市场营销基础 教学课件 作者 罗绍明第一章市场营销概述.ppt

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1、市场营销概述主编：罗绍明1第一章市场营销概述【本章重点难点】1.市场的构成要素。2.市场营销的概念。3.市场营销的意识。4.市场营销的观念。2第一章市场营销概述第一节市场营销概念一、产品及其类型㈠消费品和产业用品㈡耐用品、非耐用品和服务㈢便利品、选购品、特殊品和非渴求品3第一章市场营销概述二、市场及其类型㈠市场的概念三个要素1.人口2.购买力3.购买欲望4第一章市场营销概述㈡市场的类型1.消费者市场1）广泛性2）分散性3）非专业性4）扩展性5）复杂多变性5第一章市场营销概述2.组织市场1）集中性2）派生性3）需求刚性4）波动性5）专业性

2、6第一章市场营销概述三、市场营销的概念由四个互相关联的理念所反映出来1.顾客导向2.目标市场3.整体营销4.利益远景7第一章市场营销概述第二节市场营销观念一、市场营销意识1.诚信意识2.社会责任意识3.质量意识4.创新意识5.服务意识8第一章市场营销概述二、传统营销观念1.生产观念2.产品观念3.推销观念9第一章市场营销概述三、现代营销观念1.市场营销观念2.大市场营销观念3.社会营销观念4.关系营销观念10第一章市场营销概述四、营销观念的发展㈠战略营销观念1.营销目标长期性2.环境动态适应性3.目标市场竞争性4.资源利用协调性11第一

3、章市场营销概述㈡绿色营销观念1.绿色生产2.绿色流通3.绿色消费12第一章市场营销概述㈢网络营销观念1.跨时空6.整合性2.多媒体7.超前性3.交互式8.高效性4.人性化9.经济性5.成长性10.技术性13第一章市场营销概述㈣定制营销观念1.零库存生产2.大规模生产3.数据库营销4.细分极限化5.顾客参与性14第一章市场营销概述㈤文化营销观念1.产品文化化2.促销文化化15第一章市场营销概述【技能训练】1）能搜索到一个成功营销企业的案例；2）能清晰表达出该营销案例的内容；3）能总结归纳出该企业的成功之处；4）能简要说出选择该营销案例的理

4、由。成功营销企业案例搜索技能训练16第一章市场营销概述