内衣品牌基本视觉形象的企划

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1、内衣品牌基本视觉形象的企划   中国的内衣行业，已进入了品牌的竞争时期。品牌的竞争，一个重要的方面就是：如何塑造强有力的品牌形象。   纵观内衣品牌，你能很快就想起某个品牌的轮廓吗？它给你的印象又是如何的？如果把一个内衣品牌比喻成一个女性，那这个女性给你的印象如何呢？印象深刻吗？你认为她漂亮吗？还是感到这个女性非常陌生。   本文将从"基本视觉要素"来进行内衣品牌的形象企划，望能给内衣行业的品牌推广工作提供参考。确定品牌的基本视觉要素。   随着内衣行业这几年的持续稳定地发展，加速了各品牌的优化组合进程，其规

2、模不断扩大，营销机构也日趋繁杂，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不再单调，受众每天要面对大量、繁杂的信息，开始变得茫然。面对现状的内衣品牌，比以往任何时候都需要统一的、集中的视觉传播系统设计，个性和身份的识别因此显得更为重要。    [品牌标志]。   标志作为一种符号化元素，要能符合内衣行业的特征。不管是从女性的线条方面、内衣的外形特征出发，还是从所要表达的文化含义着手，最重要的是能清楚传达出一个品牌的独特个性，与其他的品牌有相当明显的区别。标志的设计不能跟风，看到别人用椭圆+英文

3、，你也用，别人用圆型，你也跟上。这样就无法突出你品牌的个性，以后的推广会受到严重的阻碍，因为雷同，消费者不能明显区分开，何以在其心中立足？   标志的设计不能过于复杂化，要符合时代特征。标志的设计是随着时代的发展而演变，比如上世纪初或更早的一些品牌的标识，所使用的表现形式大部分是线条很多，或是人物的图形，外面再用圆形包住，并且用英文围一圈。在现在看来，不符合人们的审美要求。特别是对内衣品牌来说，要表现“时尚”、“前卫”、“潮流”的主题，就更不要使用复杂的、传统的表现形式，而是采用简洁、流畅、动感的表现形式，你

4、品牌所面向的目标消费群才会接受，从而产生消费行为。   标志的设计不能过于深奥化，要能清晰看出其中含意。标志设计出来，就是用来推广，用来被更多的消费者接受，并产生共鸣。如果标志设计的意义隐藏很深，消费者或专业人士，抓破头皮还是搞不明白其标志所要表现的意思，怎么谈得上对此品牌的接受和爱好？你以后的品牌推广之路就会布满荆棘，广告宣传的投入就会更大。[品牌色彩]。   人们观察外界的各种物体，首先引起反映的是其色彩。它是人体视觉诸元素中，对视觉刺激最敏感、反应最快的视觉信息符号。对色彩的注意力占人的视觉的80％左右

5、，对形的注意力仅占20％左右。色彩对品牌形象设计有着举足轻重的作用。　　人们对于一个内衣品牌，吸引其注意力的，并能引起其注意的，不外乎是对其色彩所产生的印象是最难忘的。   标志的色彩要与产品的特点相结合。一个品牌的产品如果是比较简洁、清淡、明快的设计，产品适合于年青的女性穿着，那这个品牌的标准色，就要使用比较明快、青春活力的颜色，切忌运用沉稳、厚重的颜色。如一个品牌的产品所采用的花边面料是比较跳跃、成熟的，你就不能使用青春、淡雅的颜色。总之，当消费者看到一个品牌的标志主色，就能与其产品的风格对上号。那么，你

6、品牌的个性就很鲜明，你目标消费群就很清晰，你品牌的定位就很准确。    标志的色彩要与目标消费群感受相吻合。一个品牌要打动消费者，就要让消费者从心中认同你品牌所表现出来的情感，那么这个“情感”因素在很大部分上就是通过色彩来传达的。色彩的调子能激起人们的心理活动并引起快感与产生美感。如红色调给人热情、欢乐之感。蓝色调给人冷静、宽广之感。黄色调给人温暖、轻快之感。绿色调给人清新、平和之感。橙色调给人兴奋、成熟之感。紫色调给人幽雅、高贵之感。黑色调给人高贵、时尚之感。白色调给人以纯洁、高尚之感。标志色彩要符合消费者

7、的审美观念，满足其感受。这就是很多人说我喜欢这个品牌，而不喜欢那个品牌的原因所在，尽管产品的质量没多大区别。　　下面是色调与心理联想表:  [品牌辅助图形]。   一个品牌标志及标准组合规范，在实际运用中大部分采用规范、完整的形式，以保持其统一和权威的原则。然而，应用的媒体种类繁多、形式各异，信息组合形式多样化。单一、完整的形式很难在各种场合都有恰当、突出的表现。因此，需要通过辅助图形来加强、渲染标志图形，以传达品牌的推广理念。