世界杯全景洞察报告

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1、今日头条世界杯全景洞察报告FIFAWORLDCUP若出现排版错位，可加微信535600147，获取PDF版本●世界杯期间，今日头条平台共分发192677篇世界杯资讯，产生超过30亿次阅读，总阅读时长相当于3千万场次足球比赛。C罗、内马尔、博格巴和厄齐尔等多名球星及刘语熙、刘建宏、张斌、贺炜等主持、解说员入驻微头条，相关内容共计产生6.7亿次阅读。●世界杯期间整体关注度高峰，主要产生在冷门和豪门球队出局时。而24H关注度高峰则产生在清晨，用户一起床就会阅读世界杯相关资讯。●老公、上天台、毒奶等关键词在世界杯期间

2、关注度涨幅较快。●阿根廷是中国用户最关注的球队，梅西亦是最受关注的球星，凯恩、姆巴佩等新生代球星也进入最受关注的球星TOP10。●决赛前，最受关注的三场比赛分别是法国vs阿根廷、西班牙vs俄罗斯、葡萄牙vs西班牙。●63%的用户看过球赛，25%的用户不关注世界杯。看世界杯就像“追番”：近六成头条世界杯用户每天至少看一场。●电视仍是世界杯主要收视渠道，移动端成为本届世界杯期间用户看球的重要补充渠道。●世界杯相关资讯中，最受关注的品牌TOP3是蒙牛、海信、小米。●国内品牌出海赞助世界杯，有效拉动了中国品牌的海外认

3、知度，但在国内帮助不大。●以马蜂窝、BOSS直聘、知乎为代表的洗脑式广告，有效拉动了APP下载量，但用户厌恶情绪显著，品牌美誉度下降。●蒙牛广告被恶搞，并以表情包的形式在社交平台裂变传播，用户认知度在几大典型广告案例中排名第一。若出现排版错位，可加微信535600147，获取PDF版本03PARTONE.若出现排版错位，可加微信535600147，获取PDF版本头条平台世界杯资讯热度192677301693521510311365950923047807545955335小时3063万若出现排版错位，可加微信

4、535600147，获取PDF版本球星微头条热度TOP10博格巴6448057501C罗4670915702厄齐尔3318749703内马尔2970397404马塞洛23445400205196960506罗纳尔多07洛夫伦16128291若出现排版错位，可加微信535600147，获取PDF版本冯潇霆154453360809郜林10鲁尼1536711012132099若出现排版错位，可加微信535600147，获取PDF版本阅读量若出现排版错位，可加微信535600147，获取PDF版本主持、解说微头条热

5、度TOP10若出现排版错位，可加微信535600147，获取PDF版本刘语熙6057899101曾侃侃球4859142502杨茗茗3678367403刘建宏2990968904贺炜2377444605韩乔观点2073123006朱晓雨2056378207张斌的体育话报190949540809郜林10cctv5洪钢1668303514715612若出现排版错位，可加微信535600147，获取PDF版本阅读量若出现排版错位，可加微信535600147，获取PDF版本冷门和豪门出局更能引发关注度世界杯开幕法国4

6、：3阿根廷/乌拉圭2：1葡萄牙，梅西C罗告别世界杯世界杯决赛阿根廷0：3克罗地亚巴西1：2比利时德国0：2韩国阅读量若出现排版错位，可加微信535600147，获取PDF版本世界杯资讯及平台资讯阅读时间段分布6%4%4%2%1%0%若出现排版错位，可加微信535600147，获取PDF版本+156954+39060+19106+16878+16184+11618+11479+10807+6748+435101020304050607080910*注：涨幅数据为开赛前一个月与世界杯期间数据对

7、比所得。若出现排版错位，可加微信535600147，获取PDF版本1710118416702181146031691440414714305145134061401250712112208111118091071141010630岁以下30岁以上注：TGI即TargetGroupIndex（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围体内的强势或弱势。不同年龄段TGI指数=[该年龄段用户关于世界杯热词的阅读占比/平台用户关于世界杯热词的阅读占比]*标准数100。若出现排版错位，可加微信535600147，获取P

8、DF版本13901121133021141320310913004109108051081070610710507107104081061030910510210105注：TGI即TargetGroupIndex（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围体内的强势或弱势。不同城市用户TGI指数=[该线城市用户关于世界杯热词的阅读占比/平台用户关于世界杯热词的阅读占比]*标准数100。本报告中所采用