广告心理学教学课件ppt作者 黄合水广告心理学 第1讲.ppt

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1、广告心理学黄合水课程要求教材——要求在4周内将教材读完成绩期末考试——教材与课堂内容并重个人作业——学期中要完成三次作业课堂踊跃提出问题和回答问题遵守课堂秩序，不要窃窃私语，自行其是切勿迟到旷课序什么是广告心理学1.看得见与看不见的广告3.执行与效果4.艺术与科学2.创意与策略广告五字诀——广告心理1.广告之心理，决策有所依3.说服遵态度，效果循测试4.读懂消费者，成功一半矣2.诉求倚需要，表现靠认知第一讲什么是广告1.全面理解广告3.广告的基本功能4.广告的主要信息2.广告的对象全面理解广告1.全面理解广告1.全面理解广告英文：Advertising、Advert

2、isement、AD中文：做广告、广告活动、广告运动、广告宣传、广告作品；广告作为一种刺激，指广告作品；广告作为一种信息，指做了广告；广告的内容：说了些什么名称（企业名称、品牌名字）产品特点（包含14个方面）非产品信息（企业信息、代言人等）广告的形式：包括媒体的形态广告的对象2.广告的对象2.广告的对象消费者（决策者、购买者、使用者）渠道商（经销商、批发商、零售商）投资者（银行家、企业家、股民等）供货商（产业链上游企业）联盟商（捆绑销售、联合推出新品牌的企业等）员工（各层管理人员、基层员工）外部人才（猎头关注对象、大学毕业生等）政府管理者（工商部门、税务部门、环保部

3、门等）NGO（民间环保组织、红十字会、慈善机构等）竞争者（竞争品牌、竞争企业）做给谁看广告的基本功能3.广告的基本功能3.广告的基本功能传递信息说服消费者说服消费者之外的其他对象媒体公关——各种媒体为什么都要投放一些？减少负面报道增加正面报道广告的主要信息4.广告的主要信息4.广告的主要信息理念、道德观、价值观如节约用水，保护环境，尊敬老人（公益）；品牌名字及其概念；企业名字及其形象；产品购买时间地点、质量、构成成分等14方面；其他信息人物、景物、色彩、音乐、广告形态、暴露频度等中枢信息：论据边缘线索：论点数量、名人、音乐等谢谢！