【talking data】2016中国不同城市营销人群洞察

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1、中国不同城市营销人群洞察TalkingData陶京琪Part01中国移动互联网发展概况随着移动终端的普及，增速放缓，趋于饱和2015Q1-2016Q2中国移动智能终端设备规模移动智能终端设备规模（亿台）设备规模增速（%）6.6%4.8%4.6%3.2%2.3%1.5%移动端用户13.3亿新经济的主力市场12.813.113.3截止2016年6月，我国移动智能终11.311.812.4端用户规模达13.3亿台，是新经济的主力市场。但用户季度增速放缓，人口红利减退下，激活存量用户市2015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q

2、2数据来源：TalkingData移动数据研究中心场潜能尤为重要。注：移动智能终端用户指移动端累计活跃设备总数，包括智能手机、平板电脑、智能手表、智能电视盒子等。移动端用户的男女比例趋于平衡移动网民性别结构女性用户占比继续提升2015年2016年截止2016年6月，我国移动智能终端44.6%45.1%12月55.4%6月54.9%用户中，女性用户的比例达到45.1%，较2015年末有所提升，移动端用户的性别结构更趋于均衡。数据来源：TalkingData移动数据研究中心年轻用户依然是中坚力量，中年用户的渗透加速00后+90后80后25岁及以下26

3、-35岁2015年12月35岁以上中年用户渗透2016年6月加速截止2016年6月，我国移动智能终端用70后户中，25岁及以下用户的比例达36-45岁60后36.2%，35岁以上用户比例为36.8%，46-55岁60后以上55岁以上年轻用户仍然是移动互联网用户的主体；但70后、60后用户的比例均有所提升，移动端正在持续向高龄用户群体渗透。36.5%36.2%37.1%36.8%13.5%13.9%9.0%9.3%3.9%3.8%数据来源：TalkingData移动数据研究中心中部与东部沿海省份用户趋于饱和移动端活跃用户省份分布及增长趋势华东/华南

4、地区移动端活跃用户规模最大华北/华中地区东北地区广东、浙江、江苏等华东/华南省份是占比31.8%增幅9.8%占比7.9%增幅38.9%移动端用户最为集中地区，占全国用户的43.4%，但增速缓慢相对饱和。华东/华南地区占比43.4%增幅1.0%东北/西北/西南地区西北/西南地区移动端活跃用户增长更快占比15.5%增幅20.6%东北三省移动端活跃用户较2015年12港澳台地区月增长38.9%，成为全国移动端活跃占比1.4%增幅19.6%用户增长最快地区，西北/西南地区增速也较快。数据来源：TalkingData移动数据研究中心注：占比为2016年6月

5、数据，增幅为2016年6月各省份活跃用户规模对比2015年12月的增幅。活跃用户指当月监测的活跃移动终端设备。智能手机是最主流的移动设备类型移动智能终端设备类型占比智能手机平板电脑其他其他新兴智能设备0.8%1.9%占比达1.9%5.0%4.4%平板电脑的份额继续下降，由2015年12月的5.0%下降至4.4%，与此2015年2016年同时，智能可穿戴设备、智能电视12月6月盒子等其他移动智能设备的份额出现快速增长，由2015年末的0.8%增长至1.9%。94.2%93.6%数据来源：TalkingData移动数据研究中心备注：其他设备指智能可穿

6、戴设备、智能电视盒子等除手机、平板外的新兴智能终端设备类型。用户的终端设备消费力提升，中端、高端机使用比例增长移动智能设备价位分布4000元及以上4000元以上33.9%34.3%2000-3999元高端机用户34.3%1000-1999元选择低价位智能移动设备的用户比14.7%16.9%500-999元例在降低，用户对中高端机的接受度在提升，34.3%的用户在使用1-499元24.9%23.9%4000元以上的高端设备，半数以上用户的移动设备在2000元以上，且21.9%20.6%该比例在持续增长。4.7%4.3%2015年12月2016年6月

7、数据来源：TalkingData移动数据研究中心国产品牌的市场地位持续提升移动智能设备TOP5品牌份额趋势苹果华为小米三星OPPO35.0%华为设备品牌份额增长30.0%2.2%;OPPO设备品牌份25.0%额增长2.8%20.0%国内用户使用最多的TOP5设备品牌中，15.0%苹果的份额仍然领先，华为、OPPO的份10.0%额增长较快，三星份额有较明显下降，小5.0%米份额也出现小幅下降。0.0%2015.72015.82015.92015.102015.112015.122016.12016.22016.32016.42016.52016.6

8、数据来源：TalkingData移动数据研究中心统计中国地区的手机与平板标准化机型设备移动应用服务深化，民生领域应用逐渐走向成熟成熟领域