对本土母婴品牌视觉形象的探究与思考.pdf

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1、中文摘要《人口发展“十一五”和2020年规划》指出：受20世纪80—90年代第三次人口出生高峰的影响，未来十几年，20岁-29岁生育旺盛期妇女数量将形成一个高峰，婴儿出生率和出生人数将明显增加，我国将在2005至2020年间遭遇第四次出生人口高峰。面对巨大的国内市场，打造本土母婴品牌已成为重要话题。本文对本土母婴品牌视觉形象设计做了初步的探索与研究，分析了目前本土母婴品牌在视觉形象设计方面的误区，并提出了其未来的发展趋势，为解决本土母婴品牌形象的实际问题提供了相应的思路和借鉴。首先，阐述了塑造本土母婴品牌的背景和意义，归纳了品牌视觉形象设计的概念、

2、设计原则，以及视觉形象设计对母婴品牌形象塑造的重要作用。其次，通过研究美国本土母婴品牌的视觉形象，并与中国现有的母婴品牌相互比较，寻找本土母婴品牌在视觉形象设计中的误区及不足。再次，根据对中国母婴品牌受众群的特点分析，推测本土母婴品牌未来的发展趋势。最后，把本土母婴品牌视觉形象设计理论运用到具体实例中，站在设计者的角度对其进行实验性的品牌视觉形象再设计，尝试从中国传统文化中挖掘元素，转化为视觉元素融入到设计中，探寻如何弥补原有的不足，创造更加适合本土母婴品牌的视觉形象，建立起与消费者的内在沟通，打造富有竞争力的本土母婴品牌。关键词：品牌本土母婴视觉

3、形象设计ABSTRACT《Thepopulationdevelopmentplanningof”1lthfive—yearand2020plan”》pointedout：theinfluenceofthe80—90softhe20thcentury，thethirdbirthpeakwillmake20to29yearsoldfertilityperiodwomen，formapeakinthefuturemorethan10years，birthrateandbirthswillsignificantlyincreaseourcountrywil

4、lbebomthefourthpopulationboombetween2005and2020Tofacethehugedomesticmarket．buildlocalmaternalandinfanlbrandshasbecomeanimportantissueTheauthormakesapreliminaryexplorationandresearchforthelocalmaternalandinfantbrandaboutvisualimagedesign．analysisofthecurrentdomesticmaternalandI

5、nfantbrandsinthefieldofvisualimagedesignerrorandputforwarditsfuturedevelopmenttrend，inordertosolvetheproblemofpracticalproblemsofnativeandbrandimagetoprovidethecorrespondingideasandreference．First，thispaperexpoundstheshapethelocalbackgroundandsignificanceofmaternalandinfantbra

6、nds．aswellasthevisualimagedesignofbrandimagecreation．Secondly,bystudyingnativeAmericanmatemalandnfantbrandsvisualimage，comparedwithChina’Sexistingandlookingforlocalmaternalandinfantbrandsinthemythofvisualimagedesignandnsufficient．Then．accordingtothecharacteristicsofmaternaland

7、infantbrandsaudienceanalysisofChina，totrendofthedevelopmentofmaternalandinfantbrands．Finally．theapplicationoflocalmaternalandinfantbrandsvisualimagedesigntheorytoconcreteinstances，standintheperspectiveofthedesignerontheexperimentalbrandvisualimagedesign．excavateelementsfromtra

8、ditionalChineseculture．andconvertedtovisualelementsuseinthede