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时间：2020-03-04
《广告心理学教学课件ppt作者 黄合水32138-00广告心理学黄合水.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、广告心理学——课程概要黄合水知晓了解喜欢偏好意图销量附加值品牌资产股价利润广告AdvertisementADAdvertising广告活动股东资产消费者行为中间商行为营销目标广告目标广告知晓广告目标效果指标注意再认率回忆率第一提及率竞争因素竞争因素新异对比强度运动关联广告了解广告目标效果指标感知、记忆产品品牌企业产地质量代言人功效……记住了什么多少人记住看得清听得明记得着广告态度（喜欢、偏好）广告目标效果指标原有态度中枢线路边缘线路论据论证潜意识情感迁移≈品牌形象美誉度归类评价熟能生情诱之以利他人影响既成事实…持久短暂态度测量广告意图
2、（动机）广告目标效果指标诱因先天需要后天需要需要≈需要理论购买可能性广告消费者可控不可控心理过程行为广告广告广告消费者中间商股民可控不可控不可控不可控广告……不可控消费者中间商……股民广告＋＋＋＋总结结束谢谢！
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