乐峰网站营销分析.ppt

《乐峰网站营销分析.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、乐蜂网的营销分析定位分析网站概况赢利模式传统经营模式目录CONTENTS乐蜂网背景乐蜂网背景乐蜂是中国第一个拥有专家明星进驻，以提供女性时尚解决方案为主要服务的互联网站。乐蜂提供各类的流行信息、时尚情报、生活品味以及购物乐趣，所有呈现在您眼前的商品都由美丽教练为您严选把关，希望能透过乐蜂网所提供的服务，满足所有女性内心真正的渴望，让您每一天的生活都是一种幸福的享受，让您真正体验身为女人的幸福滋味。正式运行：2008年第一档大型时尚生活类节目《我爱每一天》在旅游卫视播出东方风行集团建立电子商务模式团队，跨类经营，创建女性网乐蜂网，原节目官网升级，推出

2、提供女性时尚解决方案的网站“乐蜂网”正式上线运行。隶属公司：东方风行1企业文化欢乐的、积极向上的生活态度；一种积极追求美好生活质量与流行品味的生命哲学在乐蜂网，顾客可以通过网站内部的专家群，以及引领时尚趋势潮流的达人们，为顾客提供各类的流行信息、时尚情报、生活品味以及购物情趣。在乐蜂网，所有满足顾客需求的解决方案都由专家达人为之量身打造，所有呈现在顾客眼前的商品都由美丽教练为之严选把关。网站概况1、它是提供各类的流行信息、时尚情报、生活品味以及网络购物为一体的女性购物网站；以提供[女性时尚解决方案]为主要服务的互联网站；2、所有满足需求的解决方案都

3、由专家达人量身打造，所有呈现在眼前的商品都由美丽教练严选把关，以此来满足所有女性内心真正的渴望；3、乐蜂网产品包括：精油、营养保健品、美容护肤品、彩妆、香水、配饰、环保时尚产品、美容书籍等。蜂向标：是依托大人和电视传媒的基础上的潮流信息集散地，包括口碑中心、达人帮、蜂论坛、蜂玩儿等板块的交流互动中心，以最新的时尚资讯话题吸引女性群体的关注和互动。2赢利模式与目前国内电商B2C市场充斥的价格战与口水战不同，乐蜂网成立三年来始终低调发展。李静表示，乐蜂网希望凭借“达人经济模式”开创中国电子商务B2C的新型模式，避免卷入互联网电商的价格纷争与骂战。以节目

4、内容为支撑，由各明星进驻，发展自有品牌和商品零售。节目支撑：《美丽俏佳人》、《我爱每一天》、《超级节目》、《明星大考场》、《非常静距离》、《今晚男得》明星进驻：lafaso明星主持、设计师、与专家：李静、戴军、金韵蓉、张茜、小P－美丽俏佳人专属超帅造型师、LINDA、柏丞刚、蓓蓓、浩博等等。3传统经营模式并重团购乐蜂团每天推出N单精品消费，包括化妆品、保健品、SPA、美发店、瑜伽馆等精选特色商家，让客户体验不一样的价格风暴。1淘宝分销2微博、短信营销3品牌代销4分销方式灵活：可代销，可混批，无库存压力，无资金周转风险。活动支持：定期会有邮费减免等促

5、销活动支持支持分销商。在各大网站开通官方微博，对开展活动和客户良好口碑进行宣传，并且给会员以及购买过商品的客户发送彩信，进行活动的宣传。经营模式定位分析乐蜂网是基于明星达人资源和传统媒体资源优势，定位于服务互联网用户的专业平台，经营服务以化妆品网购为核心，目前也已经在品类上横向扩张。乐蜂网从品牌代言、网站设计、品类覆盖等多重角度，体现网站服务于女性消费者的原始定位。这些设计最终对用户形成巨大的引导，推动乐蜂网成为中国互联网企业中“女性”感最强的平台。竞争对手的用户访问数SWOT分析优势（strengths)：1、李静的名人效应2、强大的资金实力3、

6、庞大的专家团队4、强大的研发团队5、完善的配套保障6、潮流资讯提供商，品牌化经营，品质化服务7、明星电视节目支撑劣势（weaknesses)：1、缺少人才；2、网站知名度、品牌知名度有待提升；3、竞争对手比较多；4、无在线客服。SWOT分析机会（opportunities)：1、精准的网站平台定位；2、网购需求日益提高；3、以女性网购用户为核心，具有较大的需求潜力空间；4、化妆品网购市场利润巨大，商品活跃威胁（threats）：1、竞争对手较多。如：聚美优品、天天网、京东商城。2、产品主要是化妆品，化妆品实体店众多、活动较多，且售后方便在一定程度上

7、分散了客流。谢谢！