【完整版】2016“欧洲杯”人群画像 & 6大营销洞察解读

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1、2016“欧洲杯”人群画像&6大营销洞察解读UEFAEuro2016T.AOnlineBehaviorAnalysis&6ImplicationsonSocialMarketingPART1.数据分析背景及分析方法DataBackgroundandMethodology分析背景及方法研究背景及定义人群画像：2016欧洲杯是今夏最火爆的赛事之一，本报告应用蓝标Blueview营销分析平台，挖掘关注欧洲杯的T.A目标人群，尤其是活跃在社交平台上的“欧洲杯粉丝”，清晰地了解他们的在线日常生活，为市场营销人员

2、更好地定位目标人群，了解他们的“在线网络”行为。研究方法：通过分析研究“谁在社交平台上讨论2016欧洲杯”,“他们都在讨论哪些有趣的话题”，描绘出一个完整的人群画像，包括：“T.A基本信息”，“T.A喜欢什么，关心什么”,“T.A在聊与欧洲杯相关的哪些话题点”。此报告首先提出关于T.A在社交平台上的深度行为分析，进一步总结到有价值的人群洞察为品牌营销提供建议。分析流程BlueView数据抓取数据时间及处理关键词洞察挖掘及产出1.数据抓取平台：1.数据抓取时间：1.2016法国欧洲杯；1.T.A人口属性

3、新浪微博2016.03.01~2.欧洲杯竞猜；3.欧洲杯预测；2016.06.012.T.A是谁，说什么，4.欧洲杯分组；喜欢什么，关心什么5.欧洲杯观赛；2.数据总量：2.数据抓取工具：6.欧洲杯赛程；3.T.A洞察挖掘讨论：N=389,2137.欧洲杯时间；蓝标BlueView营8.欧洲杯品牌；销平台抽样分析：4.2016欧洲杯目标受9.欧洲杯营销；众研究报告N=210010.欧洲杯明星；PART2.欧洲杯观赛者和营销粉丝对比分析ComparisonAnalysisof2016EUROCUPLoya

4、lFansVSMarketingFollowersIMPLICATIONS分析研究目录-MSRWHO“谁”在讨论2016欧洲杯？ThissectionaimstoidentifytwodifferenttypesofFans:LoyalFansandMarketingFollowersWHEN“活跃时间”activetimeThissectionaimstounderstandthedifferentactivetimeandhabitsofT.AWHAT“他们”的兴趣和爱好Thissectionaim

5、stounderstandthedifferentT.A’sPreferenceWHAT“他们”的职业标签ThissectionaimstoseparatetheirCareerTagIdentityWHAT“他们讨论”关于2016欧洲杯Thissectionaimstoclarifywhatdifferenttheyaretalkingabout2016EUROCUP1.WHO“谁”在讨论2016欧洲杯？ThissectionaimstoidentifytwodifferenttypesofFans:

6、“LoyalFans”and“MarketingFollowers”WHO他们是谁？：欧洲杯赛事“观赛者”-LoyalFans77%粉丝are“男性”and23%are“女性”61%are“80s后”31%are来自“北京”and27%来自“广东”活跃时间10am,4-5pm,19-24pm标签Football,FinanceandGambling数据量:106,720数据源:SinaWeibo时间段:2016.3.1-2016.6.1WHO他们是谁？:欧洲杯营销“粉丝”-MarketingFollow

7、ers87%粉丝are“男性”and13%are“女性”52%are“95s”24%are来自“北京”and11%来自“广东”活跃时间8-10am,8pm,24pm标签Football,Social,IT,SportsBrand数据量:106,720数据源:SinaWeibo时间段:2016.3.1-2016.6.12.WHEN“活跃时间”activetime?ThissectionaimstounderstandthedifferentactivetimeandhabitsofT.AWHEN活跃时间？

8、：LoyalFansVSMarketingFollowersLoyalFans的活跃时间多为早上10点，下午4-5点，晚上19-24点，在24点达到最大值；而MarketingFollowers更喜欢在早上8-10点活跃。微博活跃日期分布微博活跃小时分布8,000LoyalFansMarketingFollowFans加班和下班1500路上刷微博7,000周一上班讨6,000刚刚上班1200论周末信息刷微博讨论5,0009004,0003