2018年中国家庭育儿行业用户洞察报告

《2018年中国家庭育儿行业用户洞察报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、中国家庭育儿行业用户洞察报告2018年 核心观点 01020304关键词：家庭育儿行业关键词：育儿APP关键词：家庭性消费关键词：广告体验•2018年3月，育儿类APP•每天多次使用育儿APP用•家庭性消费以家庭生活场•即时激励场景式广告的用月活达8246.5万，年涨户占比77.7%，单次使用景和孩子成长需求为首要户接受度较高，相关性、幅近15% 时长集中在5-30分钟出发点，品牌偏好明确，创意性及媒体品牌是广告更注重安全性和耐用性互动核心吸引点•家庭育儿个性化需求拓展，•近七成用户对育儿专栏持促进育儿服务分化，母婴潜在付费意愿，提

2、升解决•家庭成员共同参与消费决•不排斥广告用户比例达品类升级问题的效率是核心动机策已成基本共识，爸爸妈64.5%，接受/认可广告妈占据主导地位用户占比51.2%•女性用户为主，25-35岁群体成为育儿主力军 关用键户•本科及以上学历群体占比过半，近八成用户家庭月收入过万05词属•非妈妈用户占比47%，0-3岁儿童家庭成员构成核心用户群体性︓•主流用户群体可划分为记录型、知识型、购物型及社交型四大类别来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2018.5 iResearchInc                              

3、                                                                                                                                                                      www.iresearch.com.cn 2 中国家庭育儿行业发展概览1中国家庭育儿平台使用行为分析 2中国家庭育儿用户消费力及营销点洞察3中国家庭育儿用户画像分析 43 中国家庭育儿行业发展概览母婴家庭人

4、群规模持续扩大，家庭成员育儿参与度显著提升伴随着条件改善和理念升级，育儿成为母婴家庭全员参与的“家庭性事件”，除了妈妈外，更多家庭成员在其中起到越来越重要的作用。自“二胎政策”逐步放开以来，母婴家庭数量及人群总量稳步增长，艾瑞咨询认为，预计到2020年年末，中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿，与2012年相比，涨幅约为11.3%。与此同时，个性化培养的理念也逐渐在育儿过程中成为核心基础，推动母婴家庭人群的育儿需求点不断扩展。综合来看，伴随着家庭决策结构不断优化，个性化育儿产业快速发展，育儿市场潜力巨大。2012-2020年中国母婴

5、家庭人群规模预测1.7% 1.3% 0.9% 2.3% 1.3% 1.2% 0.8% 1.0% 2.86 2.83 2.81 2.77 2.74 2.65 2.68 2.62 2.57 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018e 2019e 2020e 母婴家庭人群（亿人）环比增长率（%）来源：根据公开数据及艾瑞统计预测模型估算，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2018.5 iResearchInc                                                      

6、                                                                                                                                              www.iresearch.com.cn 4 中国家庭育儿行业发展概览伴随着家庭及工作观革新，肩负多重角色的职场妈妈成主流对于传统意义上的“育儿主力军”——妈妈人群来说，其他家庭成员参与育儿过程的程度不断提高的同时，她们在家庭与事业中寻求平衡的步伐也在不

7、断加快。根据调研数据，2018年，家庭育儿用户中的职场妈妈占比高达77%，相对于全体家庭育儿用户而言，职场妈妈的职业相对更多地集中于律师、医生、教师、自由职业以及企业普通员工等。与此同时，占比23%的家庭主妇型妈妈的生活理念也逐渐从“为家庭和孩子牺牲”转向“以家庭和育儿为事业”，在家庭经营中找到生活的价值感。伴随着时代的发展，妈妈们的家庭及工作观念不断革新，部分人群对于自由工作的心态更为开放、工作之余更乐于及时享受生活，另一方面，也有人努力工作以获取成就感…但出于照料家庭、陪伴孩子成长等多方面的因素，“拼命三娘”式的工作理念在妈妈人

8、群中的渗透率相对较低。2018年中国家庭育儿用户中妈妈人群职业分布 2018年中国家庭育儿用户中妈妈人群家庭及工作观梳理（TGI）职场妈妈 不太计较工作形式，自由工作也挺好 115.777.0%103.5把工作和生活分开，及时享受生活