“interesting”服装品牌形象视觉设计与推广探究

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1、分类号：J5密级：公开论文编号：Z15119学号：2015120119硕士专业学位论文“INTERESTING”服装品牌形象视觉设计与推广探究研究生：青于蓝指导教师：詹文瑶教授专业领域：艺术设计研究方向：包装材料工艺与视觉设计论文完成时间：2018年2月27日论文答辩日期：2018年6月6日CategoryNumber：J5LevelofSecrecy：PublicPaperNumber：Z15119StudentNumber：2015120119MFA'sDissertationofSichuanFineArtsInstituteResearchontheV

2、isualDesignandPromotionoftheImageofClothingBrand"INTERESTING"Postgraduate:QingYulanSupervisor:Prof.ZhanWenyaoSpecialty:ArtDesignResearchDirection:PackagingMaterialsTechnologyandVisualDesignTrainingUnit:DesignAcademyThesisDeadline:February27,2018四川美术学院硕士学位论文原创性声明及使用授权声明学位论文原创性声明本人郑重声

3、明：所呈交的学位论文《“INTERESTING”服装品牌形象视觉设计与推广探究》是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，本论文中不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得四川美术学院或其他教育机构的学位或证书而使用过的成果。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在文中作了明确的标识并表示谢意。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文《“INTERESTING”服装品牌形象视觉设计与推广探究》作者完全了解四川美术学院有关保留、使用学位论

4、文的规定，四川美术学院有权保留并向国家有关部门或机构送交本学位论文的复印件和电子版，允许本学位论文被查阅和借阅。本人授权四川美术学院可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文，可以通过网络向社会公众提供信息服务。学位论文作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日四川美术学院硕士学位论文中文摘要“INTERESTING”服装品牌形象视觉设计与推广探究摘要如今的物质文化生活日渐丰富，服装不再局限于御寒、遮羞等实用功能，而是逐渐成为人类对美的追求的象征。“INTERESTING”服装设计师认为服装

5、不仅是作为实用的物质存在，而且是极具概念性、有艺术欣赏价值和表现个性气质的生命体。设计师探索了服装廓形空间美的可能性，强调服装的形式与构造，设计出一系列如雕塑般的服装作品。“INTERESTING”品牌作为一个独立设计师服装品牌，强调自身不同于一般商业成衣服装品牌的艺术性，带有明显的设计师个人对于服装的解读和表达方式。“INTERESTING”品牌服装作为一种流动的空间立体艺术，将服装中的艺术属性最大限度地发掘出来，拥有其自身的服装廓形空间语言与软雕塑艺术特点。本课题立足于“INTERESTING”品牌服装的设计理念与服装风格，使用个案研究法对其进行调研、分析

6、、总结和创新，通过视觉形象设计来构建“INTERESTING”这一表现空间软雕塑的服装品牌。在品牌形象创建与推广时，以独立设计师服装品牌本身要传递的设计观点为导向，将品牌核心诉求注入到品牌视觉设计中。通过对品牌服装风格特征的提取，从服装“空间软雕塑”概念的角度来进行视觉上的转化，对空间化的图形符号语言进行创新演绎，表现服装品牌的艺术概念与时代精神。本文研究了服装设计理念、视觉符号语言二者间的必然联系，以独立设计师品牌“INTERESTING”的视觉设计实践案例进行例证。全文分为五大章节，首先以服装品牌形象视觉设计为研究对象，对“INTERESTING”服装设计

7、与独立设计师思想进行调研和分析，总结归纳出独立设计师品牌“INTERESTING”的艺术特性与视觉形象设计的思路。其次，以传递服装设计理念为依据，引入空间立体图形的概念，赋予设计形态以空间雕塑的象征，进行以空间为概念的图形设计和品牌形象视觉元素设计，来体现服装设计的观念和情感，更好地提升该品牌的服装美学价值。最后，探索“INTERESTING”服装品牌形象视觉设计与在各种应用推广环境中的不同表现形式，通过辅料系统、包装设计、T型台背景墙设计与视觉形象海报设计，进行多角度的品牌视觉形象应用与推广。目标是使“INTERESTING”品牌识别体系能够准确、统一、有效

8、地传递品牌的核心理念。通过“INTER