有形与无形——视觉形象与品牌塑造的交融

《有形与无形——视觉形象与品牌塑造的交融》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、有形与无形——视觉形象与品牌塑造的交融学位论文完成日期：2Q13生鱼旦鱼日指导教师签字：答辩委员会成员签字：乌比，一橼义毵砟L矿锄，星忆一至凝青岛科技大学研究生学位论文有形与无形——视觉形象与品牌塑造的交融摘要作为企业识别系统计划中的识别核心和企业基本思想的浓缩，它能够反映企业定位及企业文化，有助于塑造企业形象，从而构建出品牌形象塑造的理论模型即“品牌形象的支柱=核心价值+品牌文化+视觉识别”。通过探究企业视觉形象系统与品牌塑造之间的关系和作用，从标志设计这一微观层面阐述如何通过企业视觉形象系统设

2、计，对企业品牌形象的塑造产生作用，从而实现企业品牌塑造的目的。企业形象如何传播到位，以及形象设计与品牌塑造融合的关键点表现在哪些方面都是这个课题需要解决的问题。本文主要是研究企业形象设计与品牌塑造之间的关联，结合图形学和色彩学以及字体结构等方面，从感性和理性两个视角进行深入的案例研究。研究的方向主要有以下几点：1、形象设计具有极其的严谨性，围绕着企业与品牌，其设计元素也从单一的、统一向多元化、风格化、强烈的延展性转变。而且在总体风格、表现形式不变的情况下开发了新的形式。2、设计的维度从单维度更多的

3、过度到多维度设计，探究企业视觉形象系统、企业识别系统、品牌塑造之间的交融。3、从形象的本体价值出发，同时以文化要素为主导，着重于品牌的形象、理念和意义。阐述标识视觉语言的象征意义，帮助企业树立身份与品牌塑造。4、从情感化设计出发，从静态视觉传达和动态视觉传达以及触觉情感化设计的角度对于企业形象与品牌塑造的实践研究，同时例举案例阐述形象设计与品跑塑造的融合。5、分别从理性和感性两大方面概述了形象设计为品牌塑造设计时应注意的一些参考性原则和应用原则。关键词：品牌塑造企业形象设计理性与感性ClS融合TA

4、NGIBLEANDINTANGIBLE--VISUALIMAGEANDBRANDINGoFTHEBLENDABSTRACTAstheconcentrationofbasicideaofidentifyingcoreenterpriseandtheenterpnseidentificationsystemintheplan．itCanreflecttheenterprisepositioningandcorporateculture．helptoshapethecorporateimage，inor

5、dertobuildatheoreticalmodelmshapingthebrandimageof’’thebrandimageofthepillar2corevalue+brandculture+Visualidentity”．Throughtherelationshipandinteractionbetweenmquwyc0叩oratevisualimageandbrandlogodesign,fromthemicroaspectelaborateshowtodesignthecorpora

6、tevisualidentitysystem,shapingthecorporatebrandtrnagetoproduceane虢ct．soastoachievethepurposeofbrand．Corporateimagetospreadmplace，aswellasthekeypointsofdesignandbrandimagefusioninwhataspectsareneedtosolvetheproblem。Thispapermainlystudiesexaminingtheass

7、ociationbetweenthecorplorateimagedesignandbrandbuilding，combinedwithgraphicsandcolorandfontstructure，in．depthcasestudieswereconductedfromtwoperspectivesofperceptualandrational．Themaindirectionofresearchisthefollowing：isextremelyrigorous1，imagedesign．a

8、roundenterpriseandbrand，itsdesignelementsfromasingle，unifiedtoductilitvtransitiondiversification，style，strong．Butunchangedintheoverallstyle，formthedevelopmentnewform．2，designdimensionsmorefromsingledimensiontomultipledimensionsofexcessivedesig