。世界杯来临之际