2017年中国足球球迷画像洞察

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1、中国足球球迷画像洞察艾瑞和懂球帝联合发布2017年中国足球球迷调研说明01研究目的本次报告中，艾瑞以懂球帝的用户作为样本，研究足球球迷和细分球迷人群特征、生活方式、足球相关行为和消费价值等内容，刻画足球球迷特征，展示球迷风采。02研究方法2017年6月，艾瑞iClick调研社区和懂球帝平台共同收取。全体网民有效样本N=2848，球迷有效样本N=1250。懂球帝作为垂直的足球传媒平台，在综合体育资讯平台中用户流量位于Top5之内，在足球垂直领域平台中具有代表性。03TGI说明TGI=某指标在细分人群的占比/该指标在总体人群的占比*100，TGI>100则说明该指标在细分人群的表现高于总体水平

2、，反之则低于总体水平。TGI≥105时，表示某指标具有明显优势。TGI越高，优势越明显。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2017.8iResearchIncwww.iresearch.com.cn2摘要中国足球球迷人群特质：高价值潜力股•人群两极化-单身贵族vs社会精英•收入高，拥有强购买力SMS中国足球球迷消费力旺盛，重品质追潮流•汽车和数码3C需求更旺“我喜欢为某些品类付出更多”中重度球迷特征突出•爱看球深受“文化”和“偶像”影响•对西甲、欧冠和英超的关注度更高•球衣(73.7%)最畅销，球鞋、周边产品也必不可少样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。©2017.8iR

3、esearchIncwww.iresearch.com.cn3SMS核心观点细分球迷与各联赛球迷画像细分球迷联赛球迷英超球迷：看球游戏技术控SMS平均球龄11.2年资深球迷：事业稳定重品质21-25岁比例大一线白领更多平均球龄13.5年偏爱激烈比赛与足球文化，关注技术分析与一线城市高收入球员数据公务员、高管更多热爱足球文化，关注技术分析、球员数据与技术装备SMS中超球迷：支持主队爱旅游平均球龄11.1年21-30岁比重大东部沿海白领、技术人员、中层管理者居多女球迷：迷妹爱大牌因亲朋影响和比赛时间方便收看赛事平均球龄8.2年主队参与度高20岁以下比例更高因为球星爱上足球最爱明星八卦、足球竞猜

4、与精彩镜头西甲球迷：宅系少年手机控SMS平均球龄10.7年17-25岁在校学生多最受球星效应吸引关注微博与论坛年轻球迷：青春奋斗更理性平均球龄3.2年未婚男性为主德甲球迷：两极分化弄潮儿SMS多为三线城市平均球龄10.5年对赛事本身关注度高人群两极化：30岁以上的中高层管理、技术人员&17-20岁在校学生二三线城市更多样本：资深球迷N=772，年轻球迷N=172，女球迷N=197；于2017年6月通过调研获得。样本：英超球迷N=781，中超球迷N=636，西甲球迷N=582，德甲球迷N=245；于2017年6月通过调研获得。©2017.8iResearchIncwww.iresearch.

5、com.cn©2017.8iResearchIncwww.iresearch.com.cn4足球球迷：潜在的消费战斗机1细分球迷：男女老少大不同2联赛球迷：我的联赛我做主35追剧、健身、二次元，我的爱好多到你想不到除了体育达人的特质外，在球迷社交兴趣中，精神内核的共鸣更为重要，游戏、动漫和音乐（酒吧）的TGI均大于110，每个人内心都有自己的小小世界。2017年足球球迷兴趣偏好情况TGI=110TGI=116TGI=12671.7%69.4%59.6%TGI=11243.7%38.6%37.4%TGI=114TGI=12032.9%29.2%27.5%19.0%15.5%14.3%14.0

6、%13.0%11.8%6.6%5.7%足球球迷（%）样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。©2017.8iResearchIncwww.iresearch.com.cn6看球那么high，来罐饮料爽一爽相比全体网民，球迷更爱健身运动，因此在饮料品类上的购买频率更高，月消费金额集中在100-300元。2017年足球球迷和全体网民2017年足球球迷饮料消费金额比例饮料消费频次对比9.4%每天喝2瓶及以上38.0%8.6%29.0%每天喝1瓶35.6%101-300元26.8%39.8%一周2-3瓶100元及以下36.3%16.2%9.4%一周1瓶301-500元10.0%10.2%

7、12.5%两周1瓶及以下500元以上18.2%足球球迷（%）全体网民（%）样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。©2017.8iResearchIncwww.iresearch.com.cn©2017.8iResearchIncwww.iresearch.com.cn7要想球赛看得爽，还得家电高质量球迷在家电品类的消费相对大众化，但各品类的平均预算均高于全体网