基於品牌營銷的貴州旅遊業發展策略分析

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1、基於品牌營銷的貴州旅遊業發展策略分析摘要：貴州旅遊業這幾年的發展態勢雖然良好，但進展緩慢，品牌營銷，可以提高貴州旅遊業的知名度與美譽度，樹立良好的社會形象，助推貴州旅遊業的發展，把貴州旅遊業做大做強關鍵詞：貴州旅遊業，品牌，品牌營銷貴州擁有極其豐富的旅遊資源，原生的自然環境、濃鬱的少數民族風情，形成的自然風光、人文景觀和民俗風情交相輝映，但其知名度遠不如周邊省份。尤其是近幾年，周邊省份旅遊業發展態勢良好，而貴州旅遊業還在蹣跚前行。推行品牌營銷，是增強貴州旅遊競爭力、促進其可持續發展的必然選擇一•對品牌營銷概念的界定牌是旅遊業實現可持續發展的重

2、要資源之一，在我旅遊產業培育和發展的過程中，品牌正受到越來越多的關註。品牌營銷是營銷的高級階段，它是指在動態地瞭解營銷環境的基礎上，借助特定的產品與服務功能、特定的企業及產品形象，影響和培養特定的消費者心理，以形成具有明顯市場吸引力和競爭優勢的品牌二.貴州旅遊業品牌營銷的現狀及存在的問題近些年來，貴州省將旅遊業定為大力培育和發展的支柱產業，旅遊經濟總量和質量明顯提高。但起步較晚，缺乏競爭力，品牌營銷現狀堪憂品牌營銷意識相對落後，旅遊市場定位不當，缺乏個性化旅遊品牌。貴州具有豐富的旅遊資源，且旅遊文化源遠流長，但卻沒有多少知名品牌，至今貴州沒有

3、一處世界自然和文化遺產，隻有黃果樹瀑佈等少數景區有著一定的知名度，一些新興的旅遊景點，由於缺乏宣傳推廣無法名聲大振。品牌營銷的核心是正確定位和建立品牌形象，並將其準確地傳達給目標受眾。目前貴州旅遊景點大都是靜態的、非參與性的景觀內容，缺乏強吸引力的旅遊精品，旅遊產品品位低，功能不全，不能給顧客以鮮明的形象，且開發深度不夠，沒有形成個性化的特色品牌，缺乏新鮮感和誘惑力品牌營銷過程中忽略瞭品牌建設的整體性。旅遊品牌由服務品牌、環境品牌、景點品牌和整體品牌四大部分構成，由內隱的文化要素和外顯的符號等要素組成，其發展取決於這四大品牌的發展狀況。貴州旅

4、遊在發展旅遊品牌上缺乏足夠的整體意識，許多企業在品牌建設上重內輕外，影響瞭旅遊品牌的飽滿性和整體性。貴州在旅遊商品開發方面由於大多是民間小團體或個人自發性和獨立生產的，旅遊產品的開發、設計還處在比較原始的階段，做工粗糙，不少極具價值的民間工藝處於失傳的邊緣，造成貴州旅遊的整體開發水平不高，品牌建設缺乏整體性旅遊品牌缺乏文化內涵的強力支持。文化是旅遊的靈魂，是旅遊的生命源和提升動力，旅遊是文化的重要載體，是文化的外在價值體現。創建優秀旅遊品牌的關鍵在於其文化的深化和升華。貴州的本底文化並不優越，很不利於其旅遊業的發展，其旅遊內容多為觀光遊、休閑

5、遊，民族文化遊剛剛起步，急需進一步發掘與創造貴州旅遊的閃光點，如“遵義會議”、“茅臺酒文化”等優勢資源，具有極大的挖掘潛力。因此貴州旅遊要再造本底文化，註入厚重的文化元素，使之成為貴州旅遊的助推器宣傳促銷力度較弱，手段單一，品牌推廣力度不夠。廣西的桂林、雲南的大理等地吸引瞭來自全球的觀光客，正在發展成為全球性的旅遊勝地，而貴州旅遊品牌走出門者卻鮮有見到，至今仍無法突破地域界限。從貴州省的旅遊促銷現狀來看，促銷手段單一，宣傳力度不夠，缺乏整體形象的對外宣傳促銷，對海外客源市場、內沿海城市等主要客源市場的營銷顯得十分薄弱，在營銷理念上也相對落後，

6、另一方面，傳統的營銷成本太大，效果也不明顯三•貴州旅遊業實施品牌營銷的策略選擇重視市場調研，註意顧客的新需求，基於貴州自身旅遊資源進行精準定位。績密的市場調查是搞好營銷的第一步。通過市場調研，制定切實可行的旅遊營銷策略，有重點、有步驟地開展營銷活動。有效的品牌營銷建立在準確的品牌形象定位的基礎之上，準確的品牌形象定位又是以準確的戰略定位為前提。旅客在旅遊活動中享受的各項服務，往往會和心理預期存在一定的差距。旅遊市場調研應從消費者的角度出發，充分考慮不同消費群體的心理特征和行為方式，開展有針對性的個性化服務，提高服務水平以換取旅客的認可,隻有旅

7、遊業自我認識清楚，策略定位清晰，才能確立準確的形象定位樹立強烈的品脾意識，打造旅遊精品和特色，鑄造強勢旅遊品牌。品牌戰略是現代旅遊業的一種核心戰略，可以給旅遊業帶來多種綜合效益。貴州旅遊業要樹立品牌意識，人人參與旅遊品牌建設，既要把握現有優勢，又要正視自身存在的問題，強化危機意識。在旅遊商品方面，貴州可開發利用的商品種類繁多，涵蓋瞭大多數消費層面，且由於長期與世隔絕和豐富民族文化的滋養，形成瞭貴州工藝強烈的個性，但這都需進一步深度挖掘。在開發新的旅遊產品時，既要著眼於專題特色旅遊項目的開發，努力增強項目的參與性及文化內涵，又要進一步擴大景區和

8、新添旅遊景點，擴大旅遊者遊覽空間與內容，通過品牌與旅遊的“聯姻”，以人文資源提升貴州旅遊品牌通過品牌廣告宣傳貴州旅遊整體形象，創造良好的輿論氛圍。旅遊品牌的建立需借