新媒體語境下的電視發展探析

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1、In新媒體語境下的電視發展探析“新媒體”的概念區別於傳統媒體，並以全新的技術形態為基礎。它所倡導的自由、平等、互動的傳播理念，極大地沖擊瞭以電視媒體為代表的傳統媒體。新媒體的興起並不意味著傳統媒體的消亡，或許它將成為另一次歷史機遇，電視媒體要想在新媒體語境下有所作為，就必須堅持傳統媒介的自我優勢，在與新媒體的合作中開拓空間，並積極轉變自我觀念，才能在大眾媒介的競合時代裡保持活力［關鍵詞］新媒體；電視媒體；大眾媒體；媒介融合互補［中圖分類號］G229.2［文獻標識碼］A［文章編號］1004-518X(2011)11-0250-03廖婷（1973-）,女，江西師范大

2、學音樂學院副教授，主要研究方向為文藝理論、音樂學。（江西南昌330027）無可異議，我們正迎來一個“新媒體”時代，新媒體正悄然改變著我們的生活方式、閱讀傳統以及思維習慣。電視媒體作為傳統媒體的強勢地位，不可避免地受到新媒體時代大眾媒體多元競合復雜關系的沖擊和威脅，傳統電視媒體的傳播方式也由於新技術形態的出現亟待改革和創新，對於電視媒體而言，這是機遇,抑或挑戰，電視媒體又該何去何從？一、新媒體與電視媒體的區別與聯系然而，直到今天，對於新媒體的定義仍是眾說紛紜。廣電總局辦公廳主任朱虹認為，新媒體是指“以數字技術、網絡技術、信息技術為基礎，以有別於傳統的傳播方式實現傳

3、播的新的媒體形態”门]。不難看岀，新媒體的概念是區別於“傳統媒體”而出現的，同時也以全新的技術形態為標志，在這裡筆者認為，所謂新媒體是相對而言的，隨著數字時代的來臨，網絡、手機、PDA等被稱為當今時代的新媒體，即應用數字技術、網絡技術、信息技術，具有互動性、可無限傳播特點的新形式媒體相對於廣播、電視、報刊等傳統媒體來說，新媒體倡導雙向互動、自由點播的理念，受眾既是信息的接受者，也是信息的發“新媒體”的概念區別於傳統媒體，並以全新的技術形態為基礎。它所倡導的自由、平等、互動的傳播理念，極大地沖擊瞭以電視媒體為代表的傳統媒體。新媒體的興起並不意味著傳統媒體的消亡，或

4、許它將成為另一次歷史機遇，電視媒體要想在新媒體語境下有所作為，就必須堅持傳統媒介的自我優勢，在與新媒體的合作中開拓空間，並積極轉變自我觀念，才能在大眾媒介的競合時代裡保持活力［關鍵詞］新媒體；電視媒體；大眾媒體；媒介融合互補［中圖分類號］G229.2［文獻標識碼］A［文章編號］1004-518X(2011)11-0250-03廖婷（1973-）,女，江西師范大學音樂學院副教授，主要研究方向為文藝理論、音樂學。（江西南昌330027）無可異議，我們正迎來一個“新媒體”時代，新媒體正悄然改變著我們的生活方式、閱讀傳統以及思維習慣。電視媒體作為傳統媒體的強勢地位，不可

5、避免地受到新媒體時代大眾媒體多元競合復雜關系的沖擊和威脅，傳統電視媒體的傳播方式也由於新技術形態的出現亟待改革和創新，對於電視媒體而言，這是機遇,抑或挑戰，電視媒體又該何去何從？一、新媒體與電視媒體的區別與聯系然而，直到今天，對於新媒體的定義仍是眾說紛紜。廣電總局辦公廳主任朱虹認為，新媒體是指“以數字技術、網絡技術、信息技術為基礎，以有別於傳統的傳播方式實現傳播的新的媒體形態”门]。不難看岀，新媒體的概念是區別於“傳統媒體”而出現的，同時也以全新的技術形態為標志，在這裡筆者認為，所謂新媒體是相對而言的，隨著數字時代的來臨，網絡、手機、PDA等被稱為當今時代的新媒

6、體，即應用數字技術、網絡技術、信息技術，具有互動性、可無限傳播特點的新形式媒體相對於廣播、電視、報刊等傳統媒體來說，新媒體倡導雙向互動、自由點播的理念，受眾既是信息的接受者，也是信息的發佈者。首先，從傳播方式來講，新媒體能多渠道傳播、多方式接收，傳播渠道從無線、有線網擴大到通信網、互聯網、物聯網，傳播載體從廣播、電視擴大到電腦、手機，且新媒體能即時傳播、任意轉載、海量收播，受眾能隨時隨地將信息傳送出去。有學者指出「對於技術相對落後，內容資源卻很豐富的傳統媒體來說,新媒體的優勢就在於一種面向全世界更多人的24小時不間斷的交互式內容傳播。這種海量信息儲存性、傳播速度

7、快等特點，讓新媒體的優勢進一步擴散。”[2]其次，從接收方式來講，在新媒體語境下，消費者無須根據固定節目表收看電視、收聽廣播，任何時候都能從廣播、電視、互聯網甚至移動通訊工具，獲得自己喜愛的節目內容，真正實現瞭自由選擇收看節目的夢想，從根本上改變瞭受眾的行為模式和收聽習慣，空前地增強瞭媒體的傳播力和影響力。可見，新媒體正以銳不可當之勢，與我們的現代生活融為一體，並給傳媒業界帶來巨大而深刻的變革。據統計，中國網民人數已達4・04億，其中網絡視頻用戶規模達到2.4億，大約每5位網絡用戶中就有3個使用網絡視頻服務；移動電話用戶超過7.4億，使用手機上網的用戶達2.33

8、億。可以預見的是，新媒體