2018世界杯与中国球迷研究报告.pdf

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1、1目Contents录012018俄罗斯世界杯—豪门盛宴开启02最坚强的球迷—中国球迷用户画像03足球竞技手游—热血足球游戏玩家的挚爱04中国足球—资本与政策加持2018俄罗斯世界杯即将拉开帷幕比赛将于6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行虽然本届世界杯缺少意大利、荷兰以及美国队等人气球队，但依旧云集了世界上最强大的足坛豪门，根据抽签规则，32支球队将被分成4档。世界杯LOGO世界杯主题曲用俄罗斯国旗的蓝色与红色填充起世世界杯官方主题曲确定为《放飞自我界杯的形状，另外以金色线条镶嵌（LiveItUp）》世界杯吉祥物世界杯比赛用

2、球扎比瓦卡世界杯吉祥物扎比瓦卡，是一头俄罗国际足联在俄罗斯发布了2018年世界斯狼的卡通形象杯比赛用球“电视之星(Telstar)18”3世界杯品牌赞助市场硝烟四起2018俄罗斯世界杯赞助商当前已入驻5家中国本土品牌，万达成为顶级赞助商二级赞助商—蒙牛赞助商的开发主要分为三级赞助体系二级赞助商—海信一级赞助商：全球合作伙伴，包括万达等7家公司二级赞助商：世界杯赞助商，包括海信、蒙牛、赞助费用5000万美元vivo等赞助费用近亿美元三级赞助商：区域赞助商，包括雅迪等20家（具体未公布）顶级赞助商—万达二级赞助商—vivo三级赞助商—雅迪赞助费用1亿美元赞

3、助费用约6亿美元赞助费用2000万美元（两届世界杯）4高关注度带来高赞助价值赞助大赛让中国企业尝到甜头，顶级赛事成拓展海外市场突破口世界杯不仅是球迷的盛宴，更是企业的商机，尤其对于中国企业而言，利用世界杯这样的顶级赛事传播自己，也有利于企业拓宽海外市场。以世界杯官方赞助商海信为例，欧洲杯上的品牌冠名给其带来了巨大的品牌曝光率和海外销量的提升。品牌曝光销量提升借助冠名欧洲杯这一顶级赛事，再加上“海信电随着品牌曝光率的提升，海信电视机的销量在欧视，中国第一”这一充满争议但令人印象深刻的洲市场上提升明显广告语，海信在全球范围内获得巨大的品牌曝光声名鹊起益普索

4、在欧洲杯赛前赛后对全球11国进行抽样调欧洲市场欧洲杯赛事查显示，海信知名度大幅度提升16年第2季度同比提高56%，环比增全球电视受众9.6亿在全球11个国家知名度由31%提长65%现场累计观众118万高至37%海信43M3000创法国市场月度销印有海信logo门票250万张欧洲五国海信认知度提升200%量第一Source：欧足联、益普索、中怡康5收视率有望再创新高俄罗斯世界杯仍由央视独揽转播权，赛事期间将迎来收视率飙升2014年巴西世界杯期间，全国超过7.9亿观众通过央视收看世界杯赛事和相关栏目，在世界杯拉动下，赛事主要转播频道CCTV-5收视猛增，收

5、视排名从世界杯前的第9名跃升至第1。世界杯期间CCTV-5平均收视份额高达6.29%，较世界杯前上涨了4.30个百分点，涨幅达215%，而俄罗斯世界杯播出时间基本属于国内收视黄金时段，届时必将迎来收视率飙升。2014年世界杯前后CCTV-5收视份额2014年世界杯前后各人群收视时间份额Source：央视网6赛事类App或将异军突起赛事类App通过短视频的方式达到热点聚焦，使更多人秒懂世界杯2018年俄罗斯世界杯在大陆的独家全媒体版权被央视独占，央视在电视端一家独大，互联网媒体则通过集锦、花絮、球队分析等相关视频吸引用户眼球，赛事类App通过短视频等方式

6、能够快速达到热点聚焦，具有碎片化与高效化的特点，在赛事期间将吸引更多的用户群体。主流体育赛事类App活跃渗透率TOP10第一梯队第二梯队第三梯队Source：MobData7赴俄观赛旅游热情高涨观赛+旅游+免签，俄罗斯世界杯对中国游客吸引力空前高涨俄罗斯推出多项举措吸引中国游客n生效时间：2018世界杯开赛前n生效时间：2018.6.1之前n政策：为中国球迷建造“中国之家”n政策：确定红色旅游路线吸引中国n内容：世界杯组委会官方推广公司游客与盛开体育签署协议，在莫斯科市n内容：旅游署为中国游客制定了5条中心开设中国之家，世界杯开赛前旅游线路，到6月1日

7、之前，所有路将安家落户线将完成审批手续n生效时间：2017.8.1起n生效时间：2018.6.4至7.25n政策：凭电子签证通过海参崴入境n政策：对外国观众实施免签政策俄罗斯n内容：中国观众可凭记载个人信息n内容：包括中国在内的18个国家公的实体或电子观众卡（球迷护照）民可凭电子签证通过自由港口岸入和门票或者门票的证明文件免签出境俄罗斯入俄罗斯Source：中国商务部8啤酒加世界杯，这个夏天才最配啤酒的火热不仅仅集中在销量上，在二级市场上，啤酒概念股也受到资金的青睐，相关概念股持续大涨随着消费升级，国内啤酒进入一个新阶段。消费升级和单价提升将成为未来啤

8、酒行业发展需求端的核心驱动力。Source：国家统计局9足彩爆发在即，体彩销售额有望增长迅猛从