企业品牌形象的相关视觉设计、文案策划的定位推广策略

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1、企业品牌形象的相关视觉设计、文案策划的定位推广策略一、初识品牌经济学家樊刚说，看500强关键要看其竞争力，而不是规模。要拼凑出一个集团、一个高的产值容易，但是有没有竞争力则另当别论，因为这些企业还算不上是从市场竞争中拼杀出来的。因此，对中国企业来说，要想在世界市场上长久稳固地占一席之地，发展并强化自己的品牌竞争力势在必行。纵观品牌研究发展的历史，可见它经历了一个从“以产品为焦点”到“以受众为焦点”，从“以制造商为中心”到“以消费者为中心”的转向。目前国外有不少的品牌理论：如宝洁沿用70多年至今的品牌经理制，即以“品牌经理”为核心的营销管理体系；奥美的“360度品牌管家”，强调整体规划品牌战略与

2、实施，即每一次与消费者接触的机会都会进行统一的品牌性格传输；麦肯锡的“品牌价值链管理”，即强调从市场定位、产品概念、研发、采购、制造、包装及分销、推广到服务，每一个环节都要力争为品牌价值做加法，等等。1.从品牌的识别区分功能进行定义：用一种名称、符号、设计或组合，来体现个性，参与市场竞争，培养消费忠诚的媒介。麦当劳的M型招牌、耐克的钩型标志等，它们长期以来带给消费者的强烈视觉冲击，已经潜移默化地成为其品牌密不可分的一部分，在一些消费者眼中甚至成了品牌的全部。2.从品牌是一种资产角度：品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的价值，品牌会渗透人心，因而形成不可泯没的无形资产，品牌资产的妥善

3、运用可以给企业带来无穷的财富。3.消费者关系说：品牌是一种商品通过消费者生活中的认知、体验、信任及感情，挣到一席之地后所建立的关系。它代表消费者在其生活中对产品与服务的感受而滋生的信任、相关性与意义的和。4.从综合的角度定义：奥美国际广告公司创始人奥格威认为：“品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形总和。”总结：深入理解品牌的内涵首先应该从两个不同角度入手，1.从消费者的角度来讲，品牌是消费者对一个企业、一个产品所有期望的总和；2.从企业的角度来讲，品牌是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等有效要素，是与目标群体建立稳固关系的载体和产品

4、品质的保证以及履行职责的承诺。品牌的构成要素：(1)显性要素这些是品牌外在的、显露的东西，可直接给消费者较强的感官冲击，这是作为一个品牌最基本的条件，体现了品牌的识别功能。品牌的显性要素主要是指企业对具体产品的包装设计等。①品牌名称纵观世界上著名的品牌，其名称既是各具特色，又都遵循着共同规律，有的还包含着许多偶然创意。如日本索尼公司的品牌“SONY”的来历可谓绞尽脑汁、来之不易，盛田昭夫煞费苦心翻阅了大量字典，才灵机一动从拉丁文中选用了“SONUS”这个词,并改为“SONY”,由此诞生了一个世界著名品牌。品牌命名的一般原则有：a.易读易记原则，要求简洁、独特、响亮b.启发联想原则，要求能有一定

5、的寓意，如“奔驰”轿车让人联想到它的速度，“飘柔”让人联想到它能使头发更舒展、柔顺c.适应性强原则，要求能适应不同的市场环境d.受法律保护原则，不违背法律的相关命名规定。②视觉标志这是品牌用以激发视觉感知的一种识别体系，给人以更具体、更可感的形象记忆，帮助消费者更好地识别记忆品牌。视觉标志包括：标志物：是指品牌中可以被识别但不能用言语表达的部分，是品牌的图形符号。标志字：是品牌中可以读出来的文字部分，常常是品牌的名称或企业的经营口号、广告语等。标志色：用以体现自我个性以区别其他产品的色彩体系。IBM拥有商业机器的深蓝色，能引起轻松安静的心境体验；黄色属于柯达胶片，意味着喜悦、轻松、振奋。标志包

6、装：具体产品个性的包装，如喜之郎水晶之恋果冻的心形外壳。茅台酒的各种特色的防伪包装。(2)隐性要素这是品牌内含的因素，不能被直接感觉，它存在于品牌的整个形成过程中，是品牌的精神，品牌的核心。①品牌承诺好的品牌承诺会使消费者在接触这个品牌时有十足的信心。一家企业是否有优越的技术，对品质是否有很高的要求，对环境品质是否很重视，这些属性、理念在很大程度上决定着消费者对产品的感情。麦当劳作为一种经营快餐的企业，带给顾客的理念是简单的吃饱吃好，而是更高层次的“生产快乐”，有了这样的理念和承诺，顾客在任何时间用餐都会体验到一种轻松快乐的氛围。②品牌个性品牌个性就像人的性格一样，每个品牌都有它自己的“风格”

7、，如一提到万宝路，人们就会想到阳刚、强健的风格；一提到柯达就感觉到纯真、顾家、诚恳的体验；提到百事可乐就能感受到年轻、活泼和刺激。美国品牌学者大卫·爱格在《品牌经营法则》中就提到品牌有五大个性要素：纯真、刺激、称职、教养、强壮。将品牌个性化后，会使消费者更容易接近并接受。品牌战略是以提升品牌资产价值为目的，按品牌内在运作的规律采取相应措施来实现，最后通过品牌资产评估来评价品牌战略的实施，它是企业为