%092018年世界杯转播平台洞察报告

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1、世界杯转播平台洞察报告2018年开篇摘要2018年，转播平台由电视端进一步向移动端转移，央视影音、优酷和咪咕三足鼎世界杯转播立，呈现新媒体移动化、社交化、智能化特征。历程世界杯期间转播平台用户大幅增长。央视影音日用户设备数峰值逼近千万，单日总访次增至开赛前5倍，总时长增至3.8倍。SMS八强赛阶段用户粘性上升，央视影音该阶段的单日人均使用时长为42.7分钟，较开赛前增长7.4%。流量洞察三大平台均强调构建内容生态，尤其是打造互联网特色内容产品，充分利用社交链传播，跨越用户圈层。世界杯期间转播平台的社交声

2、量大幅走高。不同平台的观赛体验和内容创意引发自媒体热烈讨论，阅读量也颇为可观。舆情洞察得益于更符合国人收视习惯的赛程安排，本届世界杯网友关注度近八成。世界杯期间央视影音用户中男性占80%，25-34岁区间占半数。触媒偏好中电视用户洞察直播和微博高于其他人群，为台网融合奠定基础。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2018.7iResearchInc.www.iresearch.com.cn21世界杯转播发展历程12018年世界杯转播平台流量洞察22018年世界杯转播平台舆情洞察32018年世界杯转播平台用户洞

3、察43全球世界杯转播发展国际足联一半以上收入源于出售“世界杯转播权”世界杯作为全球最火热的体育IP，也是四年一度的“吸金”盛事。国际足联的经济收入来源主要就是电视转播费和巨额赞助费。2014年巴西世界杯的转播权收入高达24.3亿美元，预计2018年俄罗斯世界杯将进一步增长。赞助方面，今年俄罗斯世界杯中国色彩浓厚。中国至少上阵7家赞助商，覆盖三个赞助级别。TOP2级别中，中国一共占据4席（万达、海信、vivo、蒙牛），与美国（VISA、可口可乐、麦当劳、百威）并列为赞助商最大输出国。2002-2014届世界杯周期国

4、际足联收入2018年俄罗斯世界杯三级赞助商5070%61%62%FIFA合作伙伴60%51%4042%50%3024.124.340%30%2016.316.615.810.720%世界杯赞助商8.4107.110%00%韩日世界杯周期德国世界杯周期南非世界杯周期巴西世界杯周期区域赞助商（1999-2002）（2003-2006）（2006-2010）（2010-2014）转播收入（亿美元）赞助收入（亿美元）转播收入占比来源：国际足联财报数据，换算汇率为1CHF=1.0012USD（2018.7.20）。©201

5、8.7iResearchInc.www.iresearch.com.cn4中国世界杯转播历程央视40年陪伴新媒体开启网台联动新模式40年间，从仅转播决赛到转播全部比赛，从二手信号到一手信号，再到网络直播和移动端直播。2018年，转播平台由电视端进一步向移动端转移，央视影音、优酷和咪咕三足鼎立，呈现新媒体移动化、社交化、智能化特征。中国世界杯转播历程从无到有一手信号网络直播网台联动首次转播万人空巷资金充足央视独揽视频网站登上舞台迭代升级百花齐放央视影音优酷197819821990199820102018移动端咪咕电

6、视端二手转播现场直播经济发展全程转播现场解说高清信号2018俄罗斯世界杯来源：艾瑞研究院绘制。©2018.7iResearchInc.www.iresearch.com.cn5世界杯转播发展历程12018年世界杯转播平台流量洞察2•流量数据分析2.1•内容和技术分析2.22018年世界杯转播平台舆情洞察32018年世界杯转播平台用户洞察46央视影音世界杯期间用户设备数用户设备数增长亮眼峰值近千万2018年世界杯一经开赛，央视影音日用户设备数大幅增长，开赛3天突破900万，峰值直逼千万级别。世界杯赛事期间日用户设备

7、均值为670万，为开赛前两周的3.5倍，小组赛和1/8决赛期间均值达到779万，后续因赛程安排不连续，走势有波动。mUserTracker-2018年6月1日-7月15日央视影音日用户设备数9621000911893828800655626600478400世界杯开赛前期世界杯赛事期间均值：189均值：670200小组赛1/8决赛1/4决赛半决赛决赛06.016.036.056.076.096.116.136.156.176.196.216.236.256.276.297.017.037.057.077.097.

8、117.137.15日用户设备数（万台）来源：mUserTracker.2018.6，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。©2018.7iResearchInc.www.iresearch.com.cn7央视影音世界杯期间新装留存情况连续10天蝉联APPStore免费榜首位新装留存率整体提升世界杯前一周（6月