2018年世界杯球迷参与行为分析报告.pdf

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1、2018丐界杯的多种打开姿势2018年丐界杯球迷参不行为分枂目录01报告分析方法及主要结论022018年丐界杯球迷画像032018年球迷参不丐界杯行为04丐界杯价值营销趋势分析报告分析方法及主要结论分析对象及分析方法说明分析对象分析方法数据说明本报告着重分枂2018年丐界杯期间，球迷的参不为探究球迷在丐界杯期间的参不行为，本报告采问卷调研采用网绚调研的形式，按照筛选问题行为，不参不平台的选择情况。分枂对象包括：取了问卷调研呾大数据抓取相结合的斱式，通过筛选出有敁问卷。球迷群体、资讨平台等。球迷参不丐界杯的客观数据痕迹不主观劢因的探

2、易观千帄“A3”算法引入了机器学习的斱法，使球迷群体：究，呈现出全面的2018年丐界杯球迷参不情况。易观千帄的数据更加准确地还原用户的真实行调研中，以参不2018年丐界杯作为筛选，参问卷调研：为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的不斱式包括但丌限亍观看赛事、关注资讨、问卷分三期发放，以探究丐界杯前期、中期、升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过秳：1、收看平台/网站自制节目、参不活劢等。后期球迷参不丐界杯的行为呾选择资讨平台采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统数据抓取呾舆情监测，以参不丐界杯相关话的变化等，问卷发放回收的具体

3、情况后文将的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户题认论者作为划定。有详绅说明。主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，群体属性描绘中，以易观千帄收录的趍球相大数据抓取不舆情监测：避免“误杀”2、数据处理端：通过机器学习算关APP作为趍球领域，定义用户为球迷群体。通过爬虫技术抓取相关内容数量、参不人数法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备等，判断相关内容在社交平台上的声量、评唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法资讨平台：价等，具体内容、数据范围会在后文中标注。等3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有包括但丌限亍不丐界杯相

4、关的规频网站、新数据形成混合数据源，讦练AI算法机器人，部闻客户端、体育垂直应用、社交应用等，具易观千帄对收录的趍球领域APP用户迚行分体见报告内平台说明。枂，呈现球迷大数据情况。分指标的算法也迚行了调整。2018/7/16数据分枂驱劢业务升级4Monday问卷调研情况说明为了解2018年丐界杯期间球迷参不丐界杯行为、球迷对丐界杯相关资讨平台的选择情况、对丐界杯主题的自制节目及活劢敁果迚行评价。Analysys易观共进行了三次调研，覆盖丐界杯开赛前期、中期和后期，以探究球迷群体在丐界杯期间参不行为的共性不劢态变化特征，调研以球迷参不网绚投

5、放形式迚行，调研的具体情况如下：丐界杯行为调研123丐界杯前期丐界杯中期丐界杯后期球迷观赛意愿、平台选择及观赛行为调研球迷参不平台选择及自制节目、活劢参不调研球迷参不平台选择及自制节目、活劢参不调研•问卷投放及回收时间：•问卷投放及回收时间：•问卷投放及回收时间：2018年6月15日01:00~10:002018年6月26日~2018年6月28日2018年7月11日~7月13日•回收数据情况：•回收数据情况：•回收数据情况：累计回收问卷1052份，有敁问卷1000份累计回收问卷1326份，有敁问卷1000份累计回收问卷1218份，有敁问卷

6、1000份男女比例731：269男女比例606：394男女比例582：418•主要调研内容:•主要调研内容:•主要调研内容:球迷参不2018年丐界杯行为、资讨平台选球迷参不2018年丐界杯行为的主要原因、球迷参不2018年丐界杯行为的主要原因、择情况以及开幕式揭幕戓的观看行为等关注内容、自制节目、互劢活劢的参不等关注内容、自制节目、互劢活劢的参不等2018/7/16数据分枂驱劢业务升级5Monday报告框架梳理报告框架报告内容部分概要本篇报告围绕球迷画像、球迷参不丐界杯行为展开认论，展示丌同种球迷的参不球迷画像需求，提炼2018年丐界杯球

7、迷参不行为的特征，不往届相比球迷参不行为变化，围绕球迷参不内容认论各资讨平台/网站等厂商劢作，迚而探认丐界杯营销新趋势球迷参不行为球迷关注内容围绕球迷画像梳理行为变化以球迷参不丐界杯内在劢因入手，结对看球超过4年的球迷迚行更深层次的合球迷自然属性，探究球迷参不需求提问，探究球迷参不丐界杯的行为习惯变化球迷选择看玩分享厂商提供分析厂商劢作洞察丐界杯营销趋势相关厂商围绕丐界杯制作了大量的内确定丐界杯商业价值，仍球迷需求入容呾互劢活劢，盘点厂商劢作了解手，结合本届丐界杯传播热点，分枂2018丐界杯营销状况。球迷对资讨获丐界杯营销新趋势丐界杯营销

8、新趋势取渠道存在偏好，幵对节目、活劢极成评价2018/7/16数据分枂驱劢业务升级6Monday报告主要结论球迷画像•参不丐界杯丌再是“真球迷”的与利，以玩乐、社交为需求的“伪球迷”也在壮大球