快手用户人群洞察报告

《快手用户人群洞察报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、认发现新洞察快手用户人群TalkingData,2018年知报告目录01快手平台覆盖潜力人群及区域为商业拓展带来新机遇0402快手人群网购需求旺盛，商业信息接受度高1003快手用户群体行业的商业价值待挖掘152人群概览用户广泛全民参与平台下沉网络购物Z世代网民个性化圈层化人口红利汽车消费家装兴趣蓝海市场信用观念3第一部分快手平台覆盖潜力人群及区域为商业拓展带来新机遇•快手用户以Z世代人群为主，整体呈现年轻化•快手用户体现全分布态势，在部分省市存在覆盖优势•快手用户覆盖流量红利地区•快手用户与互联网用户之间存在消费共性，主要偏好大众品牌•

2、快手用户追求个性、趣味化，线上线下更偏好休闲娱乐4快手用户性别分布趋近中国人口学特征，吸引广大青年快手用户和中国大陆总人口性别对比快手用户和移动互联网用户年龄段对比男性女性快手用户移动互联网用户29.8%29.2%42.3%6.7%17.4%1.6%10.5%50.8%51.2%内环：中国大陆总人口48.8%49.2%25岁及以下62.5%外环：快手用户26-35岁36-45岁46岁及以上5数据来源：快手用户和移动互联网用户数据来自TalkingData，2018年9月Android平台；中国大陆总人口数据来自中国国家统计局。快手用户分布与移

3、动互联网趋同，在冀晋辽等地显优势快手用户省份分布图移动互联网用户省份分布图黑龙江吉林新疆内蒙古北京河北天津辽宁甘肃宁夏山西青海山东西藏陕西河南四川湖北重庆江苏安徽上海浙江湖南江西贵州福建云南广西广东台湾澳门香港0-1%1-2%2-3%3-6%6%+海南黑龙江吉林新疆内蒙古北京河北天津辽宁甘肃宁夏山西青海山东西藏陕西河南四川湖北重庆江苏安徽上海浙江湖南江西贵州福建云南广西广东台湾澳门香港0-1%1-2%2-3%3-6%6%+海南6数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；快手用户，是指统计周期内安装过快手应用的Androi

4、d平台用户，下同；移动互联网用户，是指统计周期内活跃的Android平台用户，下同。快手用户覆盖流量红利地区，满足市民娱乐和表达需求快手用户全国主要城市分布图快手用户城市级别分布&TGI指数快手用户移动互联网用户TGI指数34.6%11811429.9%1088724.9%23.2%7223.0%19.5%15.8%13.9%8.8%6.3%一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市7数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；城市级别TGI指数=[快手用户人群某城市级别用户覆盖率/移动互联网用户人群的该城市级别用户覆

5、盖率]*标准值100。快手用户偏好大众品牌，消费结构反映社会现实共性快手用户线下消费档次偏好快手用户线下消费品类偏好偏好度偏好度快手用户移动互联网用户TGI指数86.4%TGI指数12038.0%10510080604020097大众品牌时尚品牌偏好度偏好度918517.7%7.4%偏好度TGI指数70%60%50%40%14012010080高端品牌奢侈品牌30%20%10%0%餐零生丽家饮售活人居卖服厨场务具休服金培闲饰融训娱鞋机乐帽构运文数动化码健教康育6040200化珠家结箱妆宝用婚包品手电表器8数据来源：TalkingD

6、ata，2018年9月Android平台；偏好度，是指目标用户人群线下光顾某类消费档次的频次/该目标用户人群线下光顾所有品类消费档次总频次×100%。快手用户追求个性、趣味化，线上线下更偏好休闲娱乐快手用户线上媒体偏好（对比移动互联网用户）快手用户和移动互联网用户线下休闲场景偏好对比线上媒体偏好度TGI指数覆盖率TGI指数快手用户移动互联网用户TGI指数偏好度TGI指数100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%生影通手活音讯机工具网商社购旅交出行资金工讯融作理财阅教健娱家个房读育康乐居护产美容200180160

7、140120100806040200100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%KTV网咖洗美健吧啡浴容身网店足美房咖疗甲茶摄宠酒电轰室影物吧影趴店院馆2001801601401201008060402009数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。第二部分快手人群网购需求旺盛，商业信息接受程度高•快手用户偏好网络购物，消费潜力待激发10•快手用户下沉市场基础好，电商拓展空间大•快手用户崇尚刺激个性态度，偏好娱乐、音乐和社交•快手用户网购参与感强，对商业信息接受度高快手人群较为依赖移动互联网

8、，相对偏好网络购物应用快手用户移动应用TOP20（对比移动互联网用户）快手用户移动互联网用户•TGI指数快手用户覆盖率>80%的应用