2016消费金融行业洞察报告（下）-人群篇.pdf

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1、2016消费金融行业洞察报告（下）——人群篇人群洞察范畴•此报告中将人群分为兴趣人群及提交人群两类进行洞察兴趣人群对消费金融存在兴趣，通过互联网访问过消费金融相关网站、APP的人群。包括分期购物平台、消费提交人群贷款平台、汽车金融平台等。向相关金融服务机构提交金融需求（包括线上和线下），并提交个人基本资料的人群。2基本属性男性是消费金融的主要用户•消费金融人群以男性居多，兴趣人群和提交人群中占比均超过80%；•两类人群的年龄多集中在在25-34岁，兴趣人群由于都来自于线上，整体偏年轻；提交人群中35-49岁的比例增多兴趣人群和提交人群性别比较兴趣人群和提交人群年龄比例35.1%19-24

2、岁20.5%18.7%15.9%47.6%25-34岁兴趣人群提交人群43.4%81.3%84.1%15.3%35-49岁34.5%兴趣人群提交人群4数据来源：GData集奥数据分析平台提交人群有车有孩比例相对高•兴趣人群和提交人群有车比例均低于15%，有房比例均低于10%，人群资产价值相对较低；•提交人群由于整体年龄群体偏大，有孩子的比例相对也较高用户有车比例用户有房比例用户有孩比例兴趣10.9%7.8%18.7%人群提交14.1%8.9%19.2%人群5数据来源：GData集奥数据分析平台人群分布重合度较高•消费金融人群主要分布在经济相对发达的东中部地区•兴趣人群与提交人群分布重合较

3、高，TOP5省份有江苏、广东、福建三个省份重合用户TOP5省份TOP1江苏TOP2安徽兴趣TOP3广东人群TOP4河北TOP5福建用户TOP5省份TOP1江苏需求TOP2河南兴趣人群TOP5省份TOP3广东人群提交人群TOP5省份TOP4福建二者重合TOP5省份TOP5湖北6数据来源：GData集奥数据分析平台华为、苹果是用户主要使用的手机品牌•华为、iPhone是两类人群最常使用的手机品牌，小米、三星、OPPO、Vivo占有率也较高•但相对而言，苹果手机的使用比例并不高，兴趣人群和提交人群均未能超过20%（普通人群中，苹果的占有率在25%左右）兴趣人群手机品牌提交人群手机品牌第一名华为

4、17.4%第一名苹果18.1%第二名苹果14.5%第二名华为15.5%第三名小米11.4%第三名三星11.3%第四名三星11.0%第四名小米10.5%第五名OPPO8.3%第五名OPPO7.4%第六名Vivo7.9%第六名Vivo6.9%7数据来源：GData集奥数据分析平台洞察发现Summary•男性是消费金融的主要人群：兴趣人群和提交人群中占比均超过80%；两类人群的年龄多集中在在25-34岁；•消费金融人群整体资产情况不佳：兴趣人群和提交人群有车比例均低于15%，有房比例均低于10%；价格相对高的苹果在人群中占比较低，华为、苹果是用户主要使用的手机品牌；•人群分布重合度较高：经济相

5、对发达的东中部地区是主要分布地区，TOP5省份有江苏、广东、福建三个省份重合。场景化行为用户活跃时间集中在午间及临睡前•两类用户活跃时间及其接近，午间12点及晚间22点是活跃高峰•用户在零点过后仍保持相对较高的活跃度，“夜猫子”现象较为严重两类用户网络活跃时间分布100.0%90.0%80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%024681012141618202210提交人群兴趣人群数据来源：GData集奥数据分析平台兴趣人群网络活跃度高于提交人群•两类用户的兴趣偏好差异不大，兴趣人群的各方面网络活跃度高于提交人群用户兴趣偏好TOP10对比7

6、2.4%60.1%50.5%41.3%35.7%29.4%87.6%21.7%14.9%10.5%提交人群社文电出新闻外卖生活教育旅游数码交娱商行生活团购新闻旅游数码运动兴趣人群95.9%25.6%21.1%14.9%36.0%57.8%45.8%65.8%72.7%88.2%11数据来源：GData集奥数据分析平台APP使用情况•兴趣人群中，由于校园分期用户较多，出现了难得一见的QQ普及率高于微信的情况兴趣人群APP使用提交人群89.5%QQ微信86.2%88.0%微信QQ76.0%59.6%支付宝支付宝42.7%52.4%趣分期百度地图32.4%49.1%腾讯视频腾讯视频29.6%4

7、8.5%淘宝网淘宝网26.6%40.5%百度地图滴滴打车17.2%28.5%新浪微博美团团购16.1%24.0%美团团购分期乐15.0%21.8%百度贴吧高德地图14.9%12数据来源：GData集奥数据分析平台消费金融需求分布•校园分期已经成为消费金融的最高频场景，在兴趣人群中，校园分期的比例分别超过75%；•在提交人群中，校园分期的需求用户比例虽有所降低，但仍然超过65%；•门槛相对较高的消费贷款及汽车金融人群占比相对较低。兴趣