河北觀光農業的發展思路與營銷策略

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1、河北觀光農業的發展思路與營銷策略內容摘要：河北省作為農業大省，擁有十分豐富的農業旅遊資源，發展觀光農業具有得天獨厚的優勢和潛力。本文從分析河北省發展觀光農業的資源優勢入手，分析瞭河北省發展觀光農業區域規劃的指導原則、市場定位、市場前景和發展模式及營銷策關鍵詞：觀光農業區域規劃觀光農業（或稱休閑農業或旅遊農業）是以農業活動為基礎,農業和旅遊業相結合的一種新型的交叉性產業；是以農業生產為依托，與現代旅遊業相結合的一種高效農業。河北省作為農業大省發展觀光農業，需要轉變傳統的農業生產格局，加快耕作管理的科學化、技術化，發展綠色產品和特色作物

2、的生產，有利於更好地滿足人們對無公害食品的需求，提高河北省農產品的市場競爭力，獲得農業、旅遊的雙重效益河北省發展觀光農業的資源優勢地理區位優越河北地理位置十分優越：緊鄰首都北京，東與天津毗連，周邊與內蒙古、遼寧、山東、河南、山西五省接壤；是東北地區入關的必經之路；京廣、京九鐵路、107道、京津高速公路縱橫省區，交通十分便利，具有發展觀光農業的區位優勢農業資源富饒小麥、玉米仍是河北種植面積最大的糧食作物，但蔬菜、藥材等特色種植成線連片，棗、桃、蘋果、葡萄、梨、柿等各色果樹圍山繞路，成為花海果山，尤其壕上的坡狀髙原，讓多彩的作物裝扮得猶

3、如一條條彩帶飛舞。河北省林業資源豐富、分佈面廣,在承德、張傢口、唐山、秦皇島等市尤成規模。動物養殖品種多、飼養量大、分佈區域差異明顯，其中養豬主要集中在平原地區，養羊主要集中在承德、張傢口市。另外，石傢莊的無極、藁城，廊坊的三河、大廠，唐山櫟南已成為國傢級養牛示范縣（市）。張北壕上地區則以盛產“張北馬”著名。漁業由海洋漁業和淡水漁業兩部分構成，海洋漁業主要分佈在東南沿海地帶，特別是唐山、滄州。淡水漁業全省各地均有分佈，尤以唐山、保定最多區域特色突出河北幅員遼闊、地貌多樣，構成多姿多彩的自然景觀，其復雜的地質條件和眾多河流使冀西山地地

4、表形態千差萬殊，南北緯度之差導致的巨大氣候差異進一步強化瞭漸變但迥異的農業結構和區域文化，形成大批各具特色的旅遊景點，如已被列入河北省涼城旅遊度假區的滦源縣、圍繞省會石傢莊的眾多名勝區和度假區、臨城縣溶洞和涉縣鯛皇宮等。悠久的歷史又給河北留下瞭豐富的文化遺產，全省現有古遺址、古建築群落300多處，國傢一級文物保護單位30多處，居全國之首。省級重點文物保護單位200多處，此外還有市、縣級文物保護單位河北省觀光農業的發展思路發展觀光農業的指導思想目前，我農業觀光旅遊的開發很不平衡。河北省觀光農業的發展還處於自發形成、傳統自然階段，既缺少

5、有效的開發利用,更缺少科學的規劃和指導，亟需科學謀劃、紮實推進。筆者認為,河北觀光農業的發展應在科學的理論指導下，認真分析市場，因地制宜，合理規劃，走可持續發展之路，遵循方便性原則、市場導向原則、個性獨特原則、因地制宜原則、可持續發展原則才能取得良好的經濟效益、社會效益和環境效益市場定位與發展前景市場定位從功能上看，河北觀光農業為遊客提供的是以觀賞、品嘗、習作、休閑、度假、受教育為主的服務。因此，市場定位是：以省內各市及京津市場為主，以省外及際市場為輔。第一目標市場是省內各市及北京、天津兩市的遊客；河北周邊省市遊客為第二目標市場；其

6、它省市和國外遊客為第三目標市場。近期開發的重點是一、二級目標市場，中遠期應逐步向三級目標市場拓寬。從消費群體看，以機關幹部群體、大中小學生群體、婦女兒童群體、老年人群體為主，圍繞這些消費群體，加強多種形式的促銷活動，變潛在市場機會為現實市場機會發展前景河北省具有發展觀光農業的自然景觀和農業景觀，同時還有反映河北省農村特色的農耕文化、民族風情、田園生活、鄉村風貌、農果品廠、文化娛樂等人文景觀。這為發展觀光旅遊業提供瞭優越條件。觀光農業客源市場主要面對那些不瞭解農業生產和不熟悉農村生活的城市居民，僅保定、石傢莊、邢臺和邯鄆4個城市人口就

7、約為400多萬人，其潛在客源市場較大。並且，隨著我國對外開放步伐加快，加入WTO特別是北京申奧成功，來華旅遊觀光的外國遊客與日俱增，臨近京、津兩市的優越位置，使河北能夠占有廣闊的海內外、省內外現實和潛在的旅遊客源市場。可見河北省發展觀光農業的潛力很大，前景廣闊發展模式總體來說，河北省觀光農業的發展模式大致可分為以下三種：基於自然景觀的觀光型發展模式重點發展地區區位環境優美，分佈於自然風景點（區）周圍，可借助於原有的旅遊業基礎向外延拓展，其目標市場可輻射多個大中城市的消費群。該模式可在風景點周圍根據資源優勢開發多種參與性鄉村旅遊活動項

8、目，以配合“大旅遊”延長旅客滯留時間，利用特有的環境和風光為遊客提供休閑場所，如在保定易縣涼城旅遊度假區、石傢莊市周邊縣抱犢寨、龍鳳湖、蒼巖山、五嶽寨和嶂石巖等風景點附近進一步發展觀光農業，張傢口崇禮在懷抱冬日雪場的白樺林、承載長城的