中国不同城市营销人群洞察分析报告

《中国不同城市营销人群洞察分析报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、中国不同城市营销人群洞察Part01中国移动互联网发展概况11.311.812.412.813.113.36.6%4.8%4.6%3.2%2.3%1.5%2015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q22015Q1-2016Q2中国移动智能终端设备规模移动智能终端设备规模（亿台）设备规模增速（%）移动端用户13.3亿新经济的主力市场截止2016年6月，我国移动智能终端用户规模达13.3亿台，是新经济的主力市场。但用户季度增速放缓，人口红利减退下，激活存量用户市场潜能尤为重要。数据来源：移动数据研究中心注：移动智能终端用户指移动端累计活跃设备总数，包括智能手机、

2、平板电脑、智能手表、智能电视盒子等。随着移动终端的普及，增速放缓，趋于饱和移动网民性别结构55.4%44.6%54.9%45.1%2015年12月女性用户占比继续提升截止2016年6月，我国移动智能终端用户中，女性用户的比例达到45.1%，较2015年末有所提升，移动端用户的性别结构更趋于均衡。数据来源：移动数据研究中心2016年6月移动端用户的男女比例趋于平衡36.5%36.2%37.1%36.8%13.5%13.9%数据来源：移动数据研究中心9.0%9.3%3.9%3.8%00后+90后25岁及以下80后26-35岁2015年12月2016年6月35岁以上中年用户渗透加速截止20

3、16年6月，我国移动智能终端用户中，25岁及以下用户的比例达36.2%，35岁以上用户比例为36.8%，年轻用户仍然是移动互联网用户的主体；但70后、60后用户的比例均有所提升，移动端正在持续向高龄用户群体渗透。70后36-45岁60后46-55岁60后以上55岁以上年轻用户依然是中坚力量，中年用户的渗透加速移动端活跃用户省份分布及增长趋势数据来源：移动数据研究中心注：占比为2016年6月数据，增幅为2016年6月各省份活跃用户规模对比2015年12月的增幅。活跃用户指当月监测的活跃移动终端设备。华东/华南地区移动端活跃用户规模最大广东、浙江、江苏等华东/华南省份是移动端用户最为集中

4、地区，占全国用户的43.4%，但增速缓慢相对饱和。东北/西北/西南地区移动端活跃用户增长更快东北三省移动端活跃用户较2015年12月增长38.9%，成为全国移动端活跃用户增长最快地区，西北/西南地区增速也较快。华北/华中地区占比31.8%增幅9.8%东北地区占比7.9%增幅38.9%华东/华南地区占比43.4%增幅1.0%西北/西南地区占比15.5%增幅20.6%港澳台地区占比1.4%增幅19.6%中部与东部沿海省份用户趋于饱和智能手机是最主流的移动设备类型93.6%1.9%4.4%94.2%5.0%0.8%移动智能终端设备类型占比智能手机平板电脑其他数据来源：移动数据研究中心备注：

5、其他设备指智能可穿戴设备、智能电视盒子等除手机、平板外的新兴智能终端设备类型。其他新兴智能设备占比达1.9%平板电脑的份额继续下降，由2015年12月的5.0%下降至4.4%，与此同时，智能可穿戴设备、智能电视盒子等其他移动智能设备的份额出现快速增长，由2015年末的0.8%增长至1.9%。2015年12月2016年6月用户的终端设备消费力提升，中端、高端机使用比例增长500-999元2000-3999元21.9%4.7%20.6%4.3%24.9%23.9%14.7%16.9%33.9%34.3%2015年12月2016年6月1-499元4000元以上高端机用户34.3%选择低价位

6、智能移动设备的用户比例在降低，用户对中高端机的接受4000元以上的高端设备，半数以上用户的移动设备在2000元以上，且该比例在持续增长。移动智能设备价位分布1000-1999元4000元及以上数据来源：移动数据研究中心数据来源：移动数据研究中心统计中国地区的手机与平板标准化机型设备国内用户使用最多的TOP5设备品牌中，苹果的份额仍然领先，华为、OPPO的份额增长较快，三星份额有较明显下降，小米份额也出现小幅下降。华为设备品牌份额增长2.2%;OPPO设备品牌份额增长2.8%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%2015.72015.82015.9

7、2015.102015.112015.122016.12016.22016.32016.42016.52016.6移动智能设备TOP5品牌份额趋势苹果华为小米三星OPPO国产品牌的市场地位持续提升移动应用服务深化，民生领域应用逐渐走向成熟数据来源：移动数据研究中心注：仅为举例，排名不分先后，不包含所有参与者。工具时代娱乐时代消费时代服务时代聊天工具、应用商店、实用工具类应用满足用户基本功能需求移动电商逐渐成熟，推动用户日常消费模式的变革生活服务各领域应用不