【蓝色光标】ar人群画像与营销洞察

《【蓝色光标】ar人群画像与营销洞察》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、AR人群画像与营销洞察ARProfile&ImplicationsonSocialMarketing目录CONTENTS01分析背景及方法03AR：体验式营销的救世主02AR人群画像04如何玩转AR体验式营销01分析背景及方法03AR：体验式营销的救世主02AR人群画像04如何玩转AR体验式营销分析背景及方法PokémonGo小游戏是2016年最火爆的游戏之一，其研究中运用的AR技术让营销人员看到了营销与科技结合的另一种可能性。本报告应用蓝标BlueView智能营销系背景统，挖掘关注AR的TA目标人

2、群，尤其是活跃在社交平台上的“AR潮人”，清晰地了解他们的想法，为市场营销人员找到通过AR有效营销的金点子。通过分析研究“谁在社交平台上讨论AR”，“他们在研究讨论哪些有趣的话题”，描绘出完整的人群画像，包方法括“TA基本信息”、“TA喜欢什么”、“谁能影响TA”、“TA在聊AR相关的哪些话题”。此报告首先针对TA在社交平台上的行为进行深度分析，进一步总结出人群洞察，为品牌营销提供建议。分析流程BlueView数据抓取数据时间段及处理洞察挖掘及产出1.数据抓取平台：1.数据抓取时间：1.T.A.人群

3、画像新浪微博2016.01.01-07.312.T.A.人群洞察2.数据抓取工具：2.数据总量：3.《AR人群画像BlueViewN=118,043智能营销平台&营销洞察报告》以每月数据为基准分层3.抓取关键词：抽样分析：•ARN=4,058•增强现实•现实增强主要发现点•2016年微博上对AR的整体谈论量小有波动，但每月之间动漫达人差别不大，声量较为平稳。用户以80年以后的年轻人为主，年轻紧追新闻热点对新闻、潮流、科技感兴趣，赶新潮又敢拼。其中有20%是官方资讯，有相当一部分网民处于对AR的初级接

4、触和学潮习状态。因此，AR无论在营销还是应用上仍然处于“说得80后，90后，95后多、做得少、懂的人少”的状态。然而，AR正是一片亟待科技人媒体人居多进军的蓝海。掌握一手科技信息关注商业•发挥AR的交互性特点，与体验式营销融合，是不错的选择：摩羯座最多拼在营销中体验产品，同时体验AR新科技带来的便利。发表行业内容•AR体验式营销的具体手段包括：O2O营销、游戏营销、与直播结合、与活动结合、与路牌广告结合等等，很多新案AR提及者用户画像例能够帮助营销人员找到新玩法。02AR人群画像03AR：体验式营销

5、的救世主01分析背景及方法04如何玩转AR体验式营销1.WHO他们是谁：80后潮流青年，可能是工作狂3%1%6%34%24%55%：45%超过90%工作狂摩羯对AR最感兴趣，双子则对AR没那么大好奇心集中在21-36岁12%11%10%9%33%8%8%8%8%7%7%6%5%■80后■90后■95后■70后■60后■50后魔羯天蝎金牛天秤射手白羊狮子双鱼巨蟹处女水瓶双子AR星座分析：摩羯闷骚又爱耍酷，最爱AR低调奢华•最常谈论AR的摩羯座和最少谈论AR的双子座，星座性格完全相反：前者闷骚稳重，后者

6、活泼善变。•摩羯座除了工作狂特质之外，闷骚却爱耍酷的性格，让他们对低调奢华高逼格的科技产品充满兴趣。最常聊AR：摩羯座最少聊AR：双子座闷骚，工作狂，爱耍酷幽默，花心狂，爱变化注意力最集中最没原则最注重生涯规划最会突发奇想最不浪漫最拿得起放得下最容易成为工作狂最善辩也最善变最缺乏才艺最怕无聊最不容易受诱惑最神经质最没有审美观念最有人缘最容易少年老成反应最快2.WHEN何时讨论：上午和下午两点最活跃•谈论AR的主要时间在上午8点和10点，以及下午14点。谈论的人群中，蓝V占比是新浪微博整体的20倍。可

7、见，该行业仍然处于被媒体教育的状态。蓝V用户多带来AR前沿资讯，普通用户通过微博学习和了解行业信息。午饭之前，点外卖前后蓝V占比午休之后7%上班路上20%6%5%4%3%2%1%1%0%01234567891011121314151617181920212223AR提及新浪微博整体提及AR人群中国网民AR时间分析：一个看似炫酷的谈资@IT之家：【丢掉VR虚拟现实，AR增强现实才是未来】虚拟现实越来越•人们谈论AR的时间主要集中在8：00像是某个更不可思议且受限更少的东西的垫脚石。这一技术便是增强现上

8、午8:00和10:00以及下午实，它并不像你想像的那么遥远，它或可能很快就让虚拟现实变成明日黄科技新闻14:00，不同时间谈论的内容有花。……详情点击：http://t.cn/R5WwuE0所不同，上午以新闻为主，下午以娱乐教育为主，话题随时@手机中国联盟官博：【Gartner：五种个人科技将改变未来商业模式】间推移越来越轻松。10：00调查分析机构Gartner指出，穿戴式装置、沉浸式的虚拟（VR）与扩增实境（AR）技术、物联网（IoT）等应用所使用的感测器，还有下